‘Becas Jumpers’: reconocimiento al esfuerzo en la imperfección

La marca Jumpers, de Grupo Apex, sigue apoyándose en campañas de marketing diferenciales con un enfoque fresco y divertido. En colaboración con la agencia Fuego Camina Conmigo, la enseña presentó a comienzos de marzo las ‘Becas Jumpers’, una iniciativa diseñada para respaldar a aquellos que, a pesar de sus esfuerzos, no logran cumplir los estándares tradicionales de éxito.

Este nuevo proyecto se suma a “las exitosas campañas” anteriores como ‘Antipostureo’, ‘Antiestrellas’ o ‘Anuncios a pachas’, en las cuales adoptaron estrategias únicas, incluso compartiendo publicidad con otras marcas. Estas acciones “han superado las expectativas iniciales, tanto en términos de logro de objetivos como en la viralización de las mismas”. Sara Pérez, responsable de la marca Jumpers en Grupo Apex, destaca “el fuerte vínculo de los consumidores con la marca, lo cual ha contribuido al buen resultado de estas campañas, generando numerosos comentarios positivos”. Ahora, con las ‘Becas Jumpers’, la marca pretende conectar aún más con los consumidores jóvenes que enfrentan desafíos en un contexto socioeconómico adverso.

A través de las ‘Becas Jumpers’, la marca “busca seguir fortaleciendo su conexión con los consumidores jóvenes que enfrentan desafíos en un contexto socioeconómico adverso”. La iniciativa surge del reconocimiento de la presión social en las redes sociales, donde las personas constantemente se enfrentan a la aparente perfección de otros.

Durante la acción, la marca otorgó cinco becas: cuatro de 1.000 euros y una principal de 5.000, a aquellos participantes que compartieron sus experiencias de esfuerzo y fracaso mediante un vídeo enviado por WhatsApp. Los más populares se publicaron en TikTok, donde uno de los premios fue determinado por votación popular, mientras que los otros cuatro fueron seleccionados por un jurado compuesto por creadores de contenido que reflejan la filosofía “antipostureo” de Jumpers. Respaldada por una pieza audiovisual con el tema de la tuna universitaria, la campaña contó con activaciones en plataformas como TikTok, Instagram, televisión conectada, YouTube, Spotify y Twitch, y se presentó como “sencilla, humilde e imperfecta”, alineada con la esencia de la marca, que busca compartir la idea de que Jumpers “no es perfecta ni pretende serlo”.

Campañas premiadas

Esta nueva campaña de Jumpers se suma a la larga lista de originales y llamativas iniciativas llevadas a cabo por la marca del Grupo Apex. Sin ir más lejos, el pasado año, con su campaña 'Jumpers a pachas', recibió un doble reconocimiento en la  37ª edición del Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria, El Sol, al llevarse el  Sol de Oro y de Bronce en las categorías “mejor campaña creativa en social media de bajo presupuesto” y en “campañas integradas lideradas por digital”, respectivamente. Desde el  Grupo Apex se mostraron “muy contentos de recibir estos prestigiosos premios porque son un reconocimiento a nuestro trabajo y nos animan a seguir haciendo las cosas 'a lo Jumpers'".

En esta campaña se animaba a otras empresas y marcas a compartir un espacio publicitario en redes sociales, reduciendo así gastos de comunicación, para poder afrontar el panorama inflacionista. “En tiempos desesperados, medidas desesperadas, y Jumpers ha decidido afrontar esta crisis desde la honestidad y de una manera auténtica”, señalaban desde la empresa. Cientos de compañías de diferentes sectores y de tamaños muy variados quisieron formar parte de esta iniciativa, rompiendo con las reglas del formato publicitario tradicional. 

Y en 2021, Jumpers también fue distinguida en los premios de marketing alimentario Best in Food. 'Antipostureo a lo Jumpers' fue galardonado con una plata en la categoría de Best Digital Advertising gracias a una campaña donde la marca se declaraba "fiel a sí misma frente a modas y tendencias", lo que le ha servido para "conectar con los más jóvenes y hacer ruido en redes sociales".

En esa misma edición, el oro en esa categoría también fue para Grupo Apex, en este caso con su marca de palomitas Popitas, con la campaña Play Popitas, con la que se vinculó a un nuevo territorio, las series. Ambos proyectos llevaban también la firma de la agencia creativa digital Fuego Camina Conmigo.