Pipas USA: “Buscamos explorar opciones de colaboración para hacer crecer las exportaciones a España”

Programas como la optimización de técnicas de producción, así como el desarrollo de investigaciones sobre los hábitos de consumidor, han llevado a la fidelidad del mercado español hacia las pipas procedentes de EEUU. Así nos lo explica en esta entrevista el presidente actual de la Asociación Nacional de Girasoles (NSA), Tom Kirkmeyer, quien también destaca el hecho de que es un producto asequible y con importantes atributos saludables

26 de mayo de 2023, 08:00

DN.- ¿Cuál es la producción anual de semillas de girasol de la NSA? ¿Cuánta producción se dedica al mercado español?

Pipas USA El cultivo de semillas de girasol en los Estados Unidos se incrementó en un 44% en 2022 con respecto a 2021, alcanzando los 91,7 millones de hectáreas (240,7 millones de libras). En los últimos años, la producción para el mercado español, el más importante para las exportaciones de semillas de girasol con cáscara, ha promediado alrededor del 10%. El volumen de importación de semillas de girasol de España desde Estados Unidos en 2021, según Eurostat, fue del 13%, lo que supone unas 8.049 toneladas. 

La calidad del producto es la principal característica de las pipas procedentes de Estados Unidos, de gran éxito en España, que se posiciona como el segundo mercado para nosotros. Tradicionalmente, ha sido el primero, pero las importantes demandas desde México han situado a este en primer lugar. Los consumidores de este país disfrutan de la semilla de gran tamaño. Sin embargo, la semilla de confitería que se vende en los EEUU es más pequeña en tamaño y viene en una variedad de sabores, como rancho, pepinillo y barbacoa.

DN.- ¿En qué líneas de investigación están trabajando?

La Asociación Girasoles supervisa la investigación sobre temas de patología vegetal y trabaja en formas de cultivar la planta de una manera más productiva. El objetivo es ayudar a los fitomejoradores a crear nuevos híbridos de girasol y agre gar a la base de datos de investigación e información sobre el cultivo de la planta de 30 años de antigüedad.

DN.- Acaban de presentar la nueva campaña para España, ¿en qué pilares se basa esta acción comunicativa?

Pipas USAEl objetivo de la campaña 2023 de Pipas USA es fomentar el consumo de semillas de girasol en España, especialmente entre los más jóvenes: la Generación Z. Además, hemos detectado que está surgiendo una tendencia en torno a esta generación que busca la naturalidad y la espontaneidad huyendo de la postura y superficialidad de las redes sociales. Prueba de ello es el éxito de nuevas redes sociales como BeReal. Esta naturalidad que buscan es característica de las semillas de girasol, un snack natural sin aditivos. Por lo tanto, nuestro concepto creativo para este año es ‘Normalicemos lo natural’. Para ello, hemos diseñado una campaña que se centra en las redes sociales y los nuevos medios como los pódcast.

DN.- ¿Cuáles serán las tendencias en el consumo de semillas de girasol durante 2022 en España?

Según los datos recogidos a través del estudio de consumo de semillas de girasol en España realizado por Metroscopia en 2022, sabemos que más de la mitad de los españoles (56%) afirma haber consumido semillas de girasol en algún momento del último año. Además, el consumo de semillas de girasol es básicamente social: más de la mitad de ellos compran semillas de girasol no solo para ellos, sino también para amigos y familiares. El momento de ocio favorito para consumir semillas de girasol es disfrutar de contenidos audiovisuales (programas de televisión, películas, deportes, etc.).

DN.- ¿Cuál es el perfil del consumidor de semillas de girasol en España?

El grupo de edad que más consume pipas está entre los 30 y los 39 años y entre los 40 y los 49 años, con un 65% y un 63% respectivamente, seguidos muy de cerca por los más pequeños. Los siguientes dos grupos que más consumen semillas de girasol son los españoles de entre 20 y 29 años (58%) y los de entre 16 y 19 años (57%). Además, los menores de 20 años son los mayores consumidores de semillas de girasol con sabor. Los españoles mayores de 65 años consumen menos (43%).

DN.- ¿Cuáles son los planes de su visita a España? ¿Cuáles son los intereses y preocupaciones que estos fabricantes le transmiten?

Trabajamos con las principales compañías de aperitivos españolas y mantenemos con ellos una relación de hace muchos años. De hecho, desde hace dos décadas realizamos visitas anuales a España para reunirnos con nuestros actuales clientes y contactar con otros nuevos. El objetivo es explorar opciones de colaboración para hacer crecer las exportaciones a España y promover el consumo de pipas de girasol, este año, especialmente entre los más jóvenes. También venimos a presentar los resultados de la última encuesta que hemos desarrollado en 2022 a través de Metroscopia para conocer más información sobre las preferencias de los consumidores de pipas en España.

En nuestra experiencia, las empresas españolas quieren mantenerse al tanto de las tendencias del mercado. Patrocinamos la investigación del consumidor para el mercado para ayudar a las empresas a conocer las tendencias en el mercado.

DN.- ¿Podría hablarnos sobre los beneficios nutricionales de las semillas?

Pipas USA Las semillas de girasol tienen múltiples beneficios para nuestra salud. A pesar de ser un snack supersabroso, destacan por ser ricas en proteínas, triptófano ( un aminoácido necesario para la producción de serotonina, la ‘hormona del bienestar’) minerales como hierro, zinc, potasio o selenio, vitaminas como la vitamina E, fibra y grasas cardioprotectoras.

A pesar de todos sus grandes beneficios, las semillas de girasol deben consumirse con moderación. Los expertos recomiendan consumir aproximadamente una porción de 30 gramos (3 cucharadas) al día.

DN.- ¿Cómo espera que evolucione la campaña en el 2023?

Esperamos aumentar la cantidad y calidad de las semillas de girasol estadounidenses exportadas. NSA tiene como objetivo principal obtener y entregar productos de la más alta calidad. Con el apoyo de fondos públicos y privados, sus procesadores desarrollan tecnologías de producción, procesamiento y control de calidad de última generación para brindar a los consumidores una variedad de opciones de materias primas y ali mentos procesados y semiprocesados.  

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El proyecto europeo LIFE Innocereal EU ha expuesto ante la Comisión de Agricultura, Ganadería y Alimentación del Senado los resultados preliminares de su modelo para una producción cerealista sostenible y neutra en carbono. La comparecencia, solicitada por el Grupo Parlamentario Popular, ha estado liderada por el coordinador del proyecto y profesor de la Etsiam-Universidad de Córdoba, Emilio Jesús González Sánchez.

El objetivo central de la iniciativa es integrar a toda la cadena de valor, desde el agricultor hasta la industria, mediante un sistema de certificación que garantice la trazabilidad y la sostenibilidad. Según González Sánchez, el uso de Agricultura de Conservación y herramientas digitales permite reducir drásticamente las emisiones y mejorar la eficiencia de recursos sin perder competitividad. El proyecto, que cuenta con un consorcio internacional de referencia, busca posicionar a Europa como líder en sostenibilidad agrícola.

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Gadisa Retail ha inaugurado su novena franquicia Claudio en lo que va de 2026, consolidando su estrategia de expansión en entornos rurales y urbanos. El nuevo establecimiento, ubicado en la Avenida de Lugo de O Pedrouzo (A Coruña), cuenta con una sala de ventas de 220 metros cuadrados y un surtido de 2.000 referencias, incluyendo productos frescos y charcutería al corte.

Este supermercado está especialmente diseñado para atender tanto a los vecinos del municipio de O Pino como a los numerosos peregrinos del Camino de Santiago. La apertura, que ha generado tres puestos de trabajo, forma parte de una red de 260 puntos de venta de la marca. Con esta incorporación, Gadisa refuerza su compromiso con la dinamización socioeconómica local y el emprendimiento, manteniendo un modelo de negocio que ya emplea a más de mil profesionales en núcleos poblacionales de pequeño y mediano tamaño.

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Con motivo de la celebración de ZGZ Florece, la cadena El Rincón ha impulsado una iniciativa artística en Zaragoza junto a 10 estudiantes de arte, que han transformado los escaparates de otras tantas tiendas en intervenciones inspiradas en el universo floral. La propuesta busca acercar el talento local a la ciudadanía a través de creaciones visibles en distintos puntos de la ciudad. Cada escaparate ha sido diseñado de forma individual, combinando creatividad, color y elementos vinculados a la primavera.

Además, el público podrá participar activamente en el proyecto mediante una votación abierta que decidirá cuál de los diez diseños será el ganador del concurso El Rincón x ZGZ Florece.

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La cadena de supermercados Hiperber continua con su proceso de expansión y ha inaugurado esta mañana un nuevo establecimiento en Dénia, con el que refuerza su presencia en la comarca de la Marina Alta. El establecimiento cuenta con una sala de ventas de 1.100 metros cuadrados y dispone de 35 plazas de aparcamiento. La puesta en marcha del mismo ha supuesto una inversión de 700.000 euros por parte de Hiperber y ha permitido mantener los 16 puestos de trabajo existentes en el anterior operador.

La apertura de Dénia supone la sexta inauguración realizada dentro de la operación de adquisición de supermercados a la cadena Economy Cash, gracias a la cual Hiperber ha incorporado supermercados en Ontinyent, Benaguasil, Carlet, Xàtiva, Cullera y, ahora, Dénia, todos ellos abiertos en lo que va de 2026.

21/mayo/2026
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La central de compras española, Grupo Euromadi sumó un total de 56 premios para sus productos de marca propia durante el ejercicio 2025, superando en cinco los reconocimientos del año anterior. Estos galardones, otorgados por cinco prestigiosos certámenes nacionales e internacionales, certifican la calidad diferencial y la mejora constante de su porfolio de alimentación y bebidas.

Las referencias de la central fueron reconocidas en los World Cheese Awards —con medallas de plata para referencias premium como el queso manchego Deleitum—, los Superior Taste Award, los Premios Bacchus, los European Private Label Awards y los Premios Producto del Año 2025, donde los consumidores eligieron 25 de sus productos.