Milka destaca el impacto de 'Ternura contra la soledad' en el Día de las Redes Sociales

Dada la próxima celebración del Día Mundial de las Redes Sociales el 30 de junio, Mondelez International ha querido hacer énfasis en la conexión que tienen estas con las interacciones humanas. Y es que, recientemente la firma, bajo la marca Milka, dio comienzo a una campaña, junto con Cruz Roja, que pone el foco en la soledad y la importancia de las interacciones sociales en la sociedad: ‘Ternura contra la soledad’.

Desde su lanzamiento, la multinacional ha reportado que la campaña de su marca Milka ha tenido "un impacto significativo" en la sensibilización y apoyo a personas solitarias. De esta forma, el equipo de voluntarios del servicio ‘Te Acompaña’ ha crecido notablemente, llegando a contar con más de 120 personas. Marcos Calvo, responsable del servicio, destaca: "Gracias a la alianza entre Milka y Cruz Roja, hemos podido llegar a muchas más personas, tanto a quienes necesitan apoyo como a aquellos que desean colaborar para que nadie se sienta solo”.

La colaboración entre Milka y Cruz Roja, iniciada en abril, ha dado vida a ‘Te Acompaña’, un servicio multicanal con el objetivo de abordar la soledad no deseada, proporcionando información, orientación y acompañamiento gratuito a quienes se sienten solos.

Por otro lado, la empresa comparte los datos comparados de Cruz Roja entre 2023 y 2024 y observa un aumento significativo en el alcance del servicio. En el mismo período de 2023, se registraron 2.278 interacciones, mientras que en 2024 esta cifra ascendió a 3.311, triplicando las interacciones diarias atendidas. Asimismo, los minutos de atención crecieron de 12.364 en 2023 a 21.258 en 2024. Así, con estos datos, Mondelez afirma que "la iniciativa ha logrado no sólo sensibilizar sobre la importancia de combatir la soledad, sino también ofrecer una respuesta efectiva a quienes lo necesitan a través del servicio multicanal ‘Te Acompaña’ de Cruz Roja".

La firma destaca que, como parte de su compromiso, Milka se comprometió a donar 5 céntimos adicionales a su contribución inicial de 100.000€ por cada visualización del vídeo de la campaña en YouTube e Instagram, hasta un máximo de 20.000€. Dado que el vídeo ha alcanzado un millón de visualizaciones, el objetivo queda completado.

Y es que, según afirma Alberto Castillo, Senior Brand Manager de Milka, “La iniciativa ‘Ternura Contra La Soledad’ nos inspira a redescubrir la ternura en nuestro día a día y cultivar la amabilidad en nuestras interacciones personales. En el Día Mundial de las Redes Sociales, no queríamos dejar de recordar que la ternura, expresada a través de pequeños gestos, puede tener el poder de fortalecer nuestros vínculos y crear una atmósfera de apoyo y comprensión, tanto en el entorno digital como en el físico. Por ello, Milka apuesta por la idea de que la soledad termina donde empieza la ternura”.

Así, Mondelez pone de relieve los resultados del informe ‘Barómetro de la Soledad no Deseada en España 2024’ que revelan que, aunque se percibe que internet y las redes sociales han creado una sociedad más conectada, también han contribuido al aislamiento y la soledad. De esta forma, el informe afirma que las relaciones online son más frecuentes entre quienes sufren soledad no deseada, con el 45,1% contactando con su familia y el 38,4% manteniendo amistades principalmente a través de plataformas digitales. Estos datos se contraponen con el hecho de que internet ha ayudado a superar barreras geográficas, especialmente para personas mayores o con discapacidad.

Más que una simple forma de interactuar

Pese a la creciente popularidad de las redes sociales, aún hoy tienen sus detractores al considerarlas menos competentes para una cobertura profesional. Sin embargo, estas han demostrado una gran versatilidad, al ser usadas por diferentes medios que, sin perder su profesionalidad, han podido comunicar de forma efectiva a un público más amplio. Es por eso por lo que Dulces Noticias decidió aumentar su capacidad de informar a través de otras plataformas, sin descuidar las más tradicionales.

Prueba de la efectividad que se alcanza con las redes sociales es el crecimiento continuado que ha tenido esta revista, que, en el último año, ha logrado un alcance un 80% mayor en Instagram, un más de un 140% en Facebook, más de un 80% en LinkedIn, más de un 70% en la página web, mientras que en X se consiguieron más de 99000 impresiones.

Dado este crecimiento, y con el objetivo de alcanzar al mayor número de lectores posibles, Dulces Noticias continuará en su labor de dar visibilidad a los profesionales del sector del dulce y el aperitivo, consiguiendo logros aún mayores en su afán de comunicar de forma profesional y efectiva.