Milka, tierna variedad con su multicategoría

En su apuesta por liderar el snacking dulce, Mondelēz International ha implementado una estrategia multicategoría bajo la marca Milka, que atiende a las distintas ocasiones de consumo desde su claim ‘El sabor de la ternura’, creado en 2020, un año antes del 120 aniversario de la enseña tras una larga trayectoria fomentando el “hacer de este mundo un lugar más tierno”, inspirando pequeños gestos de ternura los unos con los otros.

Este plan incluye “campañas de comunicación para reforzar el propósito de la marca, comunicación centrada en la apetitosidad del producto y, como siempre, gran visibilidad en el punto de venta a través de atractivos displays”, tal y como explican desde la compañía, cuya oferta “está diseñada para satisfacer todos los gustos con un universo de sabores y texturas, siempre con el chocolate Milka como ingrediente estrella”, incluyendo tabletas clásicas y originales variedades, galletas crujientes, bizcochitos suaves, barritas para consumir on-the-go o bombones ideales para compartir y regalar.

Con su enfoque en la innovación y la expansión, además, Mondelēz ha explorado nuevos territorios, ingresando en categorías como la bollería -con los mencionados bizcochitos-, que ahora representa el 5% de su negocio en el Canal Impulso.

Recientemente, Mondelēz International presentó nuevas referencias bajo la marca Milka a las cinco centrales de compra del Canal Impulso en España. En estas reuniones, anunciaron el lanzamiento de la nueva tableta de chocolate cremoso con relleno de leche, pero la innovación de Milka no se detiene ahí. En enero, se añadieron al catálogo de galletas las Milka Mini Wafer de 110 g, Milka Oreo Cookies Sensations de 156 g y Milka Choco Sticks de 112 g, continuando con la tendencia de galletas bañadas en chocolate. Recientemente, se han sumado las nuevas Milka Finas y los Choco Brookie Pocket, sumando así un catálogo que alcanza en torno a una veintena de variedades de galletas y bizcochitos, cifra similar en tabletas de chocolate; además de chocolatinas, ya sea como Milka Oreo, Milka Waffer & Go o los Milkinis, y bombones “en formas amorosamente seleccionadas”. Milka también ha innovado en el segmento de bollería, presentando para 2024 los productos Milka Tender de 37 g y Milka Brownie de 50 g. Estas opciones amplían aún más su diversificado portafolio, que incluye también barritas, reforzando así su variedad de productos de conveniencia ideales para consumir on-the-go.

Ya bajo otras enseñas de la compañía, en la categoría de galletas, en febrero, se lanzaron las Oreo Remix Tiramisú de 157 g y Mikado Blanco de 70 g, aprovechando la popularidad del chocolate blanco. En abril, se introdujo Fontaneda Barquillo Finas, el primer barquillo fino con una tableta de chocolate completa del mercado, disponible en variedades de chocolate negro y chocolate con leche.

Hace unas semanas, Mondelez International hizo énfasis en la conexión que tienen las redes sociales con las interacciones humanas, poniendo como ejemplo la campaña llevada a cabo por la marca Milka en colaboración con Cruz Roja, que pone el foco en la soledad y la importancia de las interacciones sociales en la sociedad: ‘Ternura contra la soledad’.

Desde su lanzamiento, la multinacional ha reportado que la campaña de su marca Milka ha tenido “un impacto significativo” en la sensibilización y apoyo a personas solitarias. De esta forma, el equipo de voluntarios del servicio ‘Te Acompaña’ ha crecido notablemente, llegando a contar con más de 120 personas. Marcos Calvo, responsable del servicio, destaca: “Gracias a la alianza entre Milka y Cruz Roja, hemos podido llegar a muchas más personas, tanto a quienes necesitan apoyo como a aquellos que desean colaborar para que nadie se sienta solo”.

La colaboración entre Milka y Cruz Roja, iniciada en abril, ha dado vida a ‘Te Acompaña’, un servicio multicanal con el objetivo de abordar la soledad no deseada, proporcionando información, orientación y acompañamiento gratuito a quienes se sienten solos. Además, la firma destaca que, como parte de su compromiso, Milka se comprometió a donar 5 céntimos adicionales a su contribución inicial de 100.000€ por cada visualización del vídeo de la campaña en YouTube e Instagram, hasta un máximo de 20.000€. Dado que el vídeo ha alcanzado un millón de visualizaciones, el objetivo queda completado.