Para impulsar el consumo intergeneracional de Bitter KAS, la marca de bebidas sin alcohol de PepsiCo ha puesto en marcha una campaña de marketing que tiene como finalidad mostrar que las modas son cíclicas y cuyo nuevo anuncio se puede ver tanto en televisión como en plataformas digitales. Asimismo, realizará activaciones en bares durante todo el verano para que los consumidores puedan probar el producto
Bitter KAS presenta su nueva campaña, un guiño a la percepción del consumidor “de que se trata de una bebida de abuelas”, según comentan desde la marca de bebidas sin alcohol de PepsiCo. “De modo que cogimos ese ‘insight’ y decidimos convertirlo en una oportunidad, una forma de reivindicar, por un lado, el rol de nuestras abuelas, las verdaderas creadoras de tendencias, y a la vez animar a los consumidores más jóvenes a probar el producto porque estamos convencidos de que lo ‘old’ es ‘cool’ y Bitter KAS es sin duda muy, muy ‘cool’” apunta Natalia Suazo, directora de Marketing de Bebidas en PepsiCo Suroeste de Europa.
En su nuevo anuncio, que ya está disponible, tanto en medios digitales como tradicionales, como la televisión, la bebida de color rojo se reivindica como tendencia atemporal de la mano de sus consumidoras por excelencia. Para transmitir esa idea, la marca recurre a una situación cotidiana, la de un joven que, al ver que le sirven un Bitter KAS en un bar, proclama que se trata de una bebida ‘de abuelas’. Ante este comentario, la protagonista del anuncio le responde recordándole al joven que todo vuelve - incluso las cámaras de fotografía instantáneas, los torreznos y el gotelé – y declarando “Nunca digas de esto no beberé, o esta abuela no sabe de tendencias”. Con ello, Bitter KAS busca posicionarse como “una más de esas tendencias que tras largas décadas siguen conviviendo entre los consumidores”, además de alcanzar a las generaciones más jóvenes.
El momento del aperitivo es la ocasión de consumo por excelencia de Bitter KAS, ya que se trata de “una opción perfecta para los amantes del aperitivo y del vermut que buscan una opción refrescante y sin alcohol, para disfrutar especialmente con la llegada del buen tiempo”, manifiestan desde la firma.
El Canal Hostelería, en este sentido, es clave para la categoría bitter, dada su propensión de consumirse fuera del hogar. Bitter KAS pondrá en marcha diferentes activaciones promocionales en más de un centenar de bares durante este verano para fomentar la prueba del producto, “ya que la principal barrera a la hora de pedirlo es el desconocimiento de su sabor”, concluyen.
