Dulcesol dinamiza su gama de pan con la campaña ‘No Pan, No Fun’

La activación de la nueva campaña de Dulcesol, enseña de Vicky Foods, que se enmarca bajo el lema “a un pan como el nuestro no le vale cualquier mano” cuenta con un despliegue multicanal que abarca televisión, soportes exteriores, vídeo digital, acciones de branded content y una fuerte presencia en redes sociales apoyada por creadores de contenido que comenzó el pasado 13 de julio. A través del humor y un lenguaje visual muy definido, el objetivo estratégico de la marca es transformar el pan en un elemento de elección con criterio propio dentro de la categoría.

El relanzamiento de esta campaña coincide con un periodo de fuerte dinamismo para la división de pan del grupo internacional de alimentación y distribución Vicky Foods, un segmento que se ha consolidado como un vector clave para el crecimiento de la organización. Durante el ejercicio de 2025, esta categoría experimentó un incremento cercano al 9% en valor. Este avance estratégico se produce, además, en un contexto corporativo de gran relevancia tras la reciente adquisición de Panrico por parte del grupo, una operación destinada a ampliar su cuota de mercado en los segmentos de panificación y bollería.

En paralelo a sus acciones de posicionamiento, Dulcesol mantiene el foco en la diversificación y el desarrollo de referencias de valor añadido para mejorar la experiencia del consumidor en el lineal. Entre las últimas innovaciones presentadas por la enseña destacan propuestas disruptivas como la burger doble corte —única en el mercado gracias a su estructura de dos pisos—, el hot dog brioche, la variedad Sottile elaborada con receta brioche y la burger bretzel, una referencia de inspiración alemana que busca dinamizar el consumo premium en el entorno doméstico.

El excelente desempeño de esta campaña se enmarca en un momento dulce para el grupo de origen familiar. Vicky Foods cerró el ejercicio de 2025 con una facturación récord de 761 millones de euros, lo que representa un sólido crecimiento del 9% en comparación con el año anterior. Este impulso financiero se ha visto respaldado por un incremento del 7% en su volumen de producción global, superando las 254.631 toneladas de producto comercializadas, y por una plantilla que ya sobrepasa los 4.200 trabajadores.

Gran parte de esta trayectoria ascendente se debe a su estrategia de expansión exterior. El negocio internacional de la compañía ya genera el 25% de los ingresos totales (193 millones de euros), registrando un repunte del 23% respecto a 2024. El principal motor de esta proyección global ha sido la inauguración de su primer complejo industrial en Francia (Fragnes-La Loyère), una planta de 23.500 m² que ha requerido una inversión de 100 millones de euros y que funciona como eje logístico prioritario para abastecer a mercados clave de Europa Central.