Grupo Ferrero entra en el segmento de barritas proteicas con la compra de Fulfill Nutrition

Grupo Ferrero ha hecho efectivo un acuerdo en virtud del cual adquirirá Fulfil Nutrition, compañía de barritas de proteínas y vitaminas de alta calidad que tiene ventas directas en Reino Unido y distribuye a Irlanda y otros mercados europeos y del Pacífico asiático.

De este modo, Grupo Ferrero planea "mantener y desarrollar aún más la sólida autenticidad de la marca Fulfil, mientras apoya a la empresa y sus distribuidores con innovación y expansión a nuevos mercados y oportunidades de segmentos de categoría", tal y como explican desde la compañía.

Como parte de la transacción, Grupo Ferrero se hará cargo de la cartera de marcas de Fulfil Nutrition y planea retener la gerencia, los distribuidores y los empleados del negocio. Este movimiento permitirá a Ferrero expandirse en este segmento en auge por su vinculación con la salud y el deporte, satisfaciendo así las necesidades y tendencias cambiantes de los consumidores.

Se espera que la transacción, sujeta a las condiciones de cierre habituales y las aprobaciones regulatorias, se cierre en los próximos meses.

Plan de expansión

Grupo Ferrero cerró su último ejercicio financiero -desde septiembre de 2020 hasta agosto de 2021- con una facturación consolidada de 12.700 millones de euros, lo que representa un aumento del 3,4% respecto a la facturación del año anterior, de 12.300 millones de euros. Ferrero cuenta actualmente con 107 empresas y 32 plantas de producción en todo el mundo, y tiene presencia en 170 países. El grupo cuenta con 38.767 empleados, frente a los 37.122 del período anterior.

La adquisición de Fulfil Nutrition se enmarca en un ambicioso plan de crecimiento del Grupo, que en el último año ha expandido su negocio hacia tres categorías diferentes de producto tras la compra de Eat Natural, especializada en barras de cereales, muesli tostado y granola; Ice Cream Factory Comaker, empresa española de helados, y Burton's Biscuit Company, fabricante de galletas. Su objetivo: "expandir la presencia general del Grupo y su oferta de productos".

Así, durante el ejercicio fiscal 2020/2021, el Grupo Ferrero adquirió el 100% del capital social emitido de Eat Natural, fabricante de barras de cereales, muesli tostado y granola con sede en Reino Unido, que opera en el segmento de mercado de snacks de frutas y frutos secos.  

"Eat Natural constituye una excelente adición estratégica para el Grupo Ferrero a la hora de ampliar nuestra presencia global y nuestra oferta de productos en el segmento de los snacks más saludables", declaró Giovanni Ferrero, presidente ejecutivo del Grupo Ferrero. 

Por otra parte, a finales del año 2021, el Grupo Ferrero se hizo con la totalidad de las acciones de la empresa española fabricante de helados, Ice Cream Factory Comaker (ICFC). Una operación que se inició en julio de 2019, cuando la compañía italiana adquirió el 70% de la heladera valenciana. Con esta adquisición, Ferrero llegó al segmento de los helados, tanto para el mercado español como para otros países del Europa. Una operación que ha dado lugar a la primera incursión de Ferrero en un mercado “que representa una gran oportunidad”, el Grupo lanzó inicialmente tres productos: Ferrero Rocher Classic, Ferrero Rocher Dark y Raffaello. Una línea que ha crecido recientemente con la incorporación de Pocket Coffee, el helado de Ferrero para los amantes del café.

Estos helados son "el primer paso de un compromiso con este sector a largo plazo", señalan desde la compañía, que anuncia que, en el futuro, "Ferrero espera ampliar su portafolio de productos en este mercado". De hecho, Miriam López, Country Marketing Manager Ice Cream de la compañía, destaca que este mercado es uno de sus "ejes estratégicos, por eso seguimos ampliando la gama con nuevas propuestas". Hace unas semanas, aseguraron estar trabajando en el lanzamiento de un nuevo helado Kinder, con el que pretenden conquistar a un consumidor más joven. 

También en 2021 Ferrero llegó a un acuerdo para adquirir Burton's Biscuit Company, fabricante de "algunas de las marcas más queridas en el mercado de galletas del Reino Unido, incluidas Maryland Cookies, Jammie Dodgers, Wagon Wheels, Paterson's y Thomas Fudge's". Con esta adquisición, la empresa espera ampliar la oferta de productos en el mercado de galletas dulces, tras las adquisiciones anteriores de Biscuits Delacre, en el año 2016; Kelsen Group, en 2019, y Fox's, en 2020.

El Grupo Ferrero también completó en el último ejercicio algunas iniciativas clave como aumentar la inversión en sus marcas icónicas, fortalecer las actividades internas de I+D y, un año más, invertir en mejorar y expandir sus fábricas, plantas y equipos.

Como parte de la estrategia de desarrollo del Grupo, Ferrero ha ampliado  su capacidad de producción, con inversiones que ascienden a 839 millones de euros, principalmente para sus plantas en Italia, Alemania, EEUU y Polonia.

Estas inversiones tienen como objetivo principal "mejorar la calidad y frescura de sus productos, la seguridad alimentaria, la competitividad y reducir el impacto ambiental de su actividad".