Kellogg’s y la importancia de la producción local

"¿Dónde empieza mi desayuno?" es la pregunta que se hace una niña al comienzo de la nueva campaña digital que Kellogg's acaba de presentar y que nos muestra el recorrido que hace un grano de arroz desde los campos del Delta del Ebro hasta transformarse en un grano de Choco Krispies de Kellogg’s. David, Eva, Albert y Susana son los protagonistas de cada uno de los cuatro episodios que componen esta iniciativa, con la que Kellogg's quiere poner el foco en la trascendencia de la producción local en el proceso de elaboración de sus cereales Choco Krispies. Las historias reales de estos cuatro trabajadores representan a las miles de personas esenciales que se esfuerzan a diario para que los alimentos de origen local lleguen a la mesa del desayuno con excelente calidad. 

Esta campaña, bajo el lema 'Los mejores días empiezan en el desayuno', sirve también para demostrar la indisoluble vinculación de la empresa con la naturaleza, al nombrar cada uno de los vídeos con un elemento esencial (Tierra, Agua, Fuego y Aire). Con esta propuesta se continúa dando visibilidad desde la marca a su programa Kellogg's Origins, la iniciativa de agricultura sostenible desarrollada en el Delta del Ebro que este año celebra su décimo aniversario y que ha tenido un notable impacto social, económico y medioambiental en la zona. 

“Los españoles tendemos a elegir marcas que son de aquí porque generalmente pensamos que los productos locales son de mejor calidad, más saludables y además ayudan a la economía del país”, explica Alba Lage, directora de marketing de Kellogg’s en Iberia, exponiendo la tendencia creciente a dar valor a la producción local, según los últimos estudios de mercado. Por ello, con esta campaña “queremos contar que desde hace décadas nuestros cereales Choco Krispies están hechos en nuestra tierra, con cereales cultivados aquí, y así conectar con nuestros consumidores”, poniendo énfasis en que los protagonistas son “personas auténticas que son esenciales para la marca en nuestro día a día”.

Personas esenciales vinculadas a elementos esenciales

Tierra, Agua, Fuego y Aire. Cada uno de los cuatro trabajadores protagonistas representa uno de los elementos naturales -que dan nombre a los episodios- en función del cometido que cada uno de ellos tiene en el proceso de producción de los cereales de la marca, poniendo de manifiesto el compromiso de Kellogg's con la naturaleza. “Queremos destacar la importancia del cuidado del planeta en la producción de nuestros alimentos de origen vegetal”, afirma Alba Lage.

De esta forma, David Vila, agricultor arrocero del Delta del Ebro, da el pistoletazo de salida de este proyecto con ‘Tierra’, el primer episodio, en el que cuenta su pasión por el campo desde niño y expone los beneficios que el programa Origins de Kellogg’s aporta a la biodiversidad de este parque natural. En ‘Agua’, la técnica del cultivo del arroz de IRTA, Eva Pla, explica como enseña a los agricultores conocimientos que permiten aumentar la productividad de los cultivos al mismo tiempo que se genera un impacto positivo en el entorno. 

La fábrica de cereales de Kellogg's en Valls (Tarragona) está muy presente en los dos últimos episodios. Su director, Albert Roch, protagoniza ‘Fuego’, donde cuenta que lleva 20 años trabajando para la marca desde su lugar de origen, en diferentes funciones, como hornear o tostar, imprescindibles para el proceso de cocinado de los cereales. ‘Aire’ pone el cierre a esta iniciativa con Susana Miralles, responsable de calidad y seguridad alimentaria de dicha fábrica, que comparte su pasión por garantizar un alimento delicioso de alta calidad y su esfuerzo por innovar y mejorar cada día.

Una década apoyando la producción local

Esta nueva y original campaña se enmarca dentro de un año de celebración para la compañía. El programa Kellogg’s Origins en el Delta del Ebro cumple diez años, en los que ha promovido una agricultura sostenible y eficiente, preservando el equilibrio natural, con la colaboración del Instituto de Investigación y Tecnología Agroalimentaria (IRTA). Con cerca de 100 agricultores implicados, que aplican prácticas respetuosas con el entorno, sus beneficios se han notado en la región a nivel económico, social y medioambiental: las parcelas participantes en este programa han incrementado la producción un promedio del 17,8% con respecto a la media del Delta del Ebro, lo que supone un incremento del beneficio económico medio de 353€ por hectárea cultivada.

Además, las medidas incorporadas para proteger y promover la biodiversidad (márgenes florales, árboles autóctonos, lirios amarillos en los márgenes de las parcelas, hoteles de insectos y nidos para aves migratorias) están consiguiendo mejoras en el paisaje, flora y fauna de la zona, así como asegurar el equilibrio del ecosistema del parque natural. 

"Los resultados de Kellogg's Origins en estos 10 años son un reflejo de nuestro compromiso con los agricultores, nuestro apoyo a la economía española y las zonas rurales, así como nuestra apuesta por el desarrollo sostenible en España”, valora Amparo Lobato, responsable de Asuntos Corporativos en Kellanova, que asegura que la implantación de este programa en el Delta del Ebro garantiza la calidad de los cereales.