El 29 de agosto es el Día del Videojuego, un enorme trampolín para dulces y aperitivos

El 29 de agosto es el Día del Videojuego, una celebración que surgió en 2008 gracias a la iniciativa de diversas publicaciones especializadas. Los orígenes de este formato se remontan a los años 50 del siglo XX, cuando comenzaron a aparecer los primeros videojuegos: en 1952 surgió en Inglaterra OXO de Alexander Douglas, que simulaba el tres en raya; y en 1958, el físico Willy Higinbotham programó en un osciloscopio Tennis for two, inspirado en el tenis de mesa.

Actualmente, la influencia de los videojuegos va más allá de las pantallas, ya que se han convertido en una herramienta muy poderosa del sector de dulces y aperitivos. Las licencias suponen una excelente oportunidad para conectar con el consumidor, con asociaciones que aumentan la visibilidad del producto y generan un valor emocional.

Chupa Chups es una de las compañías que ha apostado por las licencias del mundo de los videojuegos. En 2024, la empresa alcanzó un acuerdo con la serie de Netflix, Arcane, basada en el videojuego League of Legends, para personalizar sus productos.

Además, esta alianza también incluía un sorteo en el que regalaban 7.000 códigos para cofres y llaves Hextech del juego League of Legends. A través de ellos, los usuarios podían acceder a contenido exclusivo del videojuego. Tal como reveló la directora de Marketing de Chupa Chups, Elzilene Moraes, en una entrevista con Dulces Noticias, esta acción generó “mucho interés y tráfico en el punto de venta”.

Este año, la marca de galletas de Mondelēz, Oreo, lanzó una colaboración con el largometraje basado en el videojuego Minecraft, titulado Una película de Minecraft. Esta unión enmarcó varias iniciativas, como la creación de cuatro galletas de edición limitada con relieves que representan elementos clave de la cinta. Asimismo, Oreo sorprendió sorteando una galleta cuadrada en edición especial para coleccionista. Anteriormente, la enseña ya se había adentrado en el mundo de las licencias con un homenaje al videojuego Pac-Man, de Bandai Namco.

También cabe destacar que, en 2024, Fiesta Colombina activó una promoción de la mano de la licencia de videojuegos Overwatch para su Lolipop Fresa Original. Gracias a esta acción, los consumidores podían conseguir premios coleccionables e ítems exclusivos para el juego (iconos, línea de voz, skins, esprays y gestos), introduciendo en su página web el código que aparecía en cada envoltorio.