Doritos, ahora en forma de topping para helados en La Pecera

"Un helado que hará crujir a todos". Ese el resultado de la última colaboración que ha llevado a cabo Doritos, enseña perteneciente a PepsiCo, que en esta ocasión se ha aliado con una cadena de heladerías llamada La Pecera. Las dos marcas se unen y lanzan el primer topping salado de La Pecera, una nueva combinación "dispuesta a arrasar y sorprender a los consumidores ante la llegada del verano". Este nuevo topping estará disponible desde el próximo viernes, 24 de mayo, hasta el lunes, 24 de junio, en todos los locales de La Pecera.

"Doritos puede ser un aliado para romper con lo convencional y abre un mundo de posibilidades para crear recetas más divertidas, más crujientes y más intensas. Esta que hemos preparado junto a La Pecera es un buen ejemplo de ello. Cuando surgió la oportunidad de colaborar con ellos para crear algo tan original como un helado crujiente con topping de Doritos, no lo dudamos", afirma David Bardají, Marketing Manager Snacks en PepsiCo.

Tras varias pruebas, los Doritos elegidos para formar parte de las opciones de toppings de La Pecera han sido los Doritos Tex-Mex, debido a "su potente sabor y su crujido tan característico". Se podrá elegir en dos formatos: los Doritos Tex-Mex enteros, ideales para dippear con el helado; o los Doritos Tex-Mex triturados para una experiencia "aún más crunchy". Desde La Pecera recomiendan combinarlo con su helado soft de vainilla, aunque estará disponible para todos los sabores.

Para potenciar la colaboración, las dos marcas activarán en sus respectivos perfiles de redes sociales una campaña específica para la ocasión con fotos y mensajes muy llamativos y varios vídeos, uno de ellos con la participación de gente anónima probando el producto por primera vez antes de su lanzamiento oficial. Al mismo tiempo, La Pecera sorteará un pack XXL de productos de Doritos y 5 taiyakis de La Pecera.

Por su parte, desde La Pecera aseguran estar “muy felices” de anunciar una colaboración “tan diferente”. La CEO del Grupo, Beatriz Alonso, afirma que “nos gusta atrevernos e innovar y con este lanzamiento nos posicionamos como los primeros en incluir en un helado el topping de Doritos. Llevábamos un año queriendo introducir un topping salado para nuestro helado de vainilla y Doritos ha sido el elegido. Estamos seguros de que va a ser un éxito".

La Pecera abrió sus puertas en Madrid, en el céntrico barrio de Malasaña, en el año 2017, y se convirtió en el primer local de España en servir el taiyaki, un dulce con forma de pez de origen japonés relleno de helado soft (un tipo de helado más suave de lo normal). En la actualidad, la cadena cuenta con cuatro establecimientos más en la capital española, además de estar presente en las localidades de Majadahonda y Alcalá de Henares, y en la ciudad de Salamanca. 

Un sabor muy sugerente para la cocina 

No es la primera vez que Doritos lleva a cabo una colaboración estratégica que da lugar a su presencia en populares cadenas alimentarias, fenómeno conocido como ‘cobranding gastronómico'. El año pasado, Doritos apostó por la innovación de la mano de Burger King, con quien colaboró para crear un nuevo snack, los Doritos Bites, y la hamburguesa Cheesy Doritos, que permitieron a los consumidores disfrutar de una nueva experiencia al combinar los sabores distintivos de Doritos con las hamburguesas de Burger King. El lanzamiento fue acompañado de una acción de comunicación en colaboración entre las dos marcas.

David Barjadí añade que "en Doritos estamos siempre del lado de los que se atreven, de los auténticos y de los reales, sin que les importe lo que piensen los demás. Eso incluye también la cocina". Y otro ejemplo reciente de ello es la colaboración que en el verano de 2023 la marca de snacks llevó a cabo con el reconocido chef Dabiz Muñoz, que recreó sus triángulos crujientes y naranjas en una versión nunca antes vista en alta cocina, bajo el nombre de 'DoriXO'.

La colaboración formó parte de la campaña de la marca de PepsiCo llamada 'Brandless (sin marca)', que reivindicaba "la iconicidad de los triángulos de maíz con sabor a queso, reconocibles sin necesidad de decir su nombre". Dabiz Muñoz retó a sus más de un millón de seguidores en Instagram a adivinar el nombre de esta última creación culinaria, antes de decir el nombre de la marca. Describiéndola como "crujiente, triangular, con sabor a queso, naranja, y a base de maíz...", sus seguidores rápidamente notaron la similitud con los Doritos.