La Asociación Española de Distribuidores, Autoservicios y Supermercados (ASEDAS) ha anunciado el inicio de la ‘Operación Despensa’, que marca el mayor cambio de hábitos de consumo del año ante el regreso a la rutina laboral y escolar. Los 20.000 puntos de venta de la patronal constatan una fuerte reactivación de la cocina tradicional e ingredientes frescos en septiembre, liderada por incrementos en verduras de invierno (+50%), legumbres (+36%), patatas (+15%) y carnes (+10%). Asimismo, las frutas de temporada como mandarinas o uvas duplican su demanda (+100%), mientras los complementos dietéticos se disparan un 65% y la droguería crece un 3,6%. Este movimiento logístico viene acompañado por un repunte en el canal online, recurrido por la mitad de sus usuarios habituales para planificar compras voluminosas a su regreso.
Lacasitos y Conguitos, diversión e innovación a pares
A Lacasitos solo le faltaba completar su catálogo con sus propias galletas, tan minis en tamaño como grandes en placer y... ¡Qué mejor manera de satisfacer a sus seguidores que crear Conguitos Cream para traspasar la barrera del gusto!
Cada consumidor en su casa y LACASA en la de todos, podría ser el lema con el que esta veterana compañía chocolatera fundada en 1852 ha querido honrar a sus consumidores durante los meses del confinamiento por el estado de alarma.
El equipo de marketing ha puesto todo su empeño en que los niños, su target principal para una de sus marcas más potentes, Lacasitos, tuvieran “diversión asegurada” durante las largas jornadas mientras ha durado el estado de alarma. “Hemos facilitado herramientas para entretener a los pequeños transformando el confinamiento en algo divertido”, explica Marta Cuartero, responsable de la marca. “Hemos lanzado la campaña ‘Diviértete en casa con Lacasitos’ www.divierteteencasaconlacasitos.com, en la que ofrecemos juegos para colorear y aprender, retos con Lacasitos y juego-recetas para cocinar en familia con Lacasitos. Porque Lacasitos es diversión y cocinar puede convertirse en un juego añadiendo nuestras grageas a cualquier de nuestras recetas. También pusimos en marcha la IV edición del concurso Lacasitos Chef, en la que resultó ganador Rodrigo con una receta para chuparse los dedos”.
La empresa oferta novedades en todas sus líneas para ofrecer nuevas experiencias al consumidor y estimular el mercado
Y de la continua comunicación que la marca tiene con sus consumidores nace una de las novedades con la que la marca se introduce en una nueva categoría, la de galletas. La marca lanza sus Mini Cookies con pepitas de chocolate y Lacasitos. “Porque a lo largo del tiempo y todavía más durante este periodo confinados en casa, hemos comprobado que una de las recetas favoritas es galletas con Lacasitos”, explica Cuartero.
La compañía ha diseñado una galletas en formato mini ““muy ligeras, crujientes y que están tan buenas que nadie se podrá resistir. Se sirven en bolsitas de 40 g, un formato ideal para cualquier momento del día”.
Pero la marca no se queda en el mundo real con sus MiniCookies, sino que también lanza un divertido mundo virtual a través de la App de Lacasitos. Este mundo estará protagonizado por una serie de personajes que seguro conquistarán a los pequeños de la casa. Desde septiembre, los tubos de Lacasitos contarán con un código QR para disfrutar de la experiencia “para ayudar a los más pequeños a tomar conciencia social y de la ‘nueva normalidad’”. Cada uno de nuestros personajes representa valores importantes a desarrollar en los más pequeños. Desde la importancia del trabajo en equipo (siempre manteniendo la distancia social recomendada) con los gemelos Mac y Max, pasando por llevar una vida sana con la ovnimedusa Jellystar hasta concienciar sobre la importancia de lavarse las manos gracias a nuestro skater Slipton. Un total de 5 personajes envueltos en un mundo de color y diversión, como no podría ser de otra forma en el mundo Lacasitos”.
Pero Lacasitos aún tiene más y lanza su chocolatina rellena de leche en pack de 5 unidades “tras el éxito en el Canal de Impulso, queremos que el consumidor tenga la opción de llevárselo a casa en un formato más familiar”.
¡Una barrita que sabe a Conguitos, la gran novedad de 2020!
“Conguitos sigue fiel a su objetivo de ofrecer su delicioso producto para satisfacer todos los gustos: Conguitos Original, Conguitos Blanco y Conguitos Leche componían hasta finales de 2019 la gama principal de grageas de cacahuete con chocolate de la marca. Pero desde Conguitos no podían dar la espalda a la gran tendencia de los últimos años en el mundo del chocolate: el chocolate negro con alto contenido de cacao. De esta manera, “Nuestro Conguito se vistió de gala para ofrecer su versión de chocolate intenso, con un 70% de cacao, en la pasada campaña con distribución limitada que ahora se extiende a todo el mercado porque el consumidor así nos lo ha solicitado”.
La escucha activa al consumidor, con el que mantienen un fuerte compromiso, ha generado la mejora de formulaciones y formatos en los productos Lacasa“de siempre” y la entrada en nuevas categorías, como las que protagonizan esta campaña
Además, en septiembre de 2020 Conguitos lanza “su gran novedad del año”: Conguitos vuelve a traspasar la barrera de los grageados para ofrecer todo su sabor y calidad en forma de barrita: “queremos presentar la nueva manera de disfrutar de tus Conguitos”, señalan desde Lacasa. Se trata de un producto sorprendente: una barrita de crujiente barquillo horneado bañado en chocolate con leche y relleno de una exclusiva crema de Conguitos, hecha a medida para este producto y creada a partir de Conguitos: cacahuete y chocolate en una fundente y cremosa textura, con el sabor inconfundible de la marca. Conguitos Cream es una barrita ligera, porque solo tiene 23 gramos y se puede tomar en cualquier momento del día. Además, Conguitos presenta esta barrita única y diferente, con una calidad extraordinaria, como todos los productos de Lacasa, con los mejores ingredientes y sin aceite de palma, totalmente irresistible y para estimular el mercado, a un precio muy competitivo”, concluye la Brand Manager.
Lacasitos: más activa que nunca en RRSS
ν Marca número 1 de chocolates infantiles en Redes Sociales.
ν Más de 1 millón de seguidores.
ν 3 millones visionados YouTube.
ν 5 millones de impactos en TV.
Mi Momento Lacasa, para todo el año
La compañía ha querido estar muy cerca del consumidor durante la crisis sanitaria del Covid-19, mediante una campaña de televisión protagonizada por Nuria Roca y en la que “hemos seguido con el claim ¡Alégrate!”, señala Macarena Lacasa, responsable de la marca Lacasa. También, para atender la creciente demanda de productos para hacer repostería en casa, lanzamos Chocolate 70% para postres, sin gluten, sin aceite de palma, sin conservantes y sin colorantes, pero con todo el amor de hacer las cosas en casa”.
Además, “hemos seguido trabajando en ampliar la gama de grageas Mi Momento Lacasa con referencias muy ganadoras”. Por un lado, se presenta la variedad Nueces de California y Chocolate con Leche, con la que buscamos reafianzarnos en grageados de frutos secos con chocolate y poniendo en valor que siempre hemos estado presentes en la categoría de grageados de frutos secos”. La otra novedad en la gama es la de Coco natural y Chocolate Negro, “poniendo en valor la combinación de fruta natural con chocolate que tan buenos resultados nos ha dado con las demás variedades”.
