"Vamos a llevar a cabo estrategias muy enfocadas a desarrollar la marca”

Dulces Noticias... y algo más ha entrevistado a Carlos Bermúdez, nuevo CEO de Trolli Ibérica, durante el transcurso de la feria ISM 2020, celebrada en Colonia del 2 al 5 de febrero. Allí ha explicado que su principal objetivo es "llevar a cabo nuevas estrategias muy enfocadas a desarrollar la marca y, por supuesto, potenciar las ventas"

3 de marzo de 2020, 11:30

En su macrostand en ISM, el Grupo Trolli recibió a todos los clientes y representantes de las diferentes fábricas, entre los que se encontraba una representación de Trolli Ibérica donde el equipo de Dulces Noticias... y algo más desplazado a la feria pudo conversar con Carlos Bermúdez, nuevo CEO en España desde el 1 de febrero que contará con Carlos Ángel (en la fotografía de la página derecha junto con Carlos Bermúdez) al frente de la dirección general comercial y Montse Ortuño, de la financiera. Hay que recordar que el pasado año se nombró a Robert Mähler  CEO de Trolli Gmbh, empresa matriz del grupo con sede en Alemania que, en 2019, emprendió una etapa caracterizada por “la eficiencia, la innovación y la promoción de la marca” como protagonista de todas las estrategias.

La filial del Grupo Mederer, Trolli Ibérica –dentro del stand de su matriz–, ha iniciado 2020 con un objetivo claro: “conseguir potenciar la marca y aumentar las ventas en el mercado español donde queremos tener una mayor presencia”. Con su nueva fábrica de Valencia a pleno rendimiento, Trolli ya ha empezado a recoger frutos de la nueva estrategia con un incremento de ventas del 28,4% en 2019.

Desde la compañía, afirman que “no van a escatimar esfuerzos en un sector en el que hay muchos productos iguales fabricados por distintas empresas. Seguiremos apostando por lo no copiable, como las Burger, los Pulpos, las Pizzas, o nuestros productos cilíndricos únicos como los Ojos o Blue Planet... para que se reconozca nuestra marca en el punto de venta. Ese es el mensaje que vamos a trasladar a los clientes para que se lo hagan llegar a los detallistas, a los que también vamos a proporcionar material PLV para mostrar al consumidor”.

DN.- ¿Qué objetivos tiene para Trolli Ibérica tras su incorporación como CEO en España? ¿Conocía este mercado anteriormente?

Carlos Bermúdez.- Así es, estuve en este mercado hace aproximadamente 30 años, cuando trabajé en Procter & Gamble e introdujimos los caramelos para la garganta Victors. Me incorporo al cargo con mucha ilusión de volver a España de la mano de Trolli y poder liderar esta etapa de la compañía, que tiene mucho futuro, y en la que vamos a llevar a cabo nuevas estrategias muy enfocadas a desarrollar la marca y, por supuesto, potenciar las ventas.

Si quieren conocer más sobre todo lo que ha acontecido en ISM 2020, no se pierdan nuestro videorreportaje.

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La compañía Lidl refuerza su presencia en las Terres de l’Ebre (Tarragona) con la apertura de una nueva tienda en Amposta, situada en la plaza de la Castellania, 2. La empresa destina 6,8 millones de euros a la construcción apostando por ofrecer a sus clientes “una experiencia de compra cómoda, práctica y eficiente”. Además, dispone de una superficie de ventas de 1.350 m² e incorpora un aparcamiento con 117 plazas y puntos de recarga para vehículos eléctricos. La apertura también supone un impulso al empleo local.

Con motivo de la inauguración, el establecimiento acoge una degustación de productos de quesería con el fin de acercar parte de su oferta comercial a los consumidores. La nueva tienda incorpora también soluciones destinadas a optimizar el consumo energético y favorecer un uso más eficiente de los recursos destacando la instalación de 800 m² de paneles solares, con una previsión de autoconsumo del 30%, y un sistema de iluminación LED con tecnología DALI.

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La red de supermercados Grupo Dia refuerza su apuesta en España con la apertura de tres nuevas tiendas ubicadas en el Mercado Municipal de Salt (Girona), C. Honda en la Pl. San Francisco (Cartagena) y calle Cartaya, 6 (Móstoles). Así, Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional a través de sus nuevas tiendas.

Los nuevos establecimientos ofrecerán a los clientes “una experiencia de compra más rápida, completa, sin salir de la población y sin gastar de más”. Además, con el objetivo de estar a lado de las personas mediante un servicio de calidad al alcance de todos, los clientes podrán disfrutar de un 25% de descuento directo en toda la fruta, verdura, panadería y bollería hasta el 01/12/2026 (en Móstoles), de un mes desde la inauguración (en Girona) y de tres meses desde la inauguración (en Cartagena).

06/noviembre/2026
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La cadena asturiana Alimerka continúa avanzando en su estrategia de digitalización con la ampliación de sus opciones de compra online a través de una nueva alianza con Uber Eats. La iniciativa arrancó el 27 de octubre, permitiendo a los clientes de Oviedo, Gijón, León y Zamora realizar pedidos a través de la plataforma. El acuerdo tiene una duración de tres meses, aunque la intención de la compañía es ampliar su alcance, e incorporarlo en más municipios de Asturias y Castilla y León.

“Queremos adaptarnos a los diferentes hábitos y necesidades de nuestros clientes, facilitándoles el acceso a través de nuevas soluciones que mejoren su experiencia de compra”, señala Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka. Por su parte, Marta López Saavedra, directora de Retail de Uber Eats en España señala que “con la incorporación de Alimerka seguimos ampliando nuestra oferta de supermercado en Uber Eats y reforzando nuestra apuesta por acercar la compra diaria a más usuarios”.

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BM Supermercados abre hoy un nuevo establecimiento en San Lorenzo de El Escorial, para el que ha invertido 2,7 millones de euros. La tienda será “fiel reflejo del modelo BM, cuyos pilares son la calidad en el surtido y la excelencia en el servicio”, con protagonismo del producto fresco y local. Además, cuenta con secciones especializadas y servicios pensados para facilitar la compra diaria.

El nuevo establecimiento dispone de 800 metros cuadrados, 8.000 referencias y un aparcamiento con 50 plazas. Contará con servicio a domicilio y, para dar a conocer esta nueva tienda, entre el 5 y el 8 de noviembre los clientes que realicen una compra de 35 euros recibirán un obsequio. Con esta apertura, BM Supermercados avanza en la Comunidad de Madrid donde cuenta ya con 88 tiendas.

04/noviembre/2026
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La cadena de distribución Dia ha presentado su surtido especial para las próximas fiestas navideñas, compuesto por 300 referencias y más de 60 novedades que abarcan propuestas dulces y soluciones saladas para el aperitivo. La categoría de confitería y repostería lidera la campaña con más de 100 opciones disponibles, entre las que destacan 45 variedades de turrones, 30 de mantecados y polvorones, y más de 60 referencias de chocolate.

Entre las principales innovaciones presentadas por la compañía sobresalen el turrón de praliné cremoso de croissant, el pandoro relleno de pistacho y el panettone de chocolate de masa madre. Asimismo, la oferta salada suma 47 referencias orientadas al consumo compartido, incluyendo opciones como nachos navideños y patatas fritas con sabor a confit de pato.