Crecen en España los consumidores comprometidos con un estilo de vida sostenible

Cada vez más los consumidores buscan un valor añadido a la hora de comprar, siendo la sostenibilidad una de las grandes tenencias actuales. Así lo refleja el estudio Who Cares, Who Does?, realizado por Worldpanel by Numerator, revelando que en España han crecido el número de consumidores comprometidos con un estilo de vida sostenible.

Según este análisis, los consumidores Eco-Actives —aquellos más comprometidos con un estilo de vida sostenible— han crecido en España hasta el 30% (frente al 28% en 2024), superando la media global del 23%. Este grupo representa ya un valor aproximado de 28.800 millones de dólares en gran consumo.

Los Eco-Considerers, que se preocupan por el medioambiente pero actúan menos, se mantienen estables en el 41%, mientras que los Eco-Dismissers, con escaso o nulo interés en sostenibilidad, descienden ligeramente al 29% (30% en 2024).

Indagando sobre las preocupaciones de los encuestados, un 14,4% de los encuestados en España señaló el cambio climático como su principal inquietud. Además, un 32,3% afirma estar cada vez más preocupado por el impacto potencial de los microplásticos en su salud y casi la mitad (45%) se muestra molesta por la cantidad de plástico que acaba en su cesta de la compra.

Worldpanel by Numerator desvela que, a la hora de consumir de manera consciente, el principal impedimento es el precio. Aunque un 90,6% de los españoles aceptaría ciertas concesiones en el producto a cambio de envases más sostenibles, la disposición cae cuando se trata de pagar más: solo un 6,7% está dispuesto a asumir un coste adicional. Sin embargo, muchas familias se muestran dispuestas a llevar su propio envase o pagar un pequeño depósito por envases rellenables.

Con estos resultados, Jordi Freixas, Solutions Director de Worldpanel by Numerator, considera que existe una oportunidad para las marcas, que deben “equilibrar coste, rendimiento y responsabilidad medioambiental si quieren atraer a más compradores”.

Si bien el envase es un indicador claro de sostenibilidad, el trabajo realizado para mejorar las cadenas de suministro es menos visible y, por tanto, menos presente en la mente del consumidor. Por ello, las enseñas deben encontrar la manera de integrar este mensaje en su narrativa, ofreciendo “productos sostenibles asequibles, prácticos y fiables” que les permitan construir relaciones más sólidas con sus consumidores.