'Trident 60 minutos' se reinventa con un nuevo formato

En su afán por seguir innovando e impulsar la recuperación en el mercado de chicles, Mondelez relanza sus clásicos 'Trident 60 minutos', que hasta ahora se comercializaban en paquetes de 20 g pero que, desde este momento, también pueden encontrarse en el punto de venta en bolsas de 40 g.

En esta entrevista, concedida recientemente a Dulces Noticias... y algo más con motivo del Informe de Chicles, Belén Rifé (Brand Manager Gum de Mondelez España) ya anticipaba cambios en los formatos de la marca: "Actualmente, estamos apostando por mejorar nuestra estrategia de formatos, que responde a las necesidades del comprador en cada canal, apostando por bolsas o botes en el Canal Retail y manteniendo los formatos de menor tamaño, fáciles de llevar encima, del Canal Impulso".

"Actualmente, no necesitamos un formato pequeño porque no salimos a la calle con la asiduidad de antes, pero, por el contrario, queremos tener un buen stock de nuestros chicles favoritos en casa", añadía Rifé. Así, Trident revitaliza las dos gamas de chicles '60 minutos', disponibles en sabor hierbabuena y en sabor menta. Ambas líneas siguen siendo sugar free, como todo el surtido actual de la marca. Su reclamo publicitario para con el consumidor se mantiene igual: estos chicles aportan "60 minutos de frescor".

Los chicles, uno de los sectores de impulso más damnificados por el Covid-19

Por la propia casuística del modo en que se consumen estos productos, generalmente fuera del hogar y, en muchos casos, muy vinculado a la interacción social, los chicles han sido unos de los productos de impulso más damnificados por el escenario generado a causa de la crisis sanitaria del Covid-19, tal y como analizamos en el último informe de chicles publicado en esta página web y en la edición impresa de Dulces Noticias... y algo más de junio. Se trata de una categoría con un fuerte componente de compra por impulso, que también se resintió notablemente con el cierre de los establecimientos del Canal Impulso durante el confinamiento y las restricciones que han continuado afectando tanto a este como al Canal Horeca, tras más de un año de pandemia.

El segmento se ha movido, por tanto, en 2020, en un entorno “tan atípico que resulta muy difícil realizar cualquier análisis”, apunta Rubén Moreno, secretario general de Produlce, quien recuerda que “hasta la llegada del Covid-19 la categoría ‘caramelos y chicles’ contribuía en un 17,9% al valor de la facturación total del sector y en un 17,2% en términos de volumen. Estos datos se traducían en un valor anual de este producto aproximadamente de 143 millones de euros y 16.000 toneladas”.

Sin embargo, desde Produlce también señalan que “aunque todavía siguen siendo meses marcados por la incertidumbre, nuestros asociados se muestran optimistas y esperan una tendencia positiva de cara a este año, especialmente tras el verano”.

En el caso particular de Mondelez International, compañía en la que los chicles aportan un 10% de los beneficios netos anuales, a cierre de 2020 la categoría había decrecido un -29%. Sin embargo, “confiamos en que conforme vaya aumentando la movilidad, vayan abriendo los establecimientos y hostelería, y los hábitos de compra y consumo se vayan regularizando, poco a poco veremos cómo la categoría inicia su recuperación”. De hecho, la empresa afirma que “ya, desde mediados de marzo, se ven crecimientos a doble dígito”.

'Trident Oral-B', salud e indulgencia de la mano

Para promover una pronta recuperación en la categoría, Mondelez sigue aportando novedades en sector de los chicles. Una de las últimas y más llamativas es su colaboración con el Grupo P&G para lanzar en el mercado español 'Trident Oral-B, con una innovadora fórmula que incorpora flúor y que, igual que los demás productos de la marca, es sin azúcar.

En su estrategia por un snacking consciente, Trident desarrolla este nuevo producto para su uso diario en cualquier momento y lugar “como una cómoda opción para cuidar de la salud dental en momentos de alta actividad o falta de tiempo”, afirman. Los nuevos Trident Oral-B se encuentran en el mercado en dos variedades (menta y hierbabuena) y en dos formatos (unitario y tripack).

Trident Oral-B no sustituye el cepillado habitual de nuestros dientes, pero sí se podrá convertir en un aliado perfecto para darnos un extra de cuidado dental en nuestro día a día. Masticar estos chicles durante 20 minutos tras las comidas, el café o el snacking genera una cierta cantidad de saliva que neutraliza los ácidos que atacan el esmalte dental. Además, los chicles sin azúcar ayudan a mantener la mineralización de los dientes.