El gran consumo crece en 2026, pero la incertidumbre global enfría las expectativas del sector

La industria del gran consumo ha comenzado 2026 con resultados positivos en términos de ventas, aunque el contexto de incertidumbre económica y geopolítica está condicionando las perspectivas para los próximos meses. Así lo pone de manifiesto el informe ‘La Voz del Gran Consumo’ de Aecoc, elaborado a partir de la opinión de más de 200 altos directivos de compañías líderes del sector.

Durante el primer trimestre, un 65% de las empresas registró un incremento de sus ventas respecto al mismo periodo del año anterior. Por su parte, el 24% se mantuvo estable y un 11% experimentó descensos, lo que refleja un inicio de año mayoritariamente positivo.

Sin embargo, las previsiones para el segundo trimestre muestran una moderación del optimismo. Aunque el 42% de las compañías espera crecimientos superiores al 5% y el 29% anticipa subidas más contenidas, un 25% prevé estabilidad y un 4% incluso contempla caídas. Esta cautela responde directamente al entorno internacional: el 42% de las empresas ha revisado sus previsiones a la baja, frente a un 61% que no ha realizado cambios y un reducido 5% que prevé un impacto positivo.

En este escenario, el principal obstáculo para cumplir objetivos es el incremento de costes, señalado por el 47% de los encuestados. A ello se suman la caída del consumo (31%) y la incertidumbre geopolítica (15%). De hecho, el impacto del contexto internacional se refleja especialmente en los costes, mencionados por el 80% de las compañías, junto a otros factores como la volatilidad de la demanda y los retrasos en la cadena de suministro.

Para hacer frente a estas dificultades, las empresas están adoptando estrategias centradas en la eficiencia, destacando la reducción de costes (37%) como principal medida.

En el ámbito europeo, el sector reclama mayor cohesión: el 45% apuesta por una Europa más fuerte y unida, mientras que el 23% considera necesario redefinir alianzas estratégicas y el 31% cree que los valores tradicionales europeos han quedado obsoletos. A nivel nacional, las preocupaciones se centran en el incremento de la inflación (28%), la presión regulatoria (26%) y la caída del consumo (23%), además de la tensión internacional y la inestabilidad institucional.

Las compañías también trasladan sus demandas al Gobierno. Entre ellas destacan la deflactación del IRPF (41%) para mejorar el poder adquisitivo, la reducción del IVA en productos esenciales (24%) y medidas específicas de apoyo energético para el sector (18%). Otras peticiones incluyen ayudas directas, simplificación administrativa y acciones contra el absentismo laboral.

Precisamente, el absentismo se consolida como el principal desafío en recursos humanos, señalado por el 54% de las empresas. Le siguen la captación de talento, la dificultad para cubrir vacantes y la adaptación tecnológica. Para abordar este problema, más de la mitad de las compañías propone tratarlo como una cuestión de Estado.

Finalmente, en sectores como el turismo y la hostelería, el impacto del contexto también es notable. El 58% de las empresas confía en un aumento del turismo al considerarse España un destino seguro, mientras que otras alertan de un menor gasto por la pérdida de poder adquisitivo y una mayor tendencia al ahorro por parte de los consumidores.