Grupo Apex, galardonada por partida doble en los premios Best in Food

Las campañas de 'Play Popitas' para Popitas y 'Antipostureo' para Jumpers han sido premiadas con un oro y una plata respectivamente en la categoría de Best Digital. Los proyectos de Grupo Apex son responsabilidad de la agencia creativa digital Fuego Camina Conmigo, que ha desarrollado la estrategia y la creatividad de las campañas así como la gestión de los medios digitales y la analítica

20 de mayo de 2021, 18:29

Las principales campañas de comunicación de Grupo Apex durante 2020 han recibido las distinciones en los premios de marketing alimentario Best in Food. La primera de ellas es Play Popitas, para Popitas, la marca con la que Apex se vinculó a un nuevo territorio, las series, que ha recibido un oro en la categoría de Best Digital Advertising.

'Antipostureo a lo Jumpers' ha sido galardonado con una plata en la misma categoría gracias a una campaña donde la marca se declaraba "fiel a sí misma frente a modas y tendencias", lo que le ha servido para "conectar con los más jóvenes y hacer ruido en redes sociales".

Ambos proyectos llevan la firma de Fuego Camina Conmigo, una agencia creativa digital que ha trabajado la estrategia y la creatividad de ambas marcas y ha producido sus campañas, llevando además la gestión de medios digitales y la analítica.

“Es evidente que nuestro objetivo principal no es ganar premios, pero el reconocimiento de un festival como Best in Food nos hace muy felices” comenta Rafael Arellano, director de marketing de Grupo Apex. “Estamos muy contentos con estas dos campañas por la repercusión que han generado y porque han sido muy importantes para alcanzar los objetivos que nos habíamos planteado con Popitas y con Jumpers”, añade.

Best in Food son los premios de Marketing Alimentario que se conceden en España en colaboración con Alimentaria, el salón líder de alimentación, bebidas y gastronomía a nivel nacional y uno de los más importantes de Europa, con el objetivo de reconocer las mejores acciones de comunicación, publicidad y marketing de los sectores de Alimentación, Bebidas y Food Service.

Grupo Apex cuenta con una trayectoria de más de 40 años en la elaboración de patatas fritas, snacks y aperitivos. Entre sus marcas, destacan Popitas, Jumpers, Aspil, Vicente Vidal y Marinas.

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Estepa recupera parte de su memoria comercial e industrial con la apertura de Sabor a nostalgia: Patrimonio Gráfico del Mantecado y Polvorón de Estepa, una exposición organizada por el Consejo Regulador de las Indicaciones Geográficas Protegidas (IGP) Mantecados y Polvorones de Estepa. La muestra se puede visitar desde el 28 de octubre hasta el próximo 10 de enero en el Museo Padre Martín Recio de Estepa.

El recorrido reúne materiales gráficos de distintas épocas, como antiguos envoltorios, cajas de cartón, cajas de lata, calendarios publicitarios y anuncios gráficos. De esta manera, se puede descubrir cómo han evolucionado la imagen, el diseño y la comunicación comercial de los mantecados y polvorones a lo largo de los años.

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El OIGC, impulsado por el Institut Cerdà, alcanza su máximo histórico desde 2017 en su décimo aniversario, al reunir 413 iniciativas para su análisis, 75 más que el año anterior y batiendo récord de participación con un 56% más de organizaciones innovadoras. Además, esta convocatoria cuenta con la colaboración de entidades como Aecoc, Anged, Asedas, CNTA, Food4Life Spain y Vitartis.

El próximo 23 de febrero, se anunciarán las 20 propuestas más destacadas del año, seleccionadas por un comité independiente formado por 16 expertos multisectoriales. Ese mismo día, se presentará una nueva edición de ‘La Radiografía de la Innovación en Gran Consumo’, un estudio para observar cómo evoluciona la innovación en el sector. Según destacan, “examinará cuánto invierten y cómo financian las empresas la innovación, a qué áreas las destinan y qué barreras encuentran al desarrollar nuevos proyectos”. También “analizará la percepción de los consumidores sobre la innovación para identificar los principales cambios y tendencias”.

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La empresa Carrefour supera ya las 700 tiendas con servicio de entregas ultrarrápidas de delivery y consolida así una de las mayores redes de cobertura nacional de quick commerce en España. Este acontecimiento se produce tras incrementar un 40% su capacidad operativa al sumar en lo que va de año 200 nuevos centros a su red. A diferencia de la compra online tradicional, este modelo busca responder de forma directa a la urgencia de los clientes frente a necesidades de última hora. Así, los consumidores pueden resolver compras urgentes desde su móvil a través de Glovo, Uber Eats y Just Eat, con la garantía de recibir productos frescos seleccionados al momento con la misma calidad que en el mostrador físico.

“Queremos que hacer una compra de última hora sea tan fácil como abrir una app y tener el pedido en casa en media hora, manteniendo la misma calidad y precios que en nuestras tiendas físicas”, explica Justyna Torres, directora de Ecommerce de Carrefour España.

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La compañía continúa con su plan de expansión y modernización de la red comercial con la apertura de esta nueva tienda, ubicada en la calle Clara Campoamor 12 (Las Rozas de Madrid). Para este nuevo establecimiento, Ahorramas invierte 6,9 millones de euros, que cuenta con 1.261 metros cuadrados de sala de ventas y 44 profesionales, además de un servicio de compra online, Amazon Locker y recogida de cápsulas de café. También incorpora distintas soluciones orientadas a mejorar la eficiencia energética y optimizar el funcionamiento de sus instalaciones destacando la instalación de 1.750 kW de energía solar fotovoltaica, sistemas de frío y climatización congas CO2, entre otras.

Con esta apertura, Ahorramas suma cuatro nuevos supermercados en lo que va de 2026, tras las inauguraciones en Humanes y Getafe, en la Comunidad de Madrid, y en Cabanillas de Campo, en Guadalajara. En conjunto, suman más de 4.900 metros cuadrados de sala de ventas.

29/octubre/2026
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La compañía Haribo ha cancelado su iniciativa ‘Chamberí Horror Experience’, desarrollada junto a Metro de Madrid, tras el grave accidente ferroviario ocurrido el 28 de octubre en la línea de alta velocidad en Toledo. Una decisión tomada por la compañía como muestra de respeto hacia las víctimas, sus familias y todas las personas afectadas.

Por su parte, la experiencia visual de la estación de Callao, un pasillo ambientado para Halloween por el que podrán pasar los viajeros, seguirá disponible hasta el 2 de noviembre.