El sector de las bebidas, firme en su compromiso de no realizar publicidad infantil

La Asociación de Bebidas Refrescantes (Anfabra) reafirma su compromiso de no realizar publicidad dirigida a público infantil, una decisión que adoptó hace ya 20 años. Ahora la organización ha ampliado de 13 a 16 años el target de sus campañas, con el objetivo de que los consumidores puedan disfrutar de estos productos “desde la variedad y la capacidad de elección, la información y la madurez”
Redacción Sweet Press
20 de diciembre de 2025, 08:00
El sector de las bebidas, firme en su compromiso de no realizar publicidad infantil

Hace ya 20 años que el sector de las bebidas refrescantes en España adoptó la decisión voluntaria de acotar el público destinatario de sus comunicaciones comerciales. La industria conmemora este año el 20º aniversario de su compromiso de no realizar publicidad dirigida a los niños, ampliando de los 13 a los 16 años la edad mínima a la que dirige sus campañas publicitarias.

Dicho compromiso fue suscrito de forma unánime por todas las empresas que forman parte de la Asociación de Bebidas Refrescantes (Anfabra) y, a lo largo de estos años, se ha ido reforzando y adaptando a nuevas necesidades. Comenzó aplicándose a los medios de comunicación tradicionales y se ha ido extendiendo a otros canales, como las salas de cine y el entorno digital. Al mismo tiempo, se ha ido definiendo de forma cada vez más clara y objetiva el criterio de definición del público infantil y actualmente se aplica a cualquier espacio que tenga más de un 30% de audiencia infantil.

Asimismo, periódicamente se analiza el nivel de cumplimiento sectorial. La última evaluación realizada por una auditoría externa entre 2024 y 2025 confirmó un altísimo cumplimiento: un 100% en medios digitales y un 99,72% 1 en televisión.

“Este compromiso que hoy hacemos más robusto ampliando a los 16 años la edad límite para dirigir nuestras campañas comerciales, también refuerza el principal objetivo de este sector: que nuestros consumidores puedan disfrutar sus bebidas refrescantes en cada momento desde la variedad y la capacidad de elección, la información y la madurez” ha explicado la directora general de Anfabra, Beatriz Blasco Marzal.

Las bebidas refrescantes, motor de empleo

En 2024, las ventas de bebidas refrescantes alcanzaron los 4.790 millones de euros, lo que supone un incremento del 2,9% respecto al año anterior. En este contexto de crecimiento, el sector ha contribuido a la generación de 206.000 puestos de trabajo en el país, de los cuales más de 70.000 son empleos directos en las actividades de producción y comercialización.

La industria suma 148 centros de actividad distribuidos por todas las comunidades autónomas, instalaciones que se ubican tanto en ciudades como en pequeños municipios y en el medio rural (15%). En concreto, el 75% de los centros de producción de bebidas refrescantes se encuentran en pequeñas ciudades y municipios de menos de 30.000 habitantes

Más información en la edición de Dulces Noticias de enero (Número 443)
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La cadena de Supermercados masymas (Hijos de Luis Rodríguez S.A) ha recibido el Premio Empresa Igualitaria 2026 en la VI edición de los Premios FEDA (Federación de Empresarias y Directivas de Asturias), un reconocimiento a su trayectoria en el desarrollo de políticas de igualdad y a la integración de estas en la gestión de personas. Recogió el premio Eva Rodríguez, consejera delegada de la compañía, acompañada en el acto por Carmen Tuñón, directora de Recursos Humanos y agente de igualdad.

Begoña Costales, presidenta de FEDA, destacó el elevado porcentaje de representación de mujeres en el equipo de masymas, ya que más del 80% de la plantilla son mujeres, pero especialmente que esta representación está presente en todas las categorías profesionales, desde los puestos operativos hasta la dirección. Este aspecto fue uno de los elementos que el jurado puso en valor a la hora de reconocer la trayectoria de la compañía en materia de igualdad.

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Hay sabores que forman parte de nuestro ADN gastronómico. La gilda, el mejillón en escabeche, una patata frita... y, por supuesto, el ritual de compartirlos alrededor de una mesa. Ahora, Dia los reúne en un formato tan inesperado como fácil de disfrutar.

Bajo esta premisa la compañía amplía su propuesta de aperitivo con dos nuevas patatas fritas artesanas de Snack Maniac que trasladan el sabor de dos clásicos de la cocina española directamente a cada bocado. Así, ambos productos, Patatas fritas artesanas sabor gilda y Patatas fritas artesanas sabor mejillón, pueden encontrarse en sus establecimientos en formatos de 150 g.

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Hacer la compra cuando existen necesidades alimentarias específicas implica muchas veces dedicar más tiempo a buscar, comprobar y filtrar productos. Con el objetivo de hacer este proceso más sencillo, Dia da un nuevo paso en su experiencia de compra online con el lanzamiento del nuevo modo “Sin gluten”, una funcionalidad que adapta el supermercado online durante toda la sesión para facilitar al cliente el acceso al surtido sin gluten.

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La mejora encaja con la estrategia que la cadena cántabra ha desarrollado en los últimos años, basada en crear establecimientos atractivos, cuidar la presentación y ofrecer un surtido amplio de primeras marcas. IGO’S, perteneciente a Herceba, cuenta actualmente con 12 tiendas repartidas entre Santander, Santoña, Castro Urdiales y Bilbao y en 2025 celebró su vigésimo aniversario.

Desde su nacimiento en Santander en 2005, la enseña ha combinado su especialización en golosinas y snacks con categorías como regalos, juguetes y artículos con licencia, buscando responder a distintos momentos de compra y perfiles de consumidor.