Dia y Warner llevan el universo de Gremlins a 30 productos con envases exclusivos

La colaboración entre marcas de distribución y grandes franquicias del entretenimiento vuelve a encontrar espacio en el supermercado. Dia, en colaboración con Warner Bros. Global Consumer Products (WBGCP), presenta este octubre una colección de 30 productos con envases exclusivos inspirados en Gremlins, la franquicia cinematográfica cuyos personajes protagonizan una iniciativa que busca incorporar un componente lúdico a la compra cotidiana.

La colección reúne referencias de distintas categorías, entre ellas los Nachos Snack Maniac, los Nuggets de Pollo Al Punto y los Cacahuetes Fritos Naturmundo. A través de diseños especiales vinculados a los personajes de Gremlins, la cadena convierte productos habituales de su surtido en soportes para acercar esta propiedad intelectual a los consumidores y reforzar su presencia en el punto de venta.

El lanzamiento se articula en torno a una campaña 360º con el concepto “Todos tenemos un Gremlin en casa”, que adapta las conocidas reglas de la película —mantener a los personajes alejados del agua, evitar la luz intensa y no alimentarlos después de medianoche— a situaciones reconocibles de la vida doméstica.

La iniciativa incorpora también un componente promocional a través de la aplicación de Dia. Los clientes digitales que compren alguno de los productos participantes podrán acceder a una “Ruleta de la Fortuna”, una experiencia gamificada que ofrece la posibilidad de conseguir diferentes premios. Entre ellos figuran entradas para Parque Warner Madrid, merchandising oficial de Gremlins y descuentos inmediatos en los productos incluidos en la promoción. Con esta mecánica, la compañía combina la compra física con la interacción digital y añade un incentivo para fomentar la participación de los consumidores.

La acción refleja el potencial de las licencias de entretenimiento como herramienta para diferenciar productos de gran consumo y generar nuevas experiencias en el punto de venta. En este ámbito, Warner Bros. Discovery cuenta con un porfolio “muy amplio y diverso”, que combina propiedades intelectuales consolidadas con novedades estratégicas para “atraer tanto a público infantil como familiar y adulto”, según explican desde la compañía.

Entre sus principales franquicias figuran Looney Tunes, DC —con personajes como Batman, Superman y Wonder Woman—, Harry Potter, Friends, The Lord of the Rings, Rick & Morty, Gremlins, Scooby Doo, Tom & Jerry y Gumball. De cara a este año, la compañía sitúa entre sus grandes apuestas la nueva serie de Harry Potter, que llegará a HBO Max en 2027 y que “sin duda entusiasmará a los fans”, tal como anticiparon en la entrevista para el Informe de Licencias de la edición de junio de Dulces Noticias.