Grupo Lacasa ofrece al consumidor la mejor Navidad

Este año, “el enfoque en Navidad de nuestro catálogo,” nos explica MacarenaLacasa, al frente del equipo de Marketing desde junio de este año, con quien se ha reunido Dulces Noticias... y algo más para conocer las novedades y estrategias, “es comunicar al consumidor todos nuestros lanzamientos para que sepa que podemos acompañarle en todos sus momentos dentro de la Navidad, tal y como lo hacemos el resto del año. Hemos puesto un gran foco en comunicación porque estamos en un momento mágico de conexión con nuestros consumidores”, añade, “ya que hemos desarrollado unos lanzamientos muy focalizados en construir marca, optimizando surtido para ir con un catálogo ganador al mercado y que el consumidor los identifique como nuestros”. 

Más turrón de Lacasitos en formato mini 

Lacasitos amplía su catálogo entrando en la categoría de miniturrón crujiente relleno de Mini Lacasitos, potenciando su oferta de Navidad “a lo grande: serán mini porciones con Mini Lacasitos, para una experiencia grandiosa”, explica Marta Cuartero, Brand Manager de Lacasitos y Conguitos en Grupo Lacasa. Se trata de mini porciones de turrón crujiente con Lacasitos y con Conguitos envueltos individualmente de manera que se pueda repartir entre los más jóvenes en estas fechas.

Actualmente, Lacasitos cuenta con tres variedades de turrón en el mercado: de chocolate con leche, de chocolate blanco y con galleta y, con este lanzamiento “plenamente indulgente”, aporta una novedad “que viene a sumarse al turrón con más consumo del mercado, el crujiente”, detalla Marta Cuartero. 

Para la presentación de estas mini porciones de turrón crujiente relleno de Mini Lacasitos, la compañía ha preparado unos diseños “espectaculares”, según describe la responsable del marketing de la marca, “para que se identifique el producto con su característico color amarillo, y con cuatro diseños coleccionables con dibujos específicos de Navidad”, porque este año en que se celebra el 40 aniversario de Lacasitos “todas las acciones van a estar dirigidas a potenciar nuestra marca”. 

Además de este lanzamiento, Lacasitos suma a sus formatos de regalo el pack de paraguas de chocolate en cajita navideña; que junto con los calcetines, las bolas de Navidad, los panettones y los calendarios de Adviento “forman una oferta muy amplia para regalar a los más pequeños”.

Cuartero explica: “cada año incrementamos el catálogo de Navidad, con un surtido competitivo para que en todos los canales el consumidor encuentre los productos para su mejor Navidad”.

Conguitos, también en Navidad

En la Navidad de 2021, la marca Conguitos “se estrenó con productos específicos para Navidad, un Turrón Crujiente de Chocolate con Conguitos y un panettone, ambos lanzamientos gustaron muchísimo”. Y este año, " queremos estar presentes en los hogares de nuestros consumidores con dos nuevas propuestas: las mini porciones de turrón de Conguitos" y, “por supuesto, si apostamos por la crema de cacahuete, en nuestro año del aniversario no podíamos dejar al consumidor sin nuestro Turrón de Chocolate con Peanut Cream, un éxito asegurado porque es una propuesta completamente diferente que se suma a los Conguitos Cups y a las Barritas Rellenas de Peanut Cream”. 

Lacasa: líderes de turrón de praliné

Año tras año “reforzamos nuestro liderazgo en la variedad de turrones praliné, el segmento que más crece junto con el turrón crujiente, donde contamos también con una oferta sólida”, explica Carlota Castillo, Brand Manager de Lacasa. 

La compañía tiene, como describe la responsable de la marca que este año festeja su 170 aniversario, “un catálogo ganador con un Top 10 de turrones de praliné liderado por la variedad de Milhojas de nata, seguido de Café y Nata fresa. Tras este podio, las especialidades que más gustan al consumidor son Chocoalmendras, Naranja, Arroz con Leche, Crema Catalana, Piña, Coulant y Guindas al Licor”.

“Tuvimos un éxito espectacular -explica Carlota Castillo- con el Turrón de Milhojas de Nata, por lo que hemos decidido que el consumidor, además de esta variedad, pueda optar a Milhojas de Trufa, que es el lanzamiento estrella de este año. No podíamos no tener el Milhojas de Trufa en nuestro portafolio como maestros chocolateros que somos”.

Las claves del éxito de estas referencias son “su extraordinaria calidad a través de unas fórmulas muy difíciles de fabricar, porque para conseguir esa textura lo hacemos de una manera semi artesana”. Y, dentro de la gama de fruta confitada bañada de chocolate, donde la compañía también ocupa posiciones de liderazgo en el mercado, se incorpora esta Navidad el limón con “denominación origen 100% España y una textura que sorprende” porque “la naranja es la variedad preferida por los consumidores y hemos querido que este año los cítricos sean las grandes estrellas de esta Navidad”.

Nuria Roca, embajadora de la marca Lacasa

La campaña de este año, que se verá en diciembre en las principales cadenas y revistas de sociedad y tendrá su extensión en redes sociales, comunicará, a través de la embajadora de la marca, Nuria Roca, que Lacasa no es solo turrón: “Queremos que el consumidor perciba que puede disfrutar de nuestros momentos en familia con todo el catálogo de Lacasa, con ingredientes cuidadosamente seleccionados y calidad en todos los pasos del proceso de fabricación”. 

Lacasa continúa apostando por Nuria Roca “como embajadora de nuestra marca porque representa los valores de cercanía, elegancia y optimismo, que son los pilares básicos de esta nueva etapa que iniciado tras la pandemia. Es, además, una persona con la que nuestro target se va a identificar fácilmente”, añaden fuentes de la compañía.