Mondelēz apuesta por “la creación de valor” a largo plazo

Mondelēz International ha destacado su “crecimiento continuo, transformación de portafolio y compromiso con la creación de valor a largo plazo” durante la Conferencia del Grupo de Analistas de Consumidores de Nueva York (CAGNY) de 2025 celebrada este 18 de febrero. El presidente y CEO Dirk Van de Put, junto al director financiero Luca Zaramella, presentaron la estrategia de la compañía y su liderazgo en categorías clave, incluyendo el crecimiento en sectores como bollería.

Según ha afirmado Dirk Van de Put, presidente y CEO de la firma internacional, “Nuestra sólida base de marcas icónicas y categorías atractivas nos posiciona para seguir generando valor”, a lo que añadió: “Estamos entusiasmados con nuestra estrategia para triunfar en sectores grandes y prometedores, como pasteles y bollería, que ofrecen amplias oportunidades de crecimiento”.

Mondelēz ha logrado un crecimiento orgánico de ingresos netos del 4,3% y un crecimiento ajustado de la ganancia bruta del 5,1% en 2024, a pesar de los altos costos del cacao. Su negocio de pasteles y bollería, con una participación global del 3%, está en expansión y bien posicionado para acelerar su crecimiento.

En la presentación, la compañía ha enfocado su estrategia en cuatro áreas clave: el avance de la reestructuración del portafolio para generar el 90% de los ingresos de chocolate, galletas y aperitivos horneados; la gestión de los elevados costes del cacao; el fortalecimiento de su liderazgo en la categoría de pastelería y bollería; y la generación de valor mediante una gestión disciplinada del capital y un flujo de caja libre expandido.

En 2024, Mondelēz International logró un crecimiento del 14,7% en ingresos netos orgánicos, un aumento del 7,0% en el beneficio bruto ajustado y una inversión adicional de 1,5 billones de dólares (1,39 billones de euros) en publicidad y comercialización, lo que impulsó un crecimiento del 11,3% en el BPA ajustado. A largo plazo, la empresa mantiene un crecimiento del volumen del 1,6%, un aumento del 8,1% en ingresos netos orgánicos y un 8,7% en el beneficio bruto ajustado, con un flujo de caja libre de 3,3 billones de dólares (3,06 billones de euros).

En términos de sostenibilidad, Mondelēz ha logrado que el 91% del cacao provenga de su programa Cocoa Life, además de garantizar que el 100% del aceite de palma utilizado esté certificado por RSPO. Más del 75% de las comunidades de Cocoa Life en África Occidental cuentan con sistemas de monitoreo de trabajo infantil. En cuanto al impacto ambiental, la empresa ha reducido en un 38% sus emisiones de CO2e en comparación con 2018 y ha logrado que el 96% de sus empaques sean reciclables, con una meta del 98% para 2025.

Mondelēz mantiene el liderazgo en la categoría de galletas, con presencia en un mercado de 125 billones de dólares (116 billones de euros), y ocupa la segunda posición en chocolate, en un mercado de 134 billones de dólares (124 billones de euros). Ahora, la compañía busca expandirse en la categoría de pasteles y pastelería, un mercado valuado en 97 billones de dólares (90 billones de euros) con un crecimiento del 8,2% entre 2021 y 2024. Esta categoría es altamente fragmentada, con los cinco principales fabricantes representando solo el 18% del mercado total.

El 18 de febrero la compañía ha dado a conocer los resultados de su último informe anual ‘State of Snacking’, que presenta nuevos hallazgos sobre las tendencias de consumo global en relación al amor, la conexión y los snacks. El estudio, realizado en colaboración con The Harris Poll, encuestó a miles de consumidores en 12 países, revelando que el 71% de los encuestados a nivel mundial considera que compartir snacks con otras personas es una forma de expresar amor, lo que representa un aumento del 8% con respecto al año anterior. Este fenómeno es especialmente notorio entre los Millennials y la Generación Z.

El informe también destaca que el 64% de los consumidores usa el snacking para conectarse con los demás, lo que refleja un aumento del 8% respecto al año anterior. Además, el 93% de los encuestados afirman que siempre pueden encontrar un snack adecuado para compartir. En cuanto al autocuidado, las generaciones más jóvenes, particularmente la Generación Z y los Millennials, recurren al snacking como una forma de mejorar el estado de ánimo, aliviar el estrés y encontrar consuelo.