El sector de las bebidas, firme en su compromiso de no realizar publicidad infantil

Hace ya 20 años que el sector de las bebidas refrescantes en España adoptó la decisión voluntaria de acotar el público destinatario de sus comunicaciones comerciales. La industria conmemora este año el 20º aniversario de su compromiso de no realizar publicidad dirigida a los niños, ampliando de los 13 a los 16 años la edad mínima a la que dirige sus campañas publicitarias.

Dicho compromiso fue suscrito de forma unánime por todas las empresas que forman parte de la Asociación de Bebidas Refrescantes (Anfabra) y, a lo largo de estos años, se ha ido reforzando y adaptando a nuevas necesidades. Comenzó aplicándose a los medios de comunicación tradicionales y se ha ido extendiendo a otros canales, como las salas de cine y el entorno digital. Al mismo tiempo, se ha ido definiendo de forma cada vez más clara y objetiva el criterio de definición del público infantil y actualmente se aplica a cualquier espacio que tenga más de un 30% de audiencia infantil.

Asimismo, periódicamente se analiza el nivel de cumplimiento sectorial. La última evaluación realizada por una auditoría externa entre 2024 y 2025 confirmó un altísimo cumplimiento: un 100% en medios digitales y un 99,72% 1 en televisión.

“Este compromiso que hoy hacemos más robusto ampliando a los 16 años la edad límite para dirigir nuestras campañas comerciales, también refuerza el principal objetivo de este sector: que nuestros consumidores puedan disfrutar sus bebidas refrescantes en cada momento desde la variedad y la capacidad de elección, la información y la madurez” ha explicado la directora general de Anfabra, Beatriz Blasco Marzal.

En 2024, las ventas de bebidas refrescantes alcanzaron los 4.790 millones de euros, lo que supone un incremento del 2,9% respecto al año anterior. En este contexto de crecimiento, el sector ha contribuido a la generación de 206.000 puestos de trabajo en el país, de los cuales más de 70.000 son empleos directos en las actividades de producción y comercialización.

La industria suma 148 centros de actividad distribuidos por todas las comunidades autónomas, instalaciones que se ubican tanto en ciudades como en pequeños municipios y en el medio rural (15%). En concreto, el 75% de los centros de producción de bebidas refrescantes se encuentran en pequeñas ciudades y municipios de menos de 30.000 habitantes