El Manisero amplía Pipas XXL con una nueva variedad sabor queso

La innovación en sabores vuelve a marcar los últimos movimientos de El Manisero, que ha ampliado su gama Pipas XXL con una nueva referencia sabor queso. El lanzamiento da continuidad a la estrategia de la firma valenciana para “dinamizar una de nuestras enseñas históricas y conectar con consumidores cada vez más abiertos a perfiles intensos y propuestas diferenciales”, explican.

La novedad se suma a un año especialmente activo para la compañía, que también ha renovado el packaging de Pipa Oro, ha incorporado un nuevo formato de frutos secos al horno y ha desarrollado Pipelas, su gama de pipas peladas saborizadas en las variedades Queso, Barbacoa y Chuches.

Según han explicado a Dulces Noticias, el lanzamiento responde además a las tendencias que detecta la empresa entre los consumidores jóvenes, “más receptivos a sabores intensos, formatos de impulso y productos visualmente atractivos”, mientras que entre los adultos, en cambio, “continúan teniendo mayor peso la confianza en la marca, la calidad del tostado, el calibre y la relación calidad-precio”.

La compañía especializada en pipas y frutos secos señala que la categoría “sigue demostrando dinamismo, impulsada por el consumo en momentos de ocio, el picoteo compartido y la búsqueda de productos con valor añadido”. También apuntan que el escenario actual presenta importantes retos, como “un consumidor más sensible al precio pero que, al mismo tiempo, demanda innovación y diferenciación”. A ello se suman factores estructurales como la presión de costes, la volatilidad en las materias primas, la fuerte competencia en el lineal y el crecimiento de la marca de distribución.

Respecto al auge del pistacho, desde El Manisero reconocen que vive un momento de gran protagonismo apoyado por el fuerte crecimiento de su consumo. “Para nosotros supone una oportunidad en términos de interés del consumidor, aunque también exige prudencia por el impacto que ha tenido en precios y disponibilidad”, detallan, añadiendo que la llamada “fiebre del pistacho” ha favorecido la visibilidad de este fruto seco, pero también ha tensionado el mercado.

Durante el último año la empresa ha seguido destinando recursos a la mejora de producto, el desarrollo de nuevos formatos, la imagen de marca, las acciones promocionales y los materiales de punto de venta. “Además, continuamos trabajando en procesos de mejora interna orientados a calidad, seguridad alimentaria y eficiencia productiva”, destacan.

En cuanto a su proyección exterior, la internacionalización se mantiene como una línea de interés para la firma, aunque su mercado principal continúa siendo el nacional. “Estamos analizando oportunidades en mercados exteriores concretos, especialmente donde pueda tener sentido introducir pipas y frutos secos con identidad española”. Tienen un objetivo claro, que es “avanzar de forma gradual, priorizando proyectos sólidos y sostenibles en el tiempo”, concluyen.