Mondelēz International adquiere la compañía de snacks saludables Hu

Mondelēz International ha adquirido Hu Master Holdings, la empresa matriz de Hu Products, una empresa estadounidense de rápido crecimiento especializada en snacks de alta calidad elaborados con ingredientes sencillos.

Hu, que proviene de la frase 'Get Back to Human', se fundó en 2012 como una empresa familiar por Jason H. Karp y sus hermanos Jordan Brown y Jessica (Brown) Karp. Una firma que comenzó como Hu Kitchen en la ciudad de Nueva York, un restaurante y mercado de alta gama centrado en comidas elaboradas con ingredientes simples y reales. Con el paso de los años, la compañía ha continuando expandiendo sus barritas de chocolate veganas y basadas en el movimiento paleo.

"La marca se ha convertido en líder en la categoría de chocolate premium en los Estados Unidos y es una de las marcas de confitería de más rápido crecimiento en el canal natural", explican desde Mondelez. Recientemente, Hu ha ampliado su oferta para incluir galletas saladas premium y ha comenzado a ampliar su distribución a las tiendas de alimentación de todo el país. Mondelēz International realizó una inversión minoritaria inicial en Hu en abril de 2019 a través de SnackFutures, su centro de innovación y riesgo dedicado a aprovechar oportunidades emergentes de refrigerios.

“Hu es un fuerte complemento estratégico para nuestra cartera de snacks en América del Norte”, afirma Glen Walter, vicepresidente ejecutivo y presidente de Mondelēz International North America. “Esta plataforma de marca de bienestar brinda más oportunidades de crecimiento en chocolate, con gran potencial de categorías cruzadas en galletas saladas, así como oportunidades significativas para expandir la distribución, incluido el comercio electrónico y el comercio minorista convencional premium. Estamos muy impresionados con el equipo de administración de Hu como inversionista minoritario y esperamos trabajar con Jordan Brown y Mark Ramadan y el resto del equipo de Hu para brindar apoyo y recursos para el próximo capítulo de crecimiento de la marca ".

“Jordan, Jessica y yo comenzamos Hu Kitchen porque era necesario confiar en cada ingrediente de nuestra comida y comprenderlo”, indica Jason H. Karp, presidente y cofundador de Hu. “Hace ocho años, sentimos que existía la necesidad de una comida deliciosa que pudiera cambiar cómo se siente y complementar un estilo de vida más saludable. Mondelēz International ha sido nuestro socio minoritario durante casi dos años, y estamos entusiasmados de unirnos por completo a su familia de marcas porque creemos que sus recursos, fortalezas y visión progresiva pueden ayudarnos a acelerar el cambio positivo en los snacks y hacer crecer la plataforma Hu forma más amplia ".

"Qué viaje tan increíble ha sido este, y apenas está comenzando", explica Jordan Brown, cofundador de Hu. "Estamos encantados de unirnos a la familia de marcas icónicas de Mondelēz International y estamos ansiosos por expandir aún más nuestro concepto 'Get Back To Human' a nuevas audiencias".

Al unirse a otras marcas de snacks premium y de bienestar de rápido crecimiento, incluidas Tate's y Perfect Snacks, Hu operará como parte del modelo comercial de North American Ventures y seguirá centrado en su misión principal de ofrecer chocolate y snacks de ultra alta calidad. Mondelēz International operará Hu como una empresa separada para nutrir su espíritu emprendedor y mantener la autenticidad de la marca y la cultura, al tiempo que proporcionará recursos para ayudar a acelerar el crecimiento de Hu, que seguirá produciendo todos los productos en las instalaciones de fabricación actuales.

La inversión minoritaria de Mondelēz International en 2019 en Hu otorgó un derecho de primera oferta para adquirir la empresa. "Tras una oferta competitiva por Hu, Mondelēz International ha adquirido con éxito el 100% de la propiedad de la marca", afirman desde la compañía, que cerró el acuerdo el 4 de enero de 2021.