Suntory Beverage & Food Iberia y la RFEF han firmado una alianza estratégica por la que Tinto de Verano La Casera acompañará a las selecciones absolutas masculina y femenina en sus principales hitos deportivos de los próximos dos años. Con este acuerdo, la compañía de bebidas afianza el deporte como territorio estratégico para conectar con los consumidores y consolidar un posicionamiento vinculado a los grandes eventos deportivos y a los momentos compartidos.
Salud intestinal, placer en capas y tradición: las claves de la confitería en 2026
La
confitería global encara 2026 con una hoja de ruta marcada por el
bienestar digestivo, la indulgencia multisensorial y el auge de las propuestas vegetales. El último informe de
Innova Market Insights identifica cinco grandes ejes que redefinirán la categoría: desde dulces con
probióticos y fibra hasta experiencias en capas con combinaciones de sabores atrevidos, pasando por la reducción de azúcar, la etiqueta limpia y el valor de la tradición artesanal. En un mercado donde
el consumidor busca equilibrio entre placer y salud,
las marcas deberán innovar sin perder autenticidad ni conexión emocional
21 de febrero de 2026, 08:00
La industria global de dulces se prepara para una profunda transformación en 2026 impulsada por la búsqueda de bienestar integral, la experimentación sensorial y la naturalidad. Así lo recoge el informe de tendencias de Innova Market Insights, que identifica la salud intestinal, la indulgencia en capas, el desarrollo vegetal auténtico y la conexión emocional con los momentos de consumo como ejes estratégicos para el próximo año. En un contexto en el que el 44% de los consumidores asocia el cuidado del microbioma con beneficios como mayor energía o mejor inmunidad, y el 60% declara querer explorar experiencias nuevas, las marcas de confitería se enfrentan al reto de equilibrar funcionalidad, placer y tradición para seguir siendo relevantes.
Salud intestinal: la nueva frontera funcional en dulces
La salud digestiva se convierte en el centro de la innovación en confitería. El creciente interés por el bienestar holístico impulsa el desarrollo de productos con probióticos, fibra e ingredientes funcionales capaces de aportar beneficios más allá del sabor.
Aunque la fibra aún ocupa un espacio reducido en esta categoría, comienzan a surgir propuestas que amplían su presencia, mientras que las declaraciones funcionales evolucionan hacia promesas más amplias, como el apoyo al sistema inmunitario, el control del peso o la salud cardiovascular. Incluso tecnologías como la liofilización, tradicionalmente vinculadas a la textura, se están reposicionando en Asia para reforzar el mensaje de salud intestinal.
Capas de deleite y experiencias inmersivas
Otro de los puntos importantes de este año son las experiencias multisensoriales que combinen texturas, rellenos y contrastes sorprendentes. La innovación apuesta por productos multicapa que mezclan crujiente, cremoso y gelificado en una misma propuesta, elevando la indulgencia.
El sabor sigue siendo el gran motor de la categoría, pero con combinaciones cada vez más audaces: mezclas de frutas, perfiles inspirados en refrescos o lácteos, y el auge del picante combinado con notas frutales ganan terreno. Paralelamente, la reducción de azúcar se consolida como prioridad ante la presión regulatoria y la creciente preocupación por la salud, impulsando el uso de sabores naturales e ingredientes botánicos.
El impulso del vegetal y la etiqueta limpia
La tendencia “Authentic Plant-Based” se traduce en una mayor presencia de dulces de origen vegetal, fortificados y con etiqueta limpia. La innovación incorpora proteínas y fibra en formulaciones veganas, mientras que los sustitutos de la gelatina protagonizan nuevos desarrollos.
El mercado mundial ha registrado un crecimiento del 19% en lanzamientos con declaración vegana, lo que evidencia la consolidación del segmento. La naturalidad, el uso de extractos de frutas y la reducción de ingredientes artificiales se perfilan como mensajes clave para conectar con un consumidor cada vez más exigente.
Momentos de consumo y gestión emocional
Los formatos ganan importancia, sobre todo los diseñados para compartir y en las ocasiones específicas de consumo. Los productos pensados para disfrutar en grupo lideran las compras, mientras que las marcas adaptan su oferta a momentos concretos del día, desde la merienda hasta el capricho nocturno.
Además, el componente emocional resulta determinante: el 39% de los consumidores recurre al chocolate y la confitería para aumentar su felicidad, y el 28% para sentirse mejor. Esta conexión con la regulación emocional abre oportunidades para lanzamientos ligados a la gestión del estrés, así como para ediciones limitadas vinculadas a eventos culturales.
Tradición artesanal y herencia como valor diferencial
Por último, la “tradición artesanal” confirma la importancia del origen y la autenticidad. Las declaraciones de elaboración tradicional influyen de forma directa en la decisión de compra, especialmente cuando se combinan con versiones reducidas en azúcar de recetas clásicas.
No obstante, el concepto de “comida y bebida tradicional” tiene diferentes connotaciones en todo el mundo, lo que subraya que las marcas deben hacer distinciones al definir las características del producto por región. Por ejemplo, en Latinoamérica y Europa, las recetas regionales o locales definen los alimentos y bebidas tradicionales para los consumidores. En contraste, los consumidores norteamericanos consideran la tradición como los favoritos de la infancia.
