Con la mirada puesta en la temporada estival, la compañía Mondelēz International ha presentado su última campaña para el mercado español, desarrollada a nivel creativo por Publicis España y Spark Foundry. La iniciativa toma como eje central el “clásico ritual” de girar, saborear y mojar la galleta Oreo, transformándolo en una propuesta musical titulada “El Ritual” con el objetivo explícito de postularse como la “canción del verano 2026”, apelando al “espíritu disfrutón” del consumidor local.
Alianza musical y debut en el entorno deportivo
Para la creación e interpretación de la pieza, la enseña ha confiado en el productor Juan Magan y la compositora Paula Koops, quienes han diseñado un tema de estilo electro-latino que incorpora una coreografía específica orientada al público familiar. Según detalla Miguel Alonso Lamamié de Clairac, Senior Brand Manager de la marca en España. “A través de la música, las conexiones y el baile hacemos una invitación colectiva a disfrutar de la galleta Oreo sin perder nuestra esencia: hacerlo con gracia, con ritmo y con ese buen rollo que nos caracteriza. Esta campaña es una celebración del ritual y de nuestra manera de disfrutar de las pequeñas cosas de la vida”.
El despliegue de la campaña tuvo su primer hito el pasado 12 de mayo en el estadio de La Cartuja, escenario donde se presentó el tema en directo ante los asistentes al encuentro de fútbol entre el Real Betis Balompié y el Elche Club de Fútbol. Esta acción sectorial se enmarca en el acuerdo de patrocinio oficial que la marca mantiene de forma transversal con LaLiga.
Cronograma de lanzamientos en plataformas
La hoja de ruta comercial contempla una implantación progresiva en los entornos digitales y los medios de comunicación convencionales. El 18 de mayo se publicó un adelanto exclusivo del clip y la coreografía oficial en los perfiles sociales de la marca. El próximo 25 de mayo se producirá el lanzamiento definitivo de la canción completa y su correspondiente videoclip en plataformas musicales, televisión y radiofórmula.
