Energía y frescor, la apuesta de Mondelez para dinamizar la recta final de 2020

Mondelez afronta el final de año con nuevos lanzamientos en las categorías de caramelos y chicles, en las que se posiciona como una de las empresas más dinámicas gracias a sus icónicas marcas, Halls y Respiral, en el caso de caramelos; y Trident y Bubbaloo, en chicles.

Trident Oral-B y Hall Energy son las nuevas referencias de la empresa, que ponen de relieve la creatividad en la que Mondelez basa sus lanzamientos, así como uno de sus objetivos principales: “sorprender a nuestro público en cada ocasión”, según nos explica Marga Florit, Senior Brand Manager de Chicles y Caramelos en España.

Ambas innovaciones encajan con su estrategia Snacking Made Right, cuyo propósito es empoderar al consumidor a practicar el snacking correctamente, proporcionando productos que respondan a las demandas de los consumidores.

Mondelez terminó el año 2019, con “objetivos cumplidos” y con interesantes proyectos para 2020 que han llegado este último trimestre de año después de ser reformulados tras el decreto de alarma que provocó el coronavirus en nuestro país. Desde la empresa continúan trabajando en un ambicioso plan para seguir creciendo: “No solo con nuestros productos ya establecidos, sino también a través de nuestros nuevos lanzamientos”.

Aun así, “la competencia seguro que también traerá novedades que ayudarán a hacer crecer la categoría, al mismo tiempo que nos obligarán a perfeccionar nuestro trabajo”.

Trident Oral-B, reformulando con flúor

La estrategia de Mondelez en chicles es clara y rotunda: “seguimos trabajando en innovación y calidad, especialmente en aspectos como la duración del sabor, el desarrollo de texturas sorprendentes, formatos prácticos y surtido amplio para así adaptarnos a las tendencias de los consumidores y superar sus expectativas”, indica Marga Florit, Senior Brand Manager de Chicles y Caramelos en España. Además, ahora apostamos por cubrir nuevas necesidades más allá del puro frescor, como en el caso de Trident Oral-B: unos chicles que además de ser refrescantes se adentran en el área de la salud buco-dental.

Los chicles Trident Oral-B son elaborados bajo una innovadora fórmula que incorpora flúor e, igual que los demás productos de la marca, son sin azúcar. Esta innovación se ha lanzado en colaboración con el Grupo P&G, y ya está funcionando con éxito en Dinamarca, Francia, Holanda, Bélgica, Grecia y Portugal.

Uno de los beneficios de incorporar flúor a la fórmula de los chicles Trident Oral-B es el cuidado de los dientes, promoviendo la remineralización de los mismos, y ayudando así a prevenir su deterioro

Los nuevos Trident Oral-B sin azúcar presentan una textura suave y agradable en dos sabores: Hierbabuena y Menta. Se pueden encontrar en dos formatos: unitario (10 chicles) y multipack de 3 unidades.

Trident Oral-B no sustituye el cepillado habitual de nuestros dientes, pero sí se podrá convertir en un aliado perfecto para darnos un extra de cuidado dental en nuestro día a día ya que “nuestro ritmo de vida hace que busquemos sencillez y comodidad”.

Masticar Trident-Oral B tras las comidas durante 20 minutos, genera una cierta cantidad de saliva que neutraliza los ácidos que atacan el esmalte dental y los polioles, generando una mayor resistencia de los dientes. Además, ayudan a mantener la mineralización, debido al incremento de minerales en la saliva y al aumento del pH en la placa dental.

Igualmente, los fluoruros -que contienen el mineral flúor- contribuyen a mantener la mineralización. Estos también se incorporan en el esmalte, tornando los dientes más resistentes a los ataques de los ácidos. Cada chicle Trident Oral-B contiene 0,14 mg de fluoruro.

Trident cuenta con una gama de chicles de sabores y tecnologías con un perfil muy innovador: Trident 60 Minutos, Trident Senses, Trident MAX y, la más reciente innovación, Trident Oral-B, entre otras.

Halls Energy, la energía de bolsillo de Mondelez

En caramelos, la marca Halls ha presentado su última línea de productos, Halls Energy, que parten de “un concepto revolucionario y de una receta innovadora”, según explican desde la marca de Mondelez, gracias a su elaboración con cafeína o teína, así como vitamina B6 que ayuda a reducir el cansancio y la fatiga. Con este lanzamiento, Halls se enfoca en las necesidades de unos consumidores que aseguran sentir cada vez más cansancio como consecuencia de los ritmos de vida actuales.

“Con este lanzamiento, Halls, marca de caramelos sin azúcar, se enfoca en las necesidades de unos consumidores que aseguran sentir cada vez más cansancio como consecuencia de los ritmos de vida actuales”, explican desde Mondelez. La firma pone así a disposición de sus consumidores una alternativa a productos tradicionalmente consumidos para activarse, cuyo consumo se ha incrementado notablemente durante los últimos años, como es el caso del café (+1%), el té (+3%) o a las bebidas energéticas (+4%), según datos de Euromonitor. Además, presentan la ventaja adicional de ser mucho más prácticos que otros productos, gracias a su formato de bolsillo.

Los nuevos caramelos Halls incorporan cafeína o teína, así como vitamina B6 que ayuda a disminuir el cansancio y la fatiga

Halls Energy se presenta tanto en formato unitario (con 10 caramelos por paquete) como en multipack de cuatro unidades, para poder tenerlos a mano. “Los nuevos ritmos de vida están provocando que la gente acuse, con cada vez más intensidad, un mayor cansancio y fatiga. Por ello, muchas personas recurren al café o a las bebidas energéticas. Por ello, desde Halls, como uno de los líderes en la industria, hemos decidido apostar por un caramelo revolucionario e innovador, capaz de cubrir esta necesidad y echar una mano a los consumidores para que dispongan de la energía que necesitan, con la ingesta de un caramelo al día”, explica Marga Florit.

Además, los nuevos Halls Energy aterrizan en el mercado en dos sabores diferenciales: sabor Cola, con cafeína, y sabor Ice Tea, con teína.

Halls fue lanzada en España en los años 70 y, actualmente, es la marca número uno del mercado de caramelos refrescantes en España, según datos de Nielsen (Mercado Refreshing Candy España JJ20). Dentro de su portafolio, y con el ánimo de poder proporcionar una vasta variedad de productos para todos los consumidores, Halls cuenta, además de sus caramelos duros, con la submarca Halls MiniMints de caramelos comprimidos, Halls Respiral, y los recién llegado Halls Energy.