Mars reúne en Madrid a sus clientes del Canal Impulso para presentarles el nuevo Orbit

Orbit va a protagonizar una “súper campaña” durante el ejercicio 2024 para “elevar el concepto que el consumidor tiene de nuestra marca vinculada hasta ahora principalmente a la salud dental”, explicó Claudia Moreno, Brand Manager de la marca -y miembro del equipo capitaneado por Vanessa Caralps, Marketing Manager Gum Confections de Mars Iberia-, a los clientes invitados al relanzamiento del chicle más emblemático de la multinacional Mars, “con el objetivo de reclutar a las nuevas generaciones de consumidores y sumarlos a los actuales consumidores de chicle”. 

En total, 180 distribuidores del Canal Impulso, de toda la geografía de nuestro país, acudieron para celebrar la puesta de largo de un Orbit con un “nuevo estilo”, cuya meta es conectar con las generaciones Z y Alpha “que tienen un gran potencial de consumo” en torno a dos conceptos “masca y fluye” y “estudias o trabajas”. 

Sin duda, “una nueva órbita”, para esta marca que espera en el nuevo ejercicio “seguir la tendencia de crecimiento actual de la categoría, que lo hace a gran velocidad, tras la caída de consumo que se produjo con la pandemia, ya que fue uno de los productos más perjudicados”. 

 Orbit “en todos los soportes”

Con el eslogan ‘Masca y fluye’, Orbit “va a estar en todas partes: en televisión, en redes sociales, con publicidad urbana en calles, universidades y medios de locomoción y, por supuesto, en los puntos de venta, con una gran inversión para entrar en la mente del consumidor con nuestro mensaje”, porque “vamos a poner todo de nuestra parte para apoyar a nuestros clientes de la distribución, estando en todos los soportes de comunicación, con una campaña en medios durante 40 semanas de 2024, para que la categoría de chicles, y en especial nuestra marca Orbit, líder en mentolados, y Orbit Refreshers, la más reciente innovación con sus sabores frutales (fresa-limón y tropical), de las que se repartirán más de 600.000 muestras, continúen su línea ascendente”, detalló Moreno a los asistentes.  

La compañía ha estudiado concienzudamente los momentos de consumo de chicle, lo que se traduce en el otro eslogan con el que pivotarán la captación de nuevos consumidores o para propiciar el aumento de frecuencia de consumo de los consumidores actuales. Con ‘estudias o trabajas’ nos dirigimos a todos esos jóvenes estudiantes o trabajadores que consumen chicle mientras realizan sus tareas, para convertir en venta todas las oportunidades de consumo”. Y, además, anunció que Orbit “va a fichar a una estrella internacional de la música -que aún no podían desvelar- porque el concepto “masca y escucha música” también va a ser uno de los pilares de conexión con los jóvenes consumidores. 

Tras Claudia Moreno, María Marrero, Category Manager de Impulso en Mars Iberia, explicó todas las posibilidades y recomendaciones de exposición y publicidad en el punto de venta, con un “plan que toca todas las palancas y contempla las diferentes posibilidades y tamaños de tienda” y Carlos Chico, al frente de la estrategia con los clientes del Canal Impulso animó a “compartir un año extraordinario con el Canal Impulso, tan importante para nosotros, y volver a tener la categoría como queremos, atrayendo más compradores, especialmente a los jóvenes y, para ello, os vamos a acompañar en todo momento en este ambicioso plan de expansión. 

Tras la sesión de trabajo, un monologuista puso el toque de humor que cerró el encuentro. 

 

“Queremos que el Canal Impulso, tan importante para nosotros, crezca al ritmo que el resto de canales”

Txus Alós, director comercial de Mars Iberia, ha explicado a Dulces Noticias la importancia del Canal Impulso para la compañía, representando un 35% de las ventas de chicles. Con el objetivo de acelerar el crecimiento, Alós subraya la responsabilidad de estimular al Canal Impulso para que crezca al mismo ritmo que otros canales, con la ambición de superar el actual 17% de aumento. Aunque no revela cifras concretas, Alós asegura que no escatimarán esfuerzos ni inversiones para alcanzar sus metas en 2024.

DN.- ¿Cuál ha sido el objetivo de este encuentro? 

El Canal Impulso, es un canal muy importante, que conocemos mucho, en el que tenemos un porcentaje de ventas de alrededor de un 35% en chicles y, en un momento estratégico para esta categoría, queríamos presentarles nuestro plan, expresarles nuestro apoyo y hacerles partícipes del proyecto. 

DN.- ¿Cuántas personas han venido a esta presentación?

En total somos 180 de todo el país, magníficos representantes del Canal, sólo muy poquitos no han podido venir. Estamos muy contentos con la respuesta. 

DN.- ¿Qué esperan conseguir en 2024?

Esperamos acelerar el crecimiento de la categoría de chicle, que actualmente está en niveles del 27% aunque el Canal Impulso está por debajo de este porcentaje, con aumentos de un 17%. Por ello, y como líderes del segmento, nos sentimos responsables de estimular al Canal Impulso para que crezca al mismo ritmo que otros canales.

DN.- ¿Nos dan alguna cifra de crecimiento e inversiones?

Cifras no puedo compartir, pero sí esperamos acelerar el crecimiento de la categoría de chicle y no vamos a escatimar esfuerzos para ello, y especialmente para apoyar al Canal y acompañarles en todo momento.