Snacks El Valle, buen balance de su campaña para el Mundial

El triunfo de España en la final del Mundial puso el cierre a una de las acciones promocionales más amplias desarrolladas por Snacks El Valle alrededor de su marca de patatas fritas Supreme, una de sus referencias más reconocidas. La firma vinculó el producto con la competición mediante una edición limitada que combinó packaging temático, premios, activación comercial y contenidos digitales.

Bajo la denominación Supreme Edición Mundial, la propuesta mantuvo el producto de patatas fritas en sus formatos de 120, 90 y 45 gramos, pero incorporó una imagen futbolera creada específicamente para la campaña. Algunas de las bolsas contenían premios, entre ellos camisetas, gorras y bufandas, además de un televisor de 65 pulgadas.

Según el balance compartido por la empresa tras el final de la competición, la promoción permitió elevar las ventas de Supreme un +22,16% frente al mismo periodo de 2025, lo que se tradujo en más de 33.000 unidades adicionales. La acción también contribuyó a “reforzar la implantación de la referencia y a acceder a nuevos puntos de venta”, han indicado.

El proyecto se concibió como una iniciativa transversal en la que producto, distribución y comunicación funcionaron de forma coordinada. La edición especial y los premios sirvieron como elemento central en el punto de venta, donde la campaña se reforzó mediante cartelería y vinilos promocionales.

La visibilidad se trasladó también al entorno urbano. Durante un mes, un autobús vinilado con la imagen de Supreme recorrió las calles del centro de Alicante, ciudad en la que se encuentra la sede de Snacks El Valle. Esta acción exterior permitió prolongar el alcance de la campaña más allá de los establecimientos y relacionar la marca con el seguimiento del torneo.

La estrategia buscaba aprovechar un momento de elevada atención social y convertirlo en una experiencia reconocible para el consumidor. Según la valoración realizada por la empresa, “la iniciativa demostró el potencial de conectar una promoción comercial con un acontecimiento cultural y emocional compartido”.

Las redes sociales constituyeron otro de los pilares de la campaña. Snacks El Valle desarrolló durante el Mundial una estrategia de contenidos orientada a “mantener activa nuestra comunidad y reforzar la presencia de Supreme a lo largo de la competición”.

La acción digital consiguió, únicamente mediante contenido orgánico, 123.000 visualizaciones, un alcance de 95.000 personas y alrededor de 27.000 interacciones. Estas cifras reflejan la capacidad de la campaña para prolongar la conversación sobre el producto y acompañar la evolución de la Selección Española.

La victoria de España y su segunda estrella aportaron, además, un desenlace favorable a una iniciativa que apoyó a La Roja durante todo el torneo.

La campaña de Supreme encaja en la estrategia de innovación que Snacks El Valle está desarrollando dentro de sus principales líneas de patatas fritas y snacks. Para Santiago Santonja, responsable comercial nacional de la compañía, según la entrevista concedida a Dulces Noticias para el Especial Aperitivos de julio/agosto, el mercado continúa evolucionando favorablemente, impulsado por la demanda de productos de conveniencia, los formatos on-the-go y una creciente diversificación de sabores y referencias. “El consumidor busca, además, propuestas diferenciadas y adaptadas a distintos momentos de consumo, tanto en Impulso y Retail como en Horeca”, valora.

La empresa considera que la innovación es uno de los elementos que están sosteniendo su crecimiento, junto con “la calidad y la capacidad de desarrollar formatos ajustados a las necesidades de cada cliente”. Bajo esa premisa, durante el último año, Snacks El Valle ha continuado ampliando su oferta con nuevos desarrollos como la gama Xtra Crunch, dentro de una estrategia orientada a “incorporar referencias con mayor valor añadido”, además de una nueva línea de snacks.