Caprabo se reúne con 350 proveedores para compartir los detalles de su nueva etapa estratégica

La compañía de supermercados, Caprabo, ha reunido hoy a directivos y propietarios de casi 350 empresas proveedoras con el objetivo de detallar cómo será su nueva etapa estratégica. Además, quieren dar a conocer una nueva propuesta de comunicación, que tiene como fin potenciar los atributos tradicionales de la marca.

La cita que ha tenido lugar en el auditorio del campus norte del IESE de Barcelona, ha contado con la presencia del secretario d´Empresa i Competitivitat de la Generalitat de Catalunya, Albert Castellanos; con David Mascort, secretario general d´Acció Climàtica, Alimentació i Agenda Rural; y con Jordi Torrades, Director General de Comerç. Asimismo, también ha intervenido el profesor Alfredo Pastor, del Departamento de Economía IESE Business School.

También hemos podido ver a Edorta Juaristi, Director General de Caprabo; al Presidente del Consejo de Administración de Supratuc, la sociedad propietaria de Caprabo, Javier Amezaga; a Rosa Carabel, Directora General de Grupo Eroski; y a Beatriz Santos, Directora Comercial de la cooperativa.

Los proveedores, uno de los ejes centrales de esta nueva etapa

Caprabo quiere poner a sus colaboradores más estrechos en el centro de la gestión. De las empresas asistentes, más de la mitad de los asistentes han sido pequeños productores y cooperativas agrarias, “lo que supone una declaración de intenciones” en su apuesta por la producción de proximidad.

Edorta Juaristi ha recordado que la compañía invertirá 100 millones de euros en los próximos 5 años: “Supone mejorar el servicio a tienda, la eficiencia de nuestras operaciones y la calidad de la experiencia de compra de los clientes”. Asimismo, quieren transformar la logística, reformar los supermercados para convertirlos en tiendas de nueva generación, impulsar la venta online con Caprobacasa.

Otro de los objetivos de Caprabo es abrir nuevos establecimientos en Cataluña: “Desde la entrada el pasado ejercicio de un nuevo socio accionario, abrimos una nueva etapa de transformación y crecimiento. Un periodo en el que se reforzarán las inversiones para dar potencia a nuestra marca en Catalunya, nuestro mercado estratégico”, ha querido resaltar el director general de la compañía de supermercados.

En cuanto a la campaña de comunicación, Edorta Juaristi ha explicado que “sorprenderá a todos”. La intención, comentan desde la compañía, es trasladar los valores de la marca al consumidor: “Es más que una campaña. Es una auténtica apuesta por la proximidad, la cultura, la diversidad y la tierra”. La publicidad se presentará el jueves 5 de mayo.

Un plan estratégico cargado de ilusión

La directora general de Grupo Eroski, ha señalado que Caprabo está “en el mejor momento para desarrollar su nuevo plan estratégico” y asegura sentirse orgullosa “del recorrido que hemos hecho y del lugar al que hemos llegado”.  

Por su parte, Albert Castellanos, secretari d´Empresa i Competitivitat de la Generalitat de Catalunya, califica el plan de Caprabo de “ambicioso” y considera que “tendrá un alto impacto en el mercado”. También ha querido señalar que es importante que las empresas busquen la diferenciación en el mercado: “Supone una importante garantía de generación de riqueza para el territorio además de contribuir a sensibilizar al consumidor respecto a la alta calidad de estos productos y sobre el entorno rural en que se producen”.

Castellanos ha concluido destacando que el proyecto de Caprabo es “un proyecto de país”, cuyos valores “están plenamente identificados con los valores de la Generalitat”.

El secretario general d´Acció Climàtica, Alimentació i Agenda Rural, David Mascort, ha afirmado compartir el plan estratégico de Caprabo: “Compartimos plenamente la visión de país de Caprabo. Nos gusta el mensaje de optimismo que transmite para el futuro”.