La marca propia representa el 42% del gasto medio de los españoles

El consumo de productos de la marca de distribución, o MDD, se ha acelerado en los últimos años. Así se desprende de la segunda edición del ‘Estudio sobre la Marca Propia en España 2022’ elaborado por ALDI, que pone de manifiesto que este año se ha producido el mayor incremento en el volumen de este tipo de productos en la cesta de la compra de los hogares españoles (sin tener en cuenta productos frescos). En concreto, ha pasado de representar un 51,5% en abril de 2021 a un 53,1% en abril de 2022, con un aumento de casi 2 puntos porcentuales, el mayor en los últimos cuatro años.

Esta misma tendencia se ha visto reflejada en el gasto medio de los hogares españoles en productos de MDD, que ya supone el 42% del presupuesto total de la cesta de la compra (sin productos frescos), 2 puntos porcentuales más que en 2021 y 3,5 puntos más que en 2019, cuando se situaba en el 38,5%. Es decir, el crecimiento de la MDD se ha acelerado en el último año y ya representa 4 de cada 10 euros de la facturación del sector en productos envasados.

El informe revela, además, que el 51% de los consumidores españoles declara haber aumentado el consumo de productos de MDD en los últimos tres años, y que un 41% tiene previsto seguir incrementándolo en los próximos doce meses. Actualmente, los hogares españoles ya destinan 990,4 euros de media anual a productos de marca propia (periodo mayo 2021 a abril 2022), lo que supone un ligero descenso del 2% respecto a los 1.007,91 de 2021 (periodo mayo 2020 a abril 2021), ejercicio marcado en parte por el confinamiento.

En cuanto al perfil del consumidor, en 2022 se observa que todos los grupos de edad aumentaron el consumo de MDD. Sin embargo, destaca la franja de menos de 34 años, donde esta supone el 58% del volumen de compra (sin frescos), dos puntos más que el año anterior. A medida que aumenta la edad, el consumo de estos productos disminuye, hasta alcanzar el 49% en las personas de más de 65 años.

Precios por debajo de la distribución

Estamos "actuando como dique de contención ante la subida generalizada de precios", comentan desde ALDI. Esto es posible gracias a su modelo de negocio basado en descuentos, así como las promociones semanales y a la alta presencia de su marca propia.

Ignacio Cid, responsable de Research & Analytics de ALDI España, añade que "los datos demuestran que el consumidor está optando en mayor medida por la compra en el supermercado para su compra habitual de productos básicos y, más concretamente, en cadenas enfocadas al descuento y que ofrecen la misma calidad, pero a un precio más bajo y con promociones regularmente".

Por otro lado, ALDI este mes de septiembre tiene previsto abrir seis nuevos supermercados en diferentes puntos de España.