Cinesa se alía con Uber Eats para ofrecer palomitas a domicilio

Cinesa ha establecido un acuerdo con Uber Eats para permitir que los aficionados al cine disfruten de sus palomitas y otros productos disponibles en las salas desde sus hogares.

“Gracias a este acuerdo con Cinesa, nuestros usuarios ya pueden disfrutar de una auténtica experiencia de cine en casa. Nuestro objetivo es convertirnos en una plataforma en la que el consumidor pueda encontrar casi, casi de todo: desde la mejor selección de restaurantes, hasta productos de supermercado o parafarmacia y, ahora también, comida de cine”, comunicó Ricardo Pabón, director de marketing de Uber Eats en España.

De esta forma, los usuarios de Uber Eats en Madrid y Barcelona pueden acceder al catálogo de productos de Cinesa a través de la aplicación que ofrece la compañía. Desde palomitas saladas y dulces, nachos, pizzas, hasta chocolatinas y refrescos. Además, ambas marcas han presentado un combo exclusivo que incluye palomitas, nachos con salsas y bebida, disponible únicamente a través de la aplicación.

“El cine y las palomitas han ido siempre de la mano. En Cinesa, queremos estar al lado de nuestros clientes, incluso en aquellos momentos en los que no están en nuestras salas. Con la alianza con Uber Eats vamos un paso más allá en este objetivo, ofreciéndoles productos que pueden encontrar en nuestros complejos ahora también en casa”, afirma Ramon Biarnés, Managing Director Norte y Sur de Europa en Odeon Cinemas Group.

Durante la pandemia, las palomitas se adaptaron rápidamente al trasladar su popularidad de las salas de cine a los hogares, gracias al auge de las plataformas de vídeo bajo demanda. Aunque esta transición consolidó su presencia en los hogares, las ventas han disminuido en volumen en el último año, a pesar de la reapertura de los cines y el aumento del consumo en el hogar. Esto se debe, en parte, al aumento de los costos de materias primas y energía, lo que ha llevado a algunos establecimientos a subir los precios, potencialmente desalentando a los consumidores.

El sector en datos: crecimiento y cambio

La categoría completa de palomitas experimentó un crecimiento del +3,5% en valor, alcanzando ventas de 65,7 millones de euros, según datos de la consultora Circana para el libre servicio al cierre de 2022. Esto representa un aumento respecto a los 63,5 millones de euros facturados por las cuatro variedades de palomitas en el año anterior. Sin embargo, en términos de volumen, se evidencia la dificultad del mercado para superar los altos índices de crecimiento registrados durante la pandemia, que superaron el +25%. En 2022, la comercialización de estos productos disminuyó un -7,5%, descendiendo de 13.450 toneladas en 2021 a 12.440 toneladas en 2022.

Quizás influido por el amplio consumo en cines y establecimientos que ofrecen estos productos sin una marca distintiva para el consumidor, el segmento de las palomitas se destaca como uno de los menos marcados en el ámbito de los snacks. Mientras que, en la categoría general de aperitivos, la marca de fabricante (MF) representa aproximadamente el 65%, en el caso de las palomitas, su participación en las ventas se reduce al 36,6% en 2022. Esto contrasta con el 63,4% de la facturación que acapara la marca de la distribución (MDD), según datos proporcionados por Circana.

El segmento de maíz crudo es donde la marca de la distribución (MDD) muestra mayor fortaleza, abarcando el 91,6% del volumen y el 90,8% del valor. Este predominio podría atribuirse al desconocimiento por parte del consumidor acerca de las diferentes variedades de maíz palomero.