“Lo bueno siempre pasa entre dos cosas buenas”, la nueva campaña de Panrico

La marca panadera Panrico comienza una nueva etapa en su trayectoria profesional reivindicando el valor del pan como alimento esencial y parte de la cultura española. Así, vuelve a los lineales y a las tiendas con nuevos productos en una propuesta centrada en la calidad, naturalidad y el papel del pan en la dieta mediterránea.

La marca parte de la convicción “el pan es mucho más que un acompañamiento” y, junto a la agencia Hamlet Strategic Makers, han realizado la primera campaña de esta nueva era para la compañía. Esta etapa viene con la reactivación de sus redes sociales, haciendo especial hincapié en “la alimentación saludable, bienestar y el fitness, en una comunicación centrada en los nuevos hábitos, momentos de consumo y formas de vivir”.

El concepto creativo se traslada a un spot que muestra diferentes momentos cotidianos como un niño entre sus padres, familias y amigos, en donde el pan aparece de forma natural como parte de “aquello que realmente importa: las experiencias que compartimos”, según nos comunican desde la empresa. La campaña, “lo bueno siempre pasa entre dos cosas buenas”, pone así el foco en todo lo que bueno que sucede alrededor de él y no solo en el producto.

Esta es la primera campaña lanzada por Panrico después de que el pasado mes de marzo Vicky Foods alcanzó un acuerdo con Adam Foods, con el que consiguió adquirir la marca de panadería, en una operación que supuso un paso importante en la evolución del grupo alimentario.

La adquisición se produjo en un contexto en el que la categoría de pan se había consolidado como el eje central del negocio de la compañía. Desde 2022, esta línea lidera las ventas del grupo por delante de la bollería, y la integración de Panrico —cuya facturación superó los 23,8 millones de euros en el último ejercicio— no solo refuerza esta tendencia, sino que amplía la capacidad productiva en un segmento estratégico como el pan de molde, donde la marca cuenta con un elevado reconocimiento entre los consumidores. De este modo, la operación afianza el liderazgo de Vicky Foods en la categoría que dio origen a su actividad y que continúa siendo el núcleo de su crecimiento.

El consejero delegado de Vicky Foods, Rafael Juan, subrayo que la operación “refuerza nuestra identidad como compañía de origen panadero” y ha destacó la apuesta por el crecimiento del pan, el fortalecimiento de las marcas y la expansión internacional con una visión industrial a largo plazo.