El 51% de los consumidores ha añadido un producto nuevo a su cesta de la compra

AECOC Shopperview ha presentado la séptima edición de su Barómetro de la innovación en gran consumo, elaborado en colaboración con Gelt Solutions. El informe, que analiza la actitud de los compradores con respecto a los productos nuevos lanzados al mercado, arroja que el 51% de los consumidores ha añadido una novedad a su cesta de la compra, lo que supone una caída de 20 puntos porcentuales respecto al mismo periodo del año pasado.

El barómetro también analiza qué necesidades cubría el último producto nuevo que los consumidores compraron. Según los resultados, los factores que más influyen en la decisión de compra de productos innovadores son que aporten placer (importante para el 45% de los compradores), que beneficien la salud (25%), que sean convenientes o fáciles de usar (21%) y que estén alineados con valores ligados a la sostenibilidad (9%). En conclusión, el estudio subraya que el 52% de los compradores tiene una actitud positiva hacia la innovación.

El estudio concluye que la mitad de los consumidores sigue dando prioridad a la compra de productos nuevos, a pesar del aumento de los precios. Sin embargo, dentro de este grupo, el 50% admite que solo los compra si están en oferta o promoción. Además, el 39% cree que los productos nuevos suelen ser más caros y que no siempre compensan por los beneficios que ofrecen.

El informe refleja que el 33% de los consumidores encuentra menos novedades en su tienda habitual, un hecho que les lleva a pensar que las empresas están lanzando menos innovaciones que otros años. Otro punto a destacar es que 4 de cada 10 compradores considera que las innovaciones que encuentra en el punto de venta no cubren sus necesidades.

Asimismo, el estudio también constata que el 31% de los consumidores descubre los productos nuevos en el punto de venta, durante su acto de compra. En cambio, un 14% indica que accede a las últimas novedades mediante los cupones ofrecidos en las tarjetas de fidelidad; un 10% mediante la publicidad en los medios tradicionales, como televisión o radio, y otro 10% a través de las redes sociales.