Pirulo impulsa el ocio en pueblos de la España vaciada

La marca de helados de Froneri se ha aliado con la Fundación AlmaNatura para activar la vida social de los municipios rurales de menos de 3.000 habitantes, ofreciendo ayudas de 3.500 euros a las mejores propuestas diseñadas por asociaciones locales para dinamizar los meses con menos turismo
8 de junio de 2026, 08:00

La marca de helados Pirulo, perteneciente a Froneri, ha lanzado de forma oficial su nueva iniciativa solidaria bautizada como “Agenda Diversión”. Este proyecto, desarrollado mano a mano con la Fundación AlmaNatura, nace con el firme propósito de reactivar el tejido social y cultural de los pequeños pueblos de la España vaciada durante las épocas del año en las que baja el turismo y estas localidades se quedan más vacías. Para conseguirlo, la firma de helados abrirá una convocatoria para que las propias entidades y asociaciones de los municipios propongan sus ideas

El funcionamiento de la campaña es muy sencillo y busca dar el protagonismo absoluto a la gente que vive en el medio rural todo el año. Pirulo ha abierto el plazo de inscripción a través de una plataforma digital para que cualquier asociación cultural de municipios con menos de 3.000 habitantes pueda presentar su candidatura. Las organizaciones participantes deberán diseñar un pequeño calendario de actividades que se adapte a las necesidades reales de su entorno.

Entre todos los proyectos recibidos, la marca seleccionará las propuestas más creativas y entregará una dotación económica de 3.500 euros a cada uno de los pueblos ganadores para que puedan hacer realidad sus planes. El objetivo de esta acción es financiar experiencias accesibles y participativas que reúnan a niños, jóvenes y mayores, logrando que la diversión habitual de los meses de calor no desaparezca cuando los turistas regresan a las ciudades.

Mantener los pueblos vivos cuando se marcha el turismo

Desde la marca explican que el verano siempre ha sido el terreno de juego natural para sus helados, un producto muy ligado a los momentos de ocio de la infancia y las familias.

La iniciativa pondrá el foco especialmente en los meses más tranquilos del año, justo cuando la población que escoge estos pueblos como destino vacacional desaparece y el ritmo de la vida local baja. De este modo, la inversión de la compañía servirá de motor para mantener el pulso social y los espacios de encuentro en los territorios que más sufren la despoblación, reforzando la identidad de cada municipio a través de la cultura cotidiana.

Un impulso para el entorno rural de la mano de asociaciones locales

El proyecto cuenta con el respaldo experto de la Fundación AlmaNatura, una entidad con amplia experiencia en buscar soluciones para los problemas del medio rural en España. Ambas organizaciones confían en que la respuesta de las asociaciones locales sea masiva, ya que son ellas las que mejor conocen qué tipo de actividades lúdicas o artísticas pueden funcionar mejor entre sus vecinos.

Los responsables de la firma de alimentación señalan que la meta final de esta “Agenda Diversión” es contribuir a que los pueblos sigan siendo lugares llenos de energía y encuentros compartidos en cualquier estación. Con este plan de ayudas directas, la marca del sector del dulce busca devolver parte del cariño que recibe de las familias españolas, apostando de forma decidida por la transformación y la vitalidad de la España rural.

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

31/julio/2026
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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.