El sector de las bebidas, firme en su compromiso de no realizar publicidad infantil

La Asociación de Bebidas Refrescantes (Anfabra) reafirma su compromiso de no realizar publicidad dirigida a público infantil, una decisión que adoptó hace ya 20 años. Ahora la organización ha ampliado de 13 a 16 años el target de sus campañas, con el objetivo de que los consumidores puedan disfrutar de estos productos “desde la variedad y la capacidad de elección, la información y la madurez”
20 de diciembre de 2025, 08:00

Hace ya 20 años que el sector de las bebidas refrescantes en España adoptó la decisión voluntaria de acotar el público destinatario de sus comunicaciones comerciales. La industria conmemora este año el 20º aniversario de su compromiso de no realizar publicidad dirigida a los niños, ampliando de los 13 a los 16 años la edad mínima a la que dirige sus campañas publicitarias.

Dicho compromiso fue suscrito de forma unánime por todas las empresas que forman parte de la Asociación de Bebidas Refrescantes (Anfabra) y, a lo largo de estos años, se ha ido reforzando y adaptando a nuevas necesidades. Comenzó aplicándose a los medios de comunicación tradicionales y se ha ido extendiendo a otros canales, como las salas de cine y el entorno digital. Al mismo tiempo, se ha ido definiendo de forma cada vez más clara y objetiva el criterio de definición del público infantil y actualmente se aplica a cualquier espacio que tenga más de un 30% de audiencia infantil.

Asimismo, periódicamente se analiza el nivel de cumplimiento sectorial. La última evaluación realizada por una auditoría externa entre 2024 y 2025 confirmó un altísimo cumplimiento: un 100% en medios digitales y un 99,72% 1 en televisión.

“Este compromiso que hoy hacemos más robusto ampliando a los 16 años la edad límite para dirigir nuestras campañas comerciales, también refuerza el principal objetivo de este sector: que nuestros consumidores puedan disfrutar sus bebidas refrescantes en cada momento desde la variedad y la capacidad de elección, la información y la madurez” ha explicado la directora general de Anfabra, Beatriz Blasco Marzal.

Las bebidas refrescantes, motor de empleo

En 2024, las ventas de bebidas refrescantes alcanzaron los 4.790 millones de euros, lo que supone un incremento del 2,9% respecto al año anterior. En este contexto de crecimiento, el sector ha contribuido a la generación de 206.000 puestos de trabajo en el país, de los cuales más de 70.000 son empleos directos en las actividades de producción y comercialización.

La industria suma 148 centros de actividad distribuidos por todas las comunidades autónomas, instalaciones que se ubican tanto en ciudades como en pequeños municipios y en el medio rural (15%). En concreto, el 75% de los centros de producción de bebidas refrescantes se encuentran en pequeñas ciudades y municipios de menos de 30.000 habitantes

Noticias Breves
09/noviembre/2026
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La compañía Lidl refuerza su presencia en las Terres de l’Ebre (Tarragona) con la apertura de una nueva tienda en Amposta, situada en la plaza de la Castellania, 2. La empresa destina 6,8 millones de euros a la construcción apostando por ofrecer a sus clientes “una experiencia de compra cómoda, práctica y eficiente”. Además, dispone de una superficie de ventas de 1.350 m² e incorpora un aparcamiento con 117 plazas y puntos de recarga para vehículos eléctricos. La apertura también supone un impulso al empleo local.

Con motivo de la inauguración, el establecimiento acoge una degustación de productos de quesería con el fin de acercar parte de su oferta comercial a los consumidores. La nueva tienda incorpora también soluciones destinadas a optimizar el consumo energético y favorecer un uso más eficiente de los recursos destacando la instalación de 800 m² de paneles solares, con una previsión de autoconsumo del 30%, y un sistema de iluminación LED con tecnología DALI.

07/noviembre/2026
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La red de supermercados Grupo Dia refuerza su apuesta en España con la apertura de tres nuevas tiendas ubicadas en el Mercado Municipal de Salt (Girona), C. Honda en la Pl. San Francisco (Cartagena) y calle Cartaya, 6 (Móstoles). Así, Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional a través de sus nuevas tiendas.

Los nuevos establecimientos ofrecerán a los clientes “una experiencia de compra más rápida, completa, sin salir de la población y sin gastar de más”. Además, con el objetivo de estar a lado de las personas mediante un servicio de calidad al alcance de todos, los clientes podrán disfrutar de un 25% de descuento directo en toda la fruta, verdura, panadería y bollería hasta el 01/12/2026 (en Móstoles), de un mes desde la inauguración (en Girona) y de tres meses desde la inauguración (en Cartagena).

06/noviembre/2026
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La cadena asturiana Alimerka continúa avanzando en su estrategia de digitalización con la ampliación de sus opciones de compra online a través de una nueva alianza con Uber Eats. La iniciativa arrancó el 27 de octubre, permitiendo a los clientes de Oviedo, Gijón, León y Zamora realizar pedidos a través de la plataforma. El acuerdo tiene una duración de tres meses, aunque la intención de la compañía es ampliar su alcance, e incorporarlo en más municipios de Asturias y Castilla y León.

“Queremos adaptarnos a los diferentes hábitos y necesidades de nuestros clientes, facilitándoles el acceso a través de nuevas soluciones que mejoren su experiencia de compra”, señala Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka. Por su parte, Marta López Saavedra, directora de Retail de Uber Eats en España señala que “con la incorporación de Alimerka seguimos ampliando nuestra oferta de supermercado en Uber Eats y reforzando nuestra apuesta por acercar la compra diaria a más usuarios”.

05/noviembre/2026
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BM Supermercados abre hoy un nuevo establecimiento en San Lorenzo de El Escorial, para el que ha invertido 2,7 millones de euros. La tienda será “fiel reflejo del modelo BM, cuyos pilares son la calidad en el surtido y la excelencia en el servicio”, con protagonismo del producto fresco y local. Además, cuenta con secciones especializadas y servicios pensados para facilitar la compra diaria.

El nuevo establecimiento dispone de 800 metros cuadrados, 8.000 referencias y un aparcamiento con 50 plazas. Contará con servicio a domicilio y, para dar a conocer esta nueva tienda, entre el 5 y el 8 de noviembre los clientes que realicen una compra de 35 euros recibirán un obsequio. Con esta apertura, BM Supermercados avanza en la Comunidad de Madrid donde cuenta ya con 88 tiendas.

04/noviembre/2026
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La cadena de distribución Dia ha presentado su surtido especial para las próximas fiestas navideñas, compuesto por 300 referencias y más de 60 novedades que abarcan propuestas dulces y soluciones saladas para el aperitivo. La categoría de confitería y repostería lidera la campaña con más de 100 opciones disponibles, entre las que destacan 45 variedades de turrones, 30 de mantecados y polvorones, y más de 60 referencias de chocolate.

Entre las principales innovaciones presentadas por la compañía sobresalen el turrón de praliné cremoso de croissant, el pandoro relleno de pistacho y el panettone de chocolate de masa madre. Asimismo, la oferta salada suma 47 referencias orientadas al consumo compartido, incluyendo opciones como nachos navideños y patatas fritas con sabor a confit de pato.