Storck lanza palomitas con sabor a Werther’s Original

Werther’s, marca perteneciente a Storck Ibérica, presenta al mercadoWerther’s Caramel Popcorn, un snack que combina la textura crujiente de las palomitas de maíz con una capa de caramelo “suave y mantecoso”, acorde al sabor concreto del caramelo.

Werther’s Caramel Popcorn está diseñado para ofrecer una experiencia “dulce y satisfactoria en cualquier momento del día”. Disponible en envases de 140 gramos, el producto está sellado herméticamente para garantizar su frescura y calidad. Esta combinación de sabores y texturas hace de este snack una opción “ideal tanto para disfrutar en solitario como para compartir en diversas ocasiones”, indican desde la firma.

Y es que, para la compañía, “Werther’s Original supone aproximadamente la mitad de nuestro negocio y es la marca con mayor peso en la compañía dentro del mercado español”, así lo explica en esta entrevista, que forma parte del Informe de Caramelo Adulto, Guillem Lleonart, Brand Manager de la compañía.

Es por eso que la marca observa que, “en el mercado de caramelos, las variedades sin azúcar siguen siendo las que tienen un mayor peso (62,8%). Además, la sostenibilidad y el cuidado por el planeta es una de las tendencias transversales en todas las categorías, por lo que todo lo que vaya enfocado hacía ahí será beneficioso para los consumidores”, señala la empresa, que tiene como principal baluarte en caramelos su marca de toffees Werther’s Original.

Hay que recordar que la categoría de palomitas ha experimentado un aumento significativo en su cuota de mercado en los últimos años, especialmente debido al incremento en su consumo durante el periodo de confinamiento, logrando cifras históricas de venta en 2020 y 2021. Sin embargo, se ha observado un retorno gradual a los hábitos previos a la pandemia, donde el cine sigue siendo un punto importante de consumo, pero al que se han sumado nuevos momentos de consumo en lugares fuera del hogar, lo que ha llevado a una diversificación en esta industria.

Teniendo en cuenta los datos de Circana relativos a 2023, las ventas en valor pasaron de 50,5 millones de euros a 58,4 millones de euros, mostrando un crecimiento del +15,7%, “en línea con el incremento del total mercado de Gran Consumo, que crece un +2,5%”, señalan desde la consultora. En volumen, las ventas del Total Palomitas de maíz aumentaron de 10.853,1 toneladas en 2022 a 11.108,9 toneladas en 2023, lo que representa un crecimiento del +2,4%.

Desde Circana explican que el crecimiento del valor del mercado se debe principalmente al incremento de precio del principal segmento de este mercado, las palomitas de maíz para microondas, que representa más de la mitad del mercado y que aumentan su coste en +10,3%.

La buena noticia este año viene de la mano del volumen, ya que en todos los tipos de variedades del mercado de palomitas en libre-servicio durante el periodo analizado, se observa un crecimiento generalizado tanto en términos de volumen como de valor, aunque con variaciones en la magnitud de dicho crecimiento entre las diferentes segmentos.