Coca-Cola se desliga de Nestea, que continúa en España con Nestlé

La alianza entre Coca-Cola y Nestlé, que durante más de tres décadas ha impulsado la comercialización de Nestea, llegará a su fin en España el 31 de diciembre de 2024. Este movimiento supone un cambio en la estrategia de Coca-Cola en el mercado del té listo para beber al enfocar sus esfuerzos en potenciar su marca Fuze Tea. A pesar del fin de la colaboración, Nestlé asegura que Nestea seguirá disponible en los comercios a partir de 2025
9 de octubre de 2024, 15:00

La colaboración entre Coca-Cola y Nestlé para la distribución de la marca Nestea, que se inició en 1993, finalizará el 31 de diciembre de 2024 en España, marcando un cambio significativo en la estrategia de Coca-Cola para destacar en el mercado del té ready-to-drink.

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Coca-Cola se desliga de Nestea, que continúa en España con Nestlé

Nestea ha sido “un referente”, según indica la multinacional de bebidas, en el segmento de refrescos de té en el país, controlando más del 70% de la cuota de valor y enfrentándose principalmente a Lipton (perteneciente a PepsiCo) y a marcas blancas.

A pesar de que Coca-Cola dejará de distribuir el refresco a partir de enero de 2025, Nestlé ha confirmado que la marca seguirá disponible en España: “el consumidor podrá seguir encontrando Nestea en sus comercios habituales también a partir del 1 de enero de 2025 y podrá seguir disfrutando de su marca preferida, líder de mercado, en sus sabores favoritos como hasta ahora”.

Coca-Cola pone el foco en Fuze tea

El mercado de té listo para beber (RTD) ha mostrado un crecimiento del 6,3% en los últimos cinco años, según cifras de Nielsen, y “las proyecciones son alentadoras, con la expectativa de que su valor se duplique para 2030”, indica The Coca-Cola Company. En este contexto, Fuze Tea, que pertenece a la multinacional y ya está presente en más de 90 países, se ha convertido en su nuevo “buque insignia” para capturar este mercado en expansión.

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Coca-Cola se desliga de Nestea, que continúa en España con Nestlé

Con el objetivo de reforzar su posición en el sector de bebidas refrescantes en España, Coca-Cola ha comenzado a introducir en nuestro país Fuze Tea de manera gradual desde mayo de 2023. La compañía ha señalado que la respuesta del mercado ha superado las expectativas, alcanzando metas de ventas y aumentando el reconocimiento de la marca entre los consumidores.

La campaña de lanzamiento de Fuze Tea Sabor Original está orientada a atraer a los “Modern Explorers”, un segmento de “consumidores jóvenes que buscan nuevas experiencias”, indica la compañía. Para ello, se desarrollará una estrategia multicanal que incluirá publicidad en televisión, medios digitales y exteriores.

Según Rubén Casado, director de Desarrollo de Negocio de Coca-Cola Europacific Partners, “Coca Cola hace 30 años creó la categoría de Té Ready-To-Drink en España. Con este lanzamiento lo que queremos es elevar esta categoría al siguiente nivel y lo vamos a hacer con el sabor de siempre en su icónico en base para todos los bares y todos los restaurantes de España”.

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

31/julio/2026
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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.