Bitter KAS lanza la campaña ‘Solo Para Adultos’

La marca Bitter KAS ha presentado su nueva estrategia de posicionamiento con la que busca reivindicar los encuentros cara a cara, la conversación espontánea y los sabores complejos en los momentos de ocio. Bajo el concepto creativo ‘Solo Para Adultos’, la enseña de refrescos se consolida en el mercado nacional como la gran referencia premium y con carácter dentro de la categoría de bebidas sin alcohol, apostando por reconectar al consumidor con las experiencias compartidas y la desconexión real en los establecimientos de hostelería.

La firma de bebidas Bitter KAS ha dado a conocer de manera oficial su campaña publicitaria de ámbito nacional ‘Solo Para Adultos’, una iniciativa que pone en valor las conexiones personales y el sabor equilibrado de una receta elaborada a partir de los extractos de 21 plantas y especias. La marca de PepsiCo busca con este movimiento estratégico afianzar su liderazgo comercial entre los consumidores adultos que demandan alternativas sofisticadas durante el aperitivo sin tener que renunciar al disfrute o a la complejidad organoléptica. Para su despliegue, la enseña ha diseñado una ambiciosa planificación omnicanal que incluye acciones en redes sociales, eventos experienciales, visibilidad en el punto de venta y promociones directas en hostelería activas hasta finales de mes.

Para presentar este nuevo concepto de comunicación, la compañía organizó un evento de lanzamiento en un rooftop de Barcelona, transformando este espacio en el epicentro del universo de la campaña. La jornada tuvo como objetivo principal reivindicar el aperitivo como un espacio propicio para la charla, el descubrimiento mutuo y las experiencias compartidas sin filtros.

El encuentro contó con la participación de Eneko Fernández, ganador del programa de televisión MasterChef 11, quien dirigió un exclusivo taller de maridaje para los asistentes. Durante la sesión culinaria, creadores de contenido del ámbito de la gastronomía y el estilo de vida, como Laura Ponts o Miss Cavallier, exploraron la versatilidad de la bebida a la hora de combinar con bocados salados clásicos del aperitivo como gildas y quesos seleccionados.

La velada barcelonesa se completó con dinámicas interactivas dirigidas a romper el hielo, como la acción ‘Invita un Bitter KAS’, un juego en el que los invitados ofrecían la bebida a otros asistentes como primer gesto de aproximación. Asimismo, el evento dispuso de actividades complementarias que incluyeron sesiones personalizadas con una tarotista del amor, una ruleta de premios con prendas exclusivas de la marca y la ambientación de un DJ.

De igual modo, para trasladar el espíritu de la campaña a los bares y restaurantes, la compañía ha activado la promoción comercial ‘Seduce con un Bitter KAS’, disponible para los consumidores en España hasta el próximo 31 de julio. La mecánica permite que, al adquirir dos unidades de la bebida en cualquier establecimiento hostelero, los clientes puedan escanear un código QR, enviar su ticket de compra por WhatsApp y recibir el reembolso de una de las consumiciones, facilitando el gesto cotidiano de invitar a otra persona para iniciar una conversación.

“Con ‘Solo Para Adultos’, queremos demostrar que el sabor sofisticado de Bitter KAS ‘liga’ con todo: con aperitivos, gracias a su perfil de sabor único, pero también con las personas, creando momentos de encuentro, conversación y disfrute compartido”, explica Núria Bombardó, directora de Marketing de Bebidas de PepsiCo Iberia, quien concluye señalando que la promoción es “una invitación a volver a mirarnos a los ojos, dar el primer paso y empezar una conversación”.