Damel Group: "Nuestra amplia cartera de formatos nos permite cubrir todas las necesidades del mercado"

“Nuestras marcas Casamayor y #KE tienen un gran reconocimiento y penetración en el mercado”

Tanto CasaMayor como #KE tienen un amplio portafolio de productos y una larga trayectoria como marcas de Damel Group, por lo que tienen un gran reconocimiento en el mercado y esto favorece su posicionamiento y penetración en una gran cantidad de establecimientos y canales de distribución.

A nivel de los principales productores y comercializadores de frutos secos en España, estamos situados entre las 15 primeras posiciones.

CasaMayor está funcionando muy bien, tanto en el mercado de exportación como en el nacional. Tenemos clientes muy consolidados desde hace mucho tiempo en más de 40 países.

“Nuestras ventas de frutos secos se triplicaron en los meses más restrictivos del confinamiento”

El Covid-19 afectó a multitud de sectores, incluido el de la alimentación. Concretamente, en marzo, abril y mayo de 2020, los meses más restrictivos de pandemia, golpeó a los productos destinados al Canal Impulso y Horeca. Ante esta situación, actuamos rápido para dirigir y adaptar nuestros esfuerzos a los canales donde se produjo una fuerte demanda, como fue el caso del Canal Retail.

Desde el inicio de la pandemia, se modificó por completo tanto la lista de la compra de los consumidores como el consumo en el hogar de aperitivos y snacks, aupando estas categorías a los primeros puestos de consumo. De hecho, este cambio repentino en la vida de los consumidores por la necesidad de sobrellevar de una forma más positiva el confinamiento, la ansiedad y estrés generada por la situación, se notó muchísimo en nuestra fábrica de Paterna. Entre los meses más restrictivos del confinamiento, marzo y abril, se triplicaron nuestras ventas de frutos secos respecto al mismo período del año anterior, en especial las pipas, el maíz y las palomitas.

Para poder atender a la inmensa demanda, la compañía multiplicó sus esfuerzos para atender a todos los clientes. Esto conlleva una enorme satisfacción ya que se pudo cumplir este reto y los resultados obtenidos fueron muy favorables, reafirmando y consolidando la confianza de todos nuestros clientes.

“CasaMayor ha finalizado 2020 con mejores cifras que en 2019, mientras que #KE ha crecido más lenta por el cierre de Hostelería e Impulso”

En 2020 cerramos CasaMayor con mejores cifras que el año anterior, por el aumento de la demanda en el sector retail y el crecimiento en mercados internacionales, donde cada año estamos presentes en más países.

En el caso de #KE, nuestra marca de snacking, sus crecimientos fueron a un ritmo más lento por el cierre de establecimientos de la Hostelería e Impulso en el mercado nacional, pero se compensó con la buena aceptación en algunos mercados internacionales. Actualmente seguimos apostando y realizando acciones que esperamos que en un corto/medio plazo nos permitan recuperar el ritmo ascendente y alcanzar las previsiones.

“Este año lanzaremos las Palomitas Sabor Mantequilla, desarrolladas después de una minuciosa investigación”

El año pasado lanzamos el Maíz Crudo para Palomitas y tuvo una gran acogida por parte del consumidor. Para su entrada en el mercado se llevó a cabo una acción de sampling, para que el producto fuese testado por más de 700 consumidores, y obtuvo un resultado muy positivo. Concretamente, el resultado fue 8,5/10 en más del 70% de los testados.

Las palomitas son un producto estrella para acompañar una película, un evento deportivo o cualquier ocasión que esté asociada al placer y el ocio en el hogar. Por este motivo, para este año y después de una minuciosa investigación, se han desarrollado las Palomitas Sabor Mantequilla que pronto estarán disponibles en el mercado.

Por otro lado, se ha realizado un importante esfuerzo en adaptar packaging, formatos y variedades para cumplir con los requisitos de comercialización fuera de nuestras fronteras.

“Para atender la creciente demanda de productos relacionados con la salud, lanzamos la nueva gama Naturales de CasaMayor”

La cartera de CasaMayor es muy amplia, hay formatos de Impulso, Alimentación y los destinados al Canal Horeca, que nos permiten cubrir todas las necesidades del mercado. Una de las tendencias que más se demandan por los consumidores es todo lo relacionado con la salud. Por este motivo, lanzamos una nueva gama de CasaMayor denominada Naturales. Estos frutos secos se caracterizan por estar tostados y sin sal añadida. Además, se realizó un packaging exclusivo para esta gama de productos con una imagen diferenciada para facilitar la identificación por parte del consumidor en el punto de venta.

Por otra parte, en la gama Casamayor Bio-Eco, actualmente, estamos en plena fase de desarrollo junto con nuestro departamento de I+D+i a nivel de tipos de productos, packaging, formatos y texturas. Esperamos poder presentarlos al mercado muy pronto.

“Hemos realizado inversiones de gran volumen en acondicionamiento de la planta para abordar futuros lanzamientos”

La innovación y la inversión para conseguir mejores resultados y satisfacer las necesidades de los consumidores es algo a lo que se le da mucha importancia en el grupo en general. De hecho, se han realizado inversiones de gran volumen para realizar un acondicionamiento de la planta para futuros lanzamientos en el mercado de nuevos productos.