Coca-Cola se desliga de Nestea, que continúa en España con Nestlé

La colaboración entre Coca-Cola y Nestlé para la distribución de la marca Nestea, que se inició en 1993, finalizará el 31 de diciembre de 2024 en España, marcando un cambio significativo en la estrategia de Coca-Cola para destacar en el mercado del té ready-to-drink.

Nestea ha sido “un referente”, según indica la multinacional de bebidas, en el segmento de refrescos de té en el país, controlando más del 70% de la cuota de valor y enfrentándose principalmente a Lipton (perteneciente a PepsiCo) y a marcas blancas.

A pesar de que Coca-Cola dejará de distribuir el refresco a partir de enero de 2025, Nestlé ha confirmado que la marca seguirá disponible en España: “el consumidor podrá seguir encontrando Nestea en sus comercios habituales también a partir del 1 de enero de 2025 y podrá seguir disfrutando de su marca preferida, líder de mercado, en sus sabores favoritos como hasta ahora”.

El mercado de té listo para beber (RTD) ha mostrado un crecimiento del 6,3% en los últimos cinco años, según cifras de Nielsen, y “las proyecciones son alentadoras, con la expectativa de que su valor se duplique para 2030”, indica The Coca-Cola Company. En este contexto, Fuze Tea, que pertenece a la multinacional y ya está presente en más de 90 países, se ha convertido en su nuevo “buque insignia” para capturar este mercado en expansión.

Con el objetivo de reforzar su posición en el sector de bebidas refrescantes en España, Coca-Cola ha comenzado a introducir en nuestro país Fuze Tea de manera gradual desde mayo de 2023. La compañía ha señalado que la respuesta del mercado ha superado las expectativas, alcanzando metas de ventas y aumentando el reconocimiento de la marca entre los consumidores.

La campaña de lanzamiento de Fuze Tea Sabor Original está orientada a atraer a los “Modern Explorers”, un segmento de “consumidores jóvenes que buscan nuevas experiencias”, indica la compañía. Para ello, se desarrollará una estrategia multicanal que incluirá publicidad en televisión, medios digitales y exteriores.

Según Rubén Casado, director de Desarrollo de Negocio de Coca-Cola Europacific Partners, “Coca Cola hace 30 años creó la categoría de Té Ready-To-Drink en España. Con este lanzamiento lo que queremos es elevar esta categoría al siguiente nivel y lo vamos a hacer con el sabor de siempre en su icónico en base para todos los bares y todos los restaurantes de España”.