Dulcinea, protagonista de una campaña 360º en Marruecos

La expansión internacional de la marca Dulcinea sigue siendo una de las prioridades entre los planes de futuro de Ibercacao, compañía del Grupo Lacasa. Dentro de este objetivo, Marruecos “es muy importante para nosotros, ya que aprecian nuestros productos y marcas que tienen una fuerte implantación desde hace décadas. Como ejemplo, solo decir que vendemos tantas tabletas Dulcinea como Lacasitos”, según declara a Dulces Noticias... y algo más Macarena Lacasa, responsable de la campaña que acaban de protagonizar en el Magreb para apoyar el relanzamiento de sus cremas de cacao marca Dulcinea. La compañía ha llevado a cabo una campaña de publicidad en 2M, una de las principales cadenas de televisión del país, que también se ha extendido en formato digital. Asimismo, se han llevado a cabo acciones de street marketing, “para acercar el producto al consumidor, que han tenido
muy buena aceptación”, destacan desde la compañía.

Ibercacao decidió crear hace tres años una filial en el país vecino para la importación y distribución de los productos del Grupo. Con oficinas y almacén en Tánger, desde Dulcinea Maroc, la compañía coordina las actividades comerciales y de distribución en Marruecos.

A esta estructura, Ibercacao suma desde principios de 2020 la adquisición de una fábrica, para poder ofrecer sus productos al Magreb y, especialmente, aquellos países con los que Marruecos tiene firmado un Tratado de Libre Comercio.

Según avanzó en una entrevista a Dulces Noticias... y algo más Joan Romagosa, director general de la compañía, “queríamos evolucionar de un mercado de oportunidad, que teníamos a través de importadores, a un mercado de continuidad y, para ello, era necesario disponer de una instalación fabril, que nos permita abastecer este mercado desde dentro de una forma más competitiva creando empleo y generando valor en el propio país.” Una vez garantizada la fabricación y la distribución, “ya hemos empezado el plan de comunicación”, concluye.