Grefusa consolida su gama Tapas en los mercados internacionales

Stephen Culhane, International Manager de Grefusa, ha explicado a Dulces Noticias que la compañía tiene el foco puesto en la expansión internacional de sus productos, especialmente de su gama Tapas, un “producto 100% español” que la compañía busca consolidar en Europa y, próximamente, en América del Norte.

La estrategia de este año se centra en afianzar los mercados que comenzaron a abrirse el año pasado. “El año pasado empezamos a fomentar mucho las relaciones con los clientes en Europa, y ha sido estupendo porque lo han aceptado muy bien. Este año arrancamos con clientes en Alemania, Inglaterra, y pronto en Irlanda y Holanda para empezar a vender Tapas. Esperamos que 2026 sea un gran año en este sentido”, afirmó.

Tapas es el rediseño de la marca Snatt’s para los mercados exteriores, que anteriormente llevaba el nombre de Bocaditos. En 2025 fue “un hito importante” para la empresa la presentación de este nuevo diseño. “Hemos hecho un cambio radical, cambiando el nombre del producto por el de Tapas para el mercado internacional, con el objetivo de enfatizar aún más su origen español, para destacar que es un producto típico de España”, explicó Culhane, asegurando que “la recepción del cambio ha sido muy positiva y creemos que este rediseño marcará un punto de inflexión en nuestras ventas”, añadió.

En cuanto a novedades, la compañía no presentará grandes cambios para esta gama este 2026. “Todas las novedades comenzaron el año pasado con el cambio de diseño. Este año es básicamente consolidar la venta y crecer”, añadió. Sin embargo, Grefusa mantiene la mirada puesta en nuevos horizontes fuera de Europa, con “proyectos interesantes” en Canadá y Estados Unidos que, “si salen adelante podrían significar la expansión transatlántica de la marca”.

Sobre la relevancia de la internacionalización para la empresa, Culhane precisó que actualmente representa un 4% del negocio total, pero se mostró optimista sobre su crecimiento: “He hecho algunas promesas de que vamos a doblarlo en los próximos años para ser mucho más grandes”.

En el marco de la última edición de ISM, el ejecutivo también hizo un balance positivo del año 2025: “Ha sido un año estupendo para Grefusa. La compañía crece continuamente en España, con resultados muy positivos, y en internacional ya tenemos un negocio consolidado y estable”.

De cara a 2026, la estrategia se centra en fortalecer la presencia en Alemania e Inglaterra, este último un mercado que ha presentado mayores retos, pero que la empresa ha logrado consolidar. “Vamos a invertir mucho para hacernos más grandes en Europa. Realmente, a nivel de ventas, esperamos que Inglaterra sea el país más importante para nosotros en los próximos años”, aseguró Culhane, mostrando confianza en que los resultados acompañarán.

Con estas estrategias, Grefusa busca que su gama Tapas no solo sea un referente en España, sino que se consolide como un producto “competitivo y reconocido” en los mercados internacionales más estratégicos para la marca.

La marca Snatt’s es uno de los pilares del portfolio de Grefusa. “Es una propuesta que responde a las nuevas necesidades del consumidor, ofreciendo productos que realmente demandan y que encajan con las tendencias actuales de consumo equilibrado, sabor y conveniencia, así como estilo de vida. Su crecimiento constante refuerza su relevancia estratégica para nuestra compañía”, explicó Miguel Tatay, director comercial de la empresa, en una reciente entrevista concedida a Dulces Noticias para nuestra investigación sobre Aperitivos Horneados.

Tatay explicó que el último año ha sido “muy positivo” para esta categoría, que se consolida como “el segmento que más crece dentro del mercado de snacks, reflejando además la tendencia creciente hacia este tipo de opciones de snacking”. En concreto, para Grefusa, la marca Snatt’s ha tenido “un desempeño destacado”, con un crecimiento del 14% respecto a 2024, con incrementos tanto en valor como en volumen. “Estos resultados nos animan a seguir apostando por los aperitivos horneados y por nuestra marca Snatt’s, ofreciendo al consumidor una gama rica y buena, con el mejor sabor y con ingredientes naturales”, añadió el director comercial.