Tic Tac, los caramelos que funcionan como un reloj

Michele Ferrero, fundador de Chocolates Ferrero y padre de productos tan emblemáticos como Huevos Kinder, Nutella, Ferrero Rocher, Mon Chéri, dio vida también a los caramelos Tic Tac en 1969.

El minicaramelo Tic Tac de Ferrero es “un producto con una extraordinaria calidad gracias a la tecnología ‘spinning process’ con la que se fabrica, que le aporta alta calidad, estabilidad, resistencia a altas temperaturas y sobre todo sensaciones únicas en la boca”,  declararon en aquel entonces los responsables del producto en España a Noticias al Detalle.

Un éxito inmediato

La acogida de Tic Tac en España fue “inmejorable” desde el principio, y ya en el ejercicio 2015 aportó un incremento del 40% a la categoría de caramelos de bolsillo, impulsando enormemente el crecimiento medio del segmento, gracias al apoyo en comunicación y en el punto de venta.

Presentado bajo el lema ‘Refresca en un Tic, Sorprende en un Tac’, el caramelo estaba disponible en un primer momento  en cuatro sabores: Menta, Naranja, Cherry Passion y Fresa Mix, al que poco después se añadió el sabor Menta Intensa y los Tic Tac Minions,  “una edición especial y limitada, con la que los amantes de los Tic Tac pueden disfrutar de deliciosos caramelos con auténtico sabor a banana”.

Ese mismo año, la marca sorprendió con un nuevo formato de pack de cuatro unidades, “especialmente dirigido a todos aquellos que quieran compartir la increíble experiencia de Tic Tac con familia, amigos o compañeros”.

Innovación a punto de caramelo

La innovación juega un papel destacado en Ferrero y, por tanto, “es una de las líneas estratégicas de crecimiento de Tic Tac, que nos lleva a apostar por el continuo desarrollo de nuevas fórmulas y propuestas como la exclusiva técnica de ‘write on pills’ o la ‘customización’ del packaging de una forma original y divertida, entre otras, que están orientadas a satisfacer, sorprender y fidelizar a un consumidor que cada vez muestra un grado de exigencia más alto”, explican desde la compañía.

De esta forma, la innovación de producto, junto con la comunicación en el punto de venta, constituyen los dos principales activos de la marca para afianzarse en el mercado español.

El lanzamiento de novedades dentro de la gama es, pues, una constante para Ferrero Ibérica. Además de los ya mencionados, la enseña ha seguido incorporando referencias a su oferta, entre las que se cuenta el sabor Tic Tac Apple Mix, una variedad que combina la acidez de la manzana verde con la dulzura de la manzana roja en un mismo envase. La presentación de esta referencia vino acompañado de una promoción especial, Tic Tac Win The Music, con premios diarios compuestos por altavoces y auriculares, que también incluía los sabores Menta, Cereza y Fresa Mix.

La novedad más reciente son los Tic Tac Mixers que,  “comenzando con un sabor y acabando con otro, ofrecen una experiencia nueva y emocionante a los consumidores”. Para ello, estos nuevos minicaramelos cuentan con dos variedades: los Mixers Sandía, que se convierten en Limón Mentolado, y los Mixers Frutos Rojos, que se transforman en Limonada.

Un target universal

“Tic Tac es un caramelo que gusta a todos los públicos”, destacaba Annelyse Velasco, Country Marketing Manager Categoría Caramelos de Ferrero Ibérica, en una reciente entrevista concedida a Noticias al Detalle; “a los jóvenes, por sus sabores afrutados y sus caramelos coloridos, y el target adulto aprecia tanto su sabor refrescante y ligeramente ácido como la practicidad del pack, ideal para llevar siempre encima”.

En modo fresh

El año pasado, Tic Tac lanzó el nuevo leitmotiv #ModoFRESH, con el que “queremos invitar a todos a vivir los momentos con optimismo. Además de ser un producto que ofrece beneficios funcionales y que aporta frescor, Tic Tac busca despertar una emoción positiva en el consumidor. Se trata de disfrutar y sonreír a las pequeñas cosas que a veces pueden pasar desapercibidas”, subraya Annelyse Velasco, Country Marketing Manager Categoría de Caramelos de Ferrero Ibérica.

Antes de eso, el claim de la marca había sido ‘Enciende tu lado fresh’, que destacaba las bondades del producto: “pequeño, dulce, fresco y superbueno”. En 2016, la marca llevó a cabo dos acciones promocionales de gran envergadura en Madrid y Barcelona para invitar a sus habitantes a “refrescarse de una forma sorprendente” y, así, dar a conocer la referencia.

Algunas curiosidades sobre Tic Tac

• Estos famosos caramelos han tenido papeles en películas tan famosas como ‘Juno’, ‘Solo en casa’, ‘Dr. Doolittle’ o ‘A Roma con Amor’. También hemos podido verlos en series como ‘Friends’, ‘Los Simpson’, o ‘Will & Grace’ y ‘House’, entre otras.
•  Pese a su tamaño, «el volumen de consumo de estas cajitas de caramelos es sorprendente», tanto que se extraen datos como los que siguen:
• Si todas las cajitas Tic Tac consumidas en el mundo durante un año se colocaran una al lado de la otra, cubrirían la distancia entre Nueva York y Los Ángeles nueve veces, de costa a costa.
• Si se pusieran una encima de la otra llegarían tan alto como 130.000 Torre Eiffels, 110.000 Empire States o 51.000 Burj Khalifas.
• Los Tic Tac que se consumen en un año en todo el mundo podrían llenar cerca de cuatro piscinas olímpicas de 50 metros.