El mercado de gran consumo creció un +4,9% en España en 2024

Tendencia al alza en el mercado europeo de gran consumo (FMCG) en 2024, pese a la delicada situación geopolítica, la incertidumbre macroeconómica y a las presiones inflacionistas. Así lo destaca Circana, que en su informe Demand Signals reseña que el mercado creció un +1,9% en valor durante el pasado año en Europa, hasta alcanzar los 680.000 millones de euros.

El estudio, que analiza los seis principales mercados minoristas del continente, destaca asimismo que España fue es el país que registró un mayor aumento de entre todos ellos, con un incremento del +4,9%, llegando a los 99.000 millones de euros. En especial, “gracias a la fuerte demanda interna y al empuje de las categorías de alimentos frescos y refrigerados”, resaltan desde Circana. El mercado también creció en dos de las otras cinco naciones que componen el estudio, Italia (+2,3%) y Reino Unido (+2%), pero descendió ligeramente en Alemania (-0,5%), Francia y Países Bajos (ambos -0,8%).

La “fuerte demanda” en frescos, refrigerados y alimentación seca ha sido un factor clave en este crecimiento global de un +1,9% en Europa. En total, el informe ha realizado un seguimiento del rendimiento de más de 230 categorías de productos de gran consumo y de un millón de referencias. En base a todo ello, se aprecian “cambios significativos en el gasto de los consumidores, con una marcada preferencia por los productos esenciales y de conveniencia”.

Los productos refrigerados y frescos experimentaron un “sólido desempeño en 2024, con un aumento del 2,2 % en ventas en unidades, hasta alcanzar los 84.500 millones”. Mientras, la alimentación seca vivió un incremento de un 0,8 %, “con 89.100 millones de unidades vendidas” y un aumento “del valor absoluto de 7.500 millones de euros respecto al año anterior”.

El consumo de confitería, por su parte, registró un leve descenso (-1,0%), “en parte, por factores demográficos tras la pandemia”. También retrocedieron los alimentos para bebés (-2,2%) y la venta de alcohol (-1,5%), aunque las bebidas en general crecieron en un ligero +0,1%.

Pese a las cifras registradas y a ciertos “indicios de recuperación”, el gran consumo afronta “con cautela una nueva etapa de incertidumbre tras el prometedor avance de 2024”. Un año en el que “casi un tercio de las categorías pasaron de caídas a crecimientos; y otro 28% mantuvo una evolución positiva”. Sin embargo, “el aumento de las presiones económicas podría frenar este impulso”, en un contexto en el que “los compradores se muestran cada vez más selectivos: destinan más gasto a productos básicos, que crecen un +1,6%, y recortan en artículos no esenciales, que caen en la misma proporción, en un esfuerzo por gestionar mejor sus presupuestos”.

“El sector de gran consumo está demostrando una gran capacidad de resistencia frente a la persistente turbulencia económica. Los consumidores europeos priorizan el valor y la conveniencia, lo que está obligando a marcas y distribuidores a adaptar rápidamente sus surtidos y estrategias promocionales”, explica Ananda Roy, vicepresidente sénior de Thought Leadership Europe en Circana. “Las marcas de fabricante están ofreciendo un valor diferenciado basado en la innovación, la sostenibilidad y una mejor experiencia de producto. Las marcas de distribuidor deben ahora adaptarse si quieren mantener su ritmo de crecimiento”, agrega.

Y es que, en el segmento de las marcas, la dinámica también “está cambiando”. Tras años de “crecimiento imparable” de las marcas de distribuidor (MDD), impulsado por las “presiones inflacionistas”, las marcas de fabricante (MDF) están recuperando terreno gracias a “estrategias más agresivas en promoción, innovación del producto y formatos más pequeños, que las acercan más a las nuevas demandas del consumidor”. Pese a ello, las MDD mantienen un 47% de cuota en ventas en productos de gran consumo, donde rondaron los 143.000 millones de unidades en 2024, señalan desde Circana.