Milka destaca el impacto de 'Ternura contra la soledad' en el Día de las Redes Sociales

Con motivo del Día Mundial de las Redes Sociales este 30 de junio, Mondelez International, a través de su marca Milka, ha querido poner el foco en cómo las redes sociales también pueden actuar como impulsoras de las conexiones humanas. Con este objetivo, muestran los resultados de su reciente campaña 'Ternura contra la soledad', que ha aumentando la sensibilización y el apoyo a personas solitarias: las interacciones y el tiempo de atención se han incrementado notablemente en el último año

 

28 de junio de 2024, 14:00

Dada la próxima celebración del Día Mundial de las Redes Sociales el 30 de junio, Mondelez International ha querido hacer énfasis en la conexión que tienen estas con las interacciones humanas. Y es que, recientemente la firma, bajo la marca Milka, dio comienzo a una campaña, junto con Cruz Roja, que pone el foco en la soledad y la importancia de las interacciones sociales en la sociedad: ‘Ternura contra la soledad’.

Desde su lanzamiento, la multinacional ha reportado que la campaña de su marca Milka ha tenido "un impacto significativo" en la sensibilización y apoyo a personas solitarias. De esta forma, el equipo de voluntarios del servicio ‘Te Acompaña’ ha crecido notablemente, llegando a contar con más de 120 personas. Marcos Calvo, responsable del servicio, destaca: "Gracias a la alianza entre Milka y Cruz Roja, hemos podido llegar a muchas más personas, tanto a quienes necesitan apoyo como a aquellos que desean colaborar para que nadie se sienta solo”.

La colaboración entre Milka y Cruz Roja, iniciada en abril, ha dado vida a ‘Te Acompaña’, un servicio multicanal con el objetivo de abordar la soledad no deseada, proporcionando información, orientación y acompañamiento gratuito a quienes se sienten solos.

Por otro lado, la empresa comparte los datos comparados de Cruz Roja entre 2023 y 2024 y observa un aumento significativo en el alcance del servicio. En el mismo período de 2023, se registraron 2.278 interacciones, mientras que en 2024 esta cifra ascendió a 3.311, triplicando las interacciones diarias atendidas. Asimismo, los minutos de atención crecieron de 12.364 en 2023 a 21.258 en 2024. Así, con estos datos, Mondelez afirma que "la iniciativa ha logrado no sólo sensibilizar sobre la importancia de combatir la soledad, sino también ofrecer una respuesta efectiva a quienes lo necesitan a través del servicio multicanal ‘Te Acompaña’ de Cruz Roja".

La firma destaca que, como parte de su compromiso, Milka se comprometió a donar 5 céntimos adicionales a su contribución inicial de 100.000€ por cada visualización del vídeo de la campaña en YouTube e Instagram, hasta un máximo de 20.000€. Dado que el vídeo ha alcanzado un millón de visualizaciones, el objetivo queda completado.

Y es que, según afirma Alberto Castillo, Senior Brand Manager de Milka, “La iniciativa ‘Ternura Contra La Soledad’ nos inspira a redescubrir la ternura en nuestro día a día y cultivar la amabilidad en nuestras interacciones personales. En el Día Mundial de las Redes Sociales, no queríamos dejar de recordar que la ternura, expresada a través de pequeños gestos, puede tener el poder de fortalecer nuestros vínculos y crear una atmósfera de apoyo y comprensión, tanto en el entorno digital como en el físico. Por ello, Milka apuesta por la idea de que la soledad termina donde empieza la ternura”.

Así, Mondelez pone de relieve los resultados del informe ‘Barómetro de la Soledad no Deseada en España 2024’ que revelan que, aunque se percibe que internet y las redes sociales han creado una sociedad más conectada, también han contribuido al aislamiento y la soledad. De esta forma, el informe afirma que las relaciones online son más frecuentes entre quienes sufren soledad no deseada, con el 45,1% contactando con su familia y el 38,4% manteniendo amistades principalmente a través de plataformas digitales. Estos datos se contraponen con el hecho de que internet ha ayudado a superar barreras geográficas, especialmente para personas mayores o con discapacidad.

Más que una simple forma de interactuar

Pese a la creciente popularidad de las redes sociales, aún hoy tienen sus detractores al considerarlas menos competentes para una cobertura profesional. Sin embargo, estas han demostrado una gran versatilidad, al ser usadas por diferentes medios que, sin perder su profesionalidad, han podido comunicar de forma efectiva a un público más amplio. Es por eso por lo que Dulces Noticias decidió aumentar su capacidad de informar a través de otras plataformas, sin descuidar las más tradicionales.

Prueba de la efectividad que se alcanza con las redes sociales es el crecimiento continuado que ha tenido esta revista, que, en el último año, ha logrado un alcance un 80% mayor en Instagram, un más de un 140% en Facebook, más de un 80% en LinkedIn, más de un 70% en la página web, mientras que en X se consiguieron más de 99000 impresiones.

 

Dado este crecimiento, y con el objetivo de alcanzar al mayor número de lectores posibles, Dulces Noticias continuará en su labor de dar visibilidad a los profesionales del sector del dulce y el aperitivo, consiguiendo logros aún mayores en su afán de comunicar de forma profesional y efectiva.

 

Noticias Breves
09/noviembre/2026
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modified lun, 09 nov 2026 09:00:00 +0100
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La compañía Lidl refuerza su presencia en las Terres de l’Ebre (Tarragona) con la apertura de una nueva tienda en Amposta, situada en la plaza de la Castellania, 2. La empresa destina 6,8 millones de euros a la construcción apostando por ofrecer a sus clientes “una experiencia de compra cómoda, práctica y eficiente”. Además, dispone de una superficie de ventas de 1.350 m² e incorpora un aparcamiento con 117 plazas y puntos de recarga para vehículos eléctricos. La apertura también supone un impulso al empleo local.

Con motivo de la inauguración, el establecimiento acoge una degustación de productos de quesería con el fin de acercar parte de su oferta comercial a los consumidores. La nueva tienda incorpora también soluciones destinadas a optimizar el consumo energético y favorecer un uso más eficiente de los recursos destacando la instalación de 800 m² de paneles solares, con una previsión de autoconsumo del 30%, y un sistema de iluminación LED con tecnología DALI.

07/noviembre/2026
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La red de supermercados Grupo Dia refuerza su apuesta en España con la apertura de tres nuevas tiendas ubicadas en el Mercado Municipal de Salt (Girona), C. Honda en la Pl. San Francisco (Cartagena) y calle Cartaya, 6 (Móstoles). Así, Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional a través de sus nuevas tiendas.

Los nuevos establecimientos ofrecerán a los clientes “una experiencia de compra más rápida, completa, sin salir de la población y sin gastar de más”. Además, con el objetivo de estar a lado de las personas mediante un servicio de calidad al alcance de todos, los clientes podrán disfrutar de un 25% de descuento directo en toda la fruta, verdura, panadería y bollería hasta el 01/12/2026 (en Móstoles), de un mes desde la inauguración (en Girona) y de tres meses desde la inauguración (en Cartagena).

06/noviembre/2026
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modified vie, 06 nov 2026 11:00:00 +0100
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La cadena asturiana Alimerka continúa avanzando en su estrategia de digitalización con la ampliación de sus opciones de compra online a través de una nueva alianza con Uber Eats. La iniciativa arrancó el 27 de octubre, permitiendo a los clientes de Oviedo, Gijón, León y Zamora realizar pedidos a través de la plataforma. El acuerdo tiene una duración de tres meses, aunque la intención de la compañía es ampliar su alcance, e incorporarlo en más municipios de Asturias y Castilla y León.

“Queremos adaptarnos a los diferentes hábitos y necesidades de nuestros clientes, facilitándoles el acceso a través de nuevas soluciones que mejoren su experiencia de compra”, señala Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka. Por su parte, Marta López Saavedra, directora de Retail de Uber Eats en España señala que “con la incorporación de Alimerka seguimos ampliando nuestra oferta de supermercado en Uber Eats y reforzando nuestra apuesta por acercar la compra diaria a más usuarios”.

05/noviembre/2026
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modified jue, 05 nov 2026 11:00:00 +0100
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BM Supermercados abre hoy un nuevo establecimiento en San Lorenzo de El Escorial, para el que ha invertido 2,7 millones de euros. La tienda será “fiel reflejo del modelo BM, cuyos pilares son la calidad en el surtido y la excelencia en el servicio”, con protagonismo del producto fresco y local. Además, cuenta con secciones especializadas y servicios pensados para facilitar la compra diaria.

El nuevo establecimiento dispone de 800 metros cuadrados, 8.000 referencias y un aparcamiento con 50 plazas. Contará con servicio a domicilio y, para dar a conocer esta nueva tienda, entre el 5 y el 8 de noviembre los clientes que realicen una compra de 35 euros recibirán un obsequio. Con esta apertura, BM Supermercados avanza en la Comunidad de Madrid donde cuenta ya con 88 tiendas.

04/noviembre/2026
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La cadena de distribución Dia ha presentado su surtido especial para las próximas fiestas navideñas, compuesto por 300 referencias y más de 60 novedades que abarcan propuestas dulces y soluciones saladas para el aperitivo. La categoría de confitería y repostería lidera la campaña con más de 100 opciones disponibles, entre las que destacan 45 variedades de turrones, 30 de mantecados y polvorones, y más de 60 referencias de chocolate.

Entre las principales innovaciones presentadas por la compañía sobresalen el turrón de praliné cremoso de croissant, el pandoro relleno de pistacho y el panettone de chocolate de masa madre. Asimismo, la oferta salada suma 47 referencias orientadas al consumo compartido, incluyendo opciones como nachos navideños y patatas fritas con sabor a confit de pato.