Chupa Chups y Arcane, una alianza para llegar a los más jóvenes

La serie Arcane, basada en el universo de League of Legends, se ha convertido en el centro de una nueva colaboración de Chupa Chups diseñada para atraer a un público más joven. En esta alianza, la compañía del Grupo Perfetti Van Melle, ha lanzado una línea especial de productos personalizados y una promoción dirigida a los consumidores que estuvo activa en el último trimestre del año 2024, tal y como avanzamos desde Dulces Noticias.

Entre las novedades destaca un Chupa Chups gigante de 240 gramos, que contiene en su interior 20 unidades con sabores de cola y fresa. Además, se ha presentado una lata en dos formatos: una versión más pequeña con 150 caramelos en sabores como cola, fresa, fresa-nata, cereza y sandía; y una versión mayor con 1.000 unidades que suma los sabores de naranja y limón. “Esta estrategia refuerza el vínculo de la marca con las nuevas generaciones a través de una propuesta innovadora y llamativa”, señalan desde la firma.

En palabras de Markus Schmidt, director general de la compañía, se trata de unos diseños “muy atractivos para el punto de venta tradicional que, además de contener los caramelos, también decoran e, incluso, se pueden coleccionar”, tal y como declaró el directivo en una reciente entrevista en exclusiva en Dulces Noticias.

Chupa Chups lanzó desde el 1 de septiembre de 2024 hasta el 31 de diciembre de 2024 un sorteo en el que regalaban 7.000 códigos para cofres y llaves Hextech del juego League of Legends. A través de ellos, los usuarios podían acceder a contenido exclusivo del videojuego.

Para participar, los interesados debían de comprar o bien los Chupa Chups The Best Of 10u, una bolsa de 120 gramos con 10 unidades con sabor a cola, fresa, cereza y fresa-nata; o los Chupa Chups Mini 30u, un formato más pequeños de los caramelos con palo que cuenta con sabores como cola, fresa, cereza, naranja y manzana. Ambos bajo la licencia de Arcane. Después de adquirir una de las dos propuestas, los clientes podían acceder a la página del sorteo y completar el formulario de inscripción.

Tras la compra del negocio de chicles del grupo Mondelēz International por parte de Perfeti Van Melle en 2023, Schmit afirma que la filial del grupo ha crecido un 35% durante el 2023, logrando superar los 60 millones de euros en ventas. “Queremos superar esta cifra en este ejercicio. Trident y Bubbaloo son el complemento perfecto a nuestro catálogo. Ha sido un buen año de introducción en el que hemos ampliado nuestra presencia en el mercado. Los caramelos y chicles constituyen nuestro ADN y hemos sumado dos marcas líderes muy potentes, que nos permiten ampliar nuestro abanico de novedades y dar más soluciones al consumidor y a los clientes”, afirma Schmidt.

En este sentido, Trident, “que tiene el mayor peso como marca individual”, representará aproximadamente el 30% de las ventas en España e introducirán nuevos productos. De hecho, ya han presentado un bote de chicles con sabor a fresa de 60 minutos de duración, “un formato en expansión y no existía con sabor a fresa”. Pero el último gran lanzamiento ha sido Trident Canela, un chicle con sabor a canela y que está “dirigido a un mercado de consumidores de perfil adulto a los que les gusta mucho este sabor”.

Por otro lado, en Chupa Chups, también han lanzado las Lenguas multisabor y multicolor, además de la vuelta de los Mini Tubos y los Chupa Chups BubbleGum Magic Cubes. En lo que refiere a Smint, la filial ha presentado nuevos sabores de Cereza o Cherry, además de mostrarse satisfechos con la acogida de Smint Sour, ya que “están construyendo una buena distribución, con una rotación magnífica”. Con Mentos, se han puesto en marcha dos nuevos productos: Mentos Cola y Mentos Discovery.