Florbú: 75% de incremento en ventas desde 2017

Los últimos años en Florbú han sido de una intensa actividad con un objetivo prioritario: crecer, con "una estrategia global de grandes inversiones" acertada según reflejan las cifras de ventas que casi multiplican por dos la facturación de 2017, año de la incorporación de José Antonio Iniesta a la dirección general. Con un contexto complicado, la compañía continuará su proyecto de diferenciación en el mercado tanto en formulación como en presentaciones y posicionamiento de marca en todos los canales nacionales y en el exterior

26 de agosto de 2022, 08:00

En 2022 se cumplen cinco ejercicios completos desde la incorporación de José Antonio Iniesta al frente de Florbú, una compañía de capital español que el próximo año cumplirá 75 años y que ha conseguido batir récords de facturación, incluso en pandemia, creciendo por encima de la categoría.

En 2017 la facturación de Florbú era de 14 millones de euros y, en 2021, han cerrado el ejercicio con unas ventas de 24 millones de euros y una producción de unas 10.000 toneladas."Todos conocemos cómo es el mercado de galletas en cuanto a madurez y competitividad y, en ese contexto -detalla Iniesta- hemos sido capaces de crecer incluso aunque el mercado decreciera en España", ya que en 2021 el sector disminuyó un 5%.

En una entrevista que publicaremos en la edición de septiembre de Dulces Noticias... y algo más, la revista del sector del dulce y del aperitivo en España, José Antonio Iniesta resume los últimos cinco ejercicicios completos en una palabra: "crecimiento". Tras su incorporación, "el gran objetivo de la compañía era crecer" y para ello hubo que "actuar sobre muchas palancas con una estrategia global con grandes inversiones", tanto "en mejora del producto" como "en posicionamiento de la marca". 

Dichas inversiones han representado en todo el periodo seis millones de euros y, solo en los últimos dos años, cuatro millones de euros" y han estado destinadas a mejoras y a ampliación de producción, especialmente en "barquillos que es una de nuestras especialidades", a seguridad alimentaria e higiene y a innovación.

Además, la compañía ha protagonizado numerosos lanzamientos "aportando diferenciación e innovación al mercado, describe el director general de la compañía, como "galletas de limón o de canela, que no existen salvo en nuestro catálogo y, en sus versiones sin azúcar tienen  un sabor increíble. También hemos hecho relanzamientos, hemos cambiado presentaciones... Ha habido una gran actividad para lograr los objetivos". 

Tercera empresa de galletas de capital español

Fundada en 1948 “en pleno corazón de los extensos campos de trigo de Castilla”, Florbú hoy día está presente en más de 30 países de todo el mundo y cuenta con más de 100 trabajadores en una planta totalmente automatizada "que hecho de la calidad su bandera", según explica el director general de la compañía.

Desde 1997 se trasladan a las actuales instalaciones en el polígono Villalonquejar donde la compañía no ha dejado de invertir para conseguir "la mayor eficiencia" añade: "Hemos hecho una apuesta muy potente por ser industria 4.0, que empezamos hace cuatro años. Se llama ‘Proyecto vital’, para digitalizar todos los procesos de fábrica, y este año hemos iniciado el área de gestión".

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.