Fini traza el futuro de la conexión emocional con la Generación Z

Frente al “desgaste del marketing de producto y las fórmulas tradicionales de promoción en redes sociales”, como el unboxing, los cupones descuento o las stories patrocinadas, Fini Golosinas ha dado un paso firma hacia la innovación en comunicación de marca. En un ecosistema digital saturado de impacto publicitarios, la compañía ha apostado por una narrativa emocional basada en experiencias reales, pensadas especialmente para conectar con la Generación Z.

El ejemplo más contundente y reciente ha sido #IbizaSummerEdition, una acción disruptiva que trasladó a ocho creadores de contenido líderes en lifestyle y humor a la isla balear para vivir una experiencia inmersiva firmada por Fini. Sin menciones explícitas a producto, sin guiones forzados, y sin invadir la naturalidad de sus publicaciones, los perfiles de Raúl Otero(@rauloteroc), Marta Boukie (@_boukie_), Oscar Font (@oscarfontsole), La Cuchillos (@lacuchillos), Jenni Alcolado (@jennialcolado), Pablo Rodríguez(@padleteee_), Lidya (@lidya_lady), Iban García (@ibngarcia), Sofía de Sastre(@sofi.desastre) y Raul Valle (@raulvaalle) dinamizaron una narrativa conjunta con un potente valor aspiracional.

El resultado: una comunidad enganchada al storytelling del viaje y un reposicionamiento de marca que vincula los productos Fini a sensaciones como la diversión, la libertad y la autenticidad. ”La Gen Z busca conexiones reales, diversión y vivir experiencias. Creemos en construir ese vínculo y convertirnos en parte del imaginario emocional de todas esas personas”, afirman desde el equipo de Fini.

Otro ejemplo fueron las dos hamburguesas que creó Salseo Burgers Ibiza en exclusiva para este evento inspiradas en las famosas jelly berries de Fini: la roja y la negra. La inspirada en la mora roja estaba elaborada con pan brioche de color rojo, doble smash, queso mezcla semi, rúcula, tomate, chutney de fresas ácidas y fruta de la pasión, sirope y pepitas de mora y marshmellow flambeado.

En cuanto a la de mora negra, la hamburguesa se preparó con pan brioche de color negro, dobles mash con cebolla, queso Edam, salsa de queso azul, chutney de mora, bacon crujiente, almibar y pepitas rojas y mashmellow flambeado. Ambas debutaron deforma orgánica durante la experiencia en Ibiza, captando la atención de los seguidores sin necesidad de publicidad directa.

Esta apuesta por una narrativa experiencial y emocional no es casual. Según el último Estudio de Redes Sociales 2025 presentado recientemente por IAB Spain, casi la mitad de los encuestados, consulta las redes sociales antes de realizar una compra. De esa mitad, el 66% son Gen Z y las plataformas que más usan para tomar la decisión de comprar son Instagram y TikTok. Respecto a los influencers, el estudio refleja que ganan terreno en términos de credibilidad entre los ‘Centennial’: un 40% de los usuarios considera “fiable, útil y relevante” la publicidad enredes sociales.

“Las marcas ya no solo patrocinan contenido, lo producen”, asegura la firma, que añade que “el objetivo de Fini era dar la bienvenida al verano como se merecía, creando ‘Villa Finísima’, un oasis de adrenalina, piscina, fiesta y muchas golosinas Fini, pero sobre todo: baile, risas y tiempos con amigos. Eventos como #IbizaSummerEdition responde a las exigencias de un consumidor saturado de impactos y suponen un paso más allá en el branded content, al generar una experiencia real que se convierte en contenido nativo y deseado”.

En un contexto de “scroll infinito” en TikTok, el nuevo motor de búsqueda entre los jóvenes, donde el tiempo de visualización media por pieza no supera los 2 segundos, Fini se propone el reto de integrar el producto en la vida real y no interrumpir la experiencia del usuario, permitiendo que el contenido fluya desde la autenticidad, en lugar de con mensajes forzados.

La creación de historias con creadores de contenido permite a las marcas formar parte de la cultura digital de forma más orgánica. La selección de “perfiles diversos, estilos diferentes, pero con audiencias comprometidas”, ha sido clave en el éxito de la acción de Fini. Un enfoque actual que mira hacia la construcción de comunidad, las experiencias compartidas, las conexiones reales y la presencia de manera orgánica en las conversaciones.

Como representante de esta visión, se encuentran los Tubes Creamy: unos “deliciosos y novedosos” tubos de regaliz que combinan el sabor dulce del plátano con la suavidad del yogur. Este producto inundó los perfiles de los influencers durante los días de la campaña.