El gasto en gran consumo alcanza los 5.057 euros anuales por hogar en 2024

El mercado de gran consumo en España cierra 2024 con un crecimiento estable, marcado por la moderación de la inflación y una recuperación parcial del poder adquisitivo. Según el análisis anual de Circana, la demanda ha cobrado protagonismo frente a la subida de precios, impulsando un aumento del 3,7% en la facturación del sector. A pesar de este avance, los consumidores mantienen hábitos de compra prudentes, priorizando productos esenciales, promociones y marcas de distribuidor

Análisis del Mercado de Gran Consumo en España - 2024

Circana ha presentado su informe anual sobre el mercado de gran consumo en distribución moderna en España, destacando un cierre positivo en 2024. La moderación de la inflación y una recuperación parcial del poder adquisitivo han impulsado la demanda, aunque los consumidores continúan apli-cando estrategias de compra consciente, priorizando productos esenciales, promociones y marcas de distribuidor.

El gasto medio mensual por hogar ha alcanzado los 421 euros, un 3,7% más que en 2023, situando el gasto anual en 5.057 euros. Este crecimiento refleja una normalización del mercado con una inflación más contenida.

Evolución del consumo

El mercado ha registrado un crecimiento del 3,7% en facturación, impulsado en un 2,5% por el aumen-to del volumen de compra, mientras que los precios solo han subido un 1,3%. La alimentación y los productos frescos han liderado el crecimiento, con el aceite de oliva y el chocolate como principales contribuyentes debido a sus incrementos de precio. En contraste, productos considerados prescin-dibles, como los zumos (-5,0%), el marisco (-8,9%) y los espumosos (-10,2%), han visto reducciones en su demanda.

El supermercado grande ha consolidado su liderazgo con un 55,5% de cuota de mercado, seguido del supermercado mediano (18,1%) y el hipermercado (10,9%). El canal online continúa creciendo, aun-que mantiene una cuota del 3,2%.

La Marca de Distribuidor (MDD) sigue expandiéndose, especialmente en droguería y limpieza (62,9% de cuota en valor). No obstante, las marcas de fabricante han reducido la brecha gracias a estrategias de innovación y promociones.

Perspectivas para 2025

Se prevé un crecimiento en torno al 3-4%, impulsado por una demanda más activa. La estabilidad eco-nómica y la confianza del consumidor jugarán un papel clave, mientras que la innovación y la fideliza-ción serán factores determinantes en un entorno aún desafiante para la industria.