‘KitKat Breaks for Good’, la apuesta sostenible de Nestlé

La categoría de countlines es uno de los tres pilares del negocio de chocolates de Nestlé junto con tabletas y bombones. En España, “tiene un peso estratégico porque captura momentos de consumo on-the-go y de impulso que no cubren otros formatos, y actúa como puerta de entrada para targets jóvenes”, destaca la compañía. Sobre la distribución de estos productos en nuestro país, explican que “nuestro negocio de countlines se apoya principalmente en el Canal Moderno (híper/súper y discount), con foco en surtido base y ediciones/activaciones de alta visibilidad en lineal”; mientras que “en el Canal Impulso y Conveniencia trabajamos surtidos individuales y mini-formatos, así como mecánicas de visibilidad (cabeceras, stoppers, displays) pensadas para la compra rápida y la reposición frecuente. La planificación se personaliza por enseña y canal formatos, promos y campañas”.

Sobre la valoración del mercado en 2025, desde Nestlé España aprecian “un crecimiento en valor sostenido, con dinamismo notable en el segmento de barras rellenas, impulsado por la innovación, especialmente cuando se combinan texturas atractivas y comunicación diferenciadora”. A la vez, “el contexto de inflación del cacao ha tensionado precios, reforzando la búsqueda de propuestas claras de valor por parte del consumidor”.

En materia de innovación, en 2025, “hemos reforzado la plataforma de KitKat con extensiones de sabor y textura en countlines, orientadas a captar nuevas ocasiones de consumo. Además, hemos acelerado formatos mini/on-the-go para aumentar la disponibilidad en conveniencia y mejorar la rotación en punto de venta. En sostenibilidad, la campaña ‘KitKat Breaks for Good’ ha puesto en valor el impacto del programa de aceleración de ingresos del Nestlé Cocoa Plan en nuestras comunicaciones en pack.

KitKat, la marca de countlines de Nestlé, entra por primera vez en la categoría de tabletas en España con el lanzamiento de una nueva gama. Esto coincide con el 90 aniversario de la marca, y presenta dos variedades: Double Chocolate y Salted Caramel.

Conocida por su icónico formato de cuatro barritas, KitKat traslada ahora su inconfundible sabor al formato tableta, combinando su característico wafer crujiente con un relleno cremoso y una cobertura de chocolate marmolado.

“El nuevo lanzamiento de KitKat está predestinado a revolucionar la sección de tabletas en las tiendas. Lo tiene todo, el inconfundible sabor de KitKat y un contraste de texturas que convierte cada bocado en una experiencia sensorial única”, afirma Carla Sivatte, directora de Chocolates Nestlé en España.

Con esta innovación, la compañía busca sorprender a los incondicionales de KitKat y atraer a consumidores que priorizan formatos pensados para compartir y disfrutar también en casa.

La nueva gama ya está disponible en los principales puntos de venta del país, en el lineal de tabletas.