‘No Lay’s, No Game’, la nueva plataforma deportiva de PepsiCo

Thierry Henry da vida a la nueva filosofía de la marca con ‘Visitas Thierry’, una experiencia en video con aficionados al fútbol del F.C. Barcelona “que muestra la impensable que es ver un partido de fútbol sin Lay’s”, explican desde la marca de patatas fritas de PepsiCo.

La vicepresidenta de Marketing de Marcas Globales de Alimentación de PepsiCo, Ciara Dilley, comentó que “como socio oficial de aperitivos de la Liga de Campeones de la UEFA, entendemos que una gran parte de la cultura del fútbol es la camaradería que se crea al compartir la experiencia con los amigos, y el invitado más esperado de la fiesta es siempre el aperitivo perfecto”.

De hecho, desde Lay’s manifiestan que “los verdaderos aficionados entienden que los partidos intensos requieren la experiencia visual perfecta. Cada segundo, cada disparo y cada bocado pueden influir en el resultado del partido”.

Tras casi una década de colaboración con la Liga de Campeones de la UEFA, competición que se está celebrando estos meses, la marca de patatas fritas quiere demostrar a los aficionados que han sido “absolutamente esenciales” y que han estado ahí “para aportar diversión, emociones y sabor a cada momento inesperado y de alta intensidad que el deporte nos ha regalado a todos a lo largo de los años”.

En cuanto a la colaboración con Henry, Dilley asegura que la empresa está “muy orgullosa de contar con una leyenda, que ha sido campeón de la Copa Mundial de la FIFA Francia 1998, bicampeón de la Premier League, tricampeón de la FA Cup y ganador de la Liga de Campeones de la UEFA 2009, para asegurarse de que los aficionados estuvieran preparados para el partido con sus Lay's”.

Por su parte, el futbolista declara que se lo ha pasado “en grande” y que “fue especialmente significativo hacerlo en Barcelona, donde tengo tantos seguidores desde nuestro Campeonato de la UCL de 2009”, agregando que “asociarme con Lay's para dar el pistoletazo de salida a "Sin Lay's no hay partido" era conectar con los aficionados y las comunidades que están tan entregadas a este increíble deporte”.

Además, desde PepsiCo invitan a los aficionados a estar atentos a la plataforma porque, durante la competición masculina y femenina, presentarán más sorpresas de superestrellas del fútbol, contenido digital atractivo, lanzamientos construidos en todo el mundo, en tiendas y en envases de edición especial, y un anuncio lleno de GOAT.

Comprometidos con el fútbol

A través del programa ' Lay’s RePlay', la marca ayuda a las comunidades desfavorecidas a tener acceso a este deporte, transformando “bolsas vacías de patatas fritas en campos de fútbol en todo el mundo”. Desde su lanzamiento en 2021, la iniciativa ha proporcionado más de 5.000 horas de programación, con un impacto positivo en casi 50.000 miembros de la comunidad.

Por otro lado, a finales de año, inaugurará varios campos nuevos en todo el mundo, con el objetivo de “facilitar la inclusión, el acceso y la alegría de los jóvenes futbolistas que sueñan con competir algún día en la Liga de Campeones de la UEFA”, exponen.

PepsiCo premia la sostenibilidad, junto con Aecoc

Por sexto año consecutivo, PepsiCo ha entregado los Premios a la Sostenibilidad, en el marco de la última edición de los Premios Académicos Aecoc. Estos galardones tienen como objetivo “ fomentar las prácticas sostenibles en toda la cadena de valor, desde la agricultura hasta el punto de venta, y suponen una clara apuesta por impulsar el talento joven en el ámbito de la sostenibilidad en la industria del gran consumo”, sostienen.

“Queremos que estos premios sigan siendo un trampolín para impulsar al talento joven. Gracias a los trabajos galardonados, hemos podido corroborar que existe una nueva generación con grandes y disruptivas ideas sobre cómo abordar los retos en el campo y en la sociedad, y que tiene muy claro que la sostenibilidad es absolutamente imprescindible para el futuro de cualquier empresa” afirma Marta Puyuelo, directora de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad de PepsiCo para el suroeste Europa, que recientemente ha sido nombrada presidenta de la Asociación de Snacks.