Conguitos y Lacasitos, a la conquista del mercado de galletas

Estamos en plena campaña de “vuelta al cole” y Lacasitos se ha preparado bien para “sorprender” a la vez que “divertir a nuestro consumidor”, principalmente niños y adolescentes, a los que trae nuevas formas de diversión, como el proyecto Escape Room por diferentes ciudades o la gira de conciertos con el grupo “Pica Pica”, además de sus constantes promociones en redes sociales y su inconfundible canción, que han coreado todas las generaciones.

Y este año viene cargadito de diversión, no sólo en el mercado de grageados, sino también en el de tabletas. Y es que Lacasitos ha relanzado sus habituales tabletas (leche, blanco y crujiente) con un nuevo diseño y molde en el que las onzas se convierten en las piezas perfectas para jugar al clásico Memory. De esta manera “llevamos la diversión también a nuestro producto consiguiendo que nuestros consumidores más jóvenes disfruten el doble”.

Además de esta evolución, Lacasitos también amplía el surtido con una nueva incorporación a la familia de tabletas con la tableta rellena de leche y Lacasitos.

“¿Qué más podemos ofrecer a nuestros consumidores? Ya tenemos tabletas, chocolatinas, barritas, helados.... Pero sabemos que si hay un snack rey en las meriendas, este son las galletas”, explica a Dulces Noticias Marta Cuartero, Brand Manager de Lacasitos. “Nos pusimos manos a la obra y preguntamos a los consumidores cómo tenía que ser la galleta de Lacasitos: crujiente, de un tamaño mediano, con chips de chocolate y Lacasitos muy mezcladitos de tal forma que los encontraremos tanto por dentro como por fuera. Deliciosas galletas de Lacasitos ¡como hechas en casa!”.

También clientes de los diferentes canales la recibieron con mucho entusiasmo en bolsas de 120 gramos con cinco packs de dos galletas en su interior, “ideales para el Canal de Alimentación” y en pequeño formato de 48 gramos para Conveniencia e Impulso y, por supuesto, el lanzamiento irá acompañado de una gran campaña de comunicación, “como siempre”.

Los nuevos Conguitos no son “de cacahué, son de galleté”. Con este divertido mensaje, especialmente diseñado para la Generación Z, la marca potenciará desde este mes de septiembre su variedad de Conguitos Galleta, “ya que no sólo tiene un corazón de cacahuete”. Para garantizarse la penetración en este grupo de consumidores, han puesto en marcha una campaña digital con influencers. Además, seguirán apoyando la gama Conguitos Peanut Cream, con la que ya están presentes en los segmentos de countlines, cremas, bombones y, ahora, también tabletas.

Conguitos sigue reforzando la oferta con núcleo de galleta, con una potente campaña de comunicación con el mensaje “No es de cacahué, es de galleté. Y, si antes decían que una galleta a tiempo espabilaba, ahora, es para espabilados”, nos explica Marta Cuartero. El lanzamiento “se hará con una fuerte campaña durante este año y el siguiente, a la vez que continuamos con nuestra apuesta por la línea Peamut Cream”, que comenzó a construirse con las barritas de barquillo rellenas de crema de cacahuete y con bnguitos Cups “perfectos embajadores de esta gama” con dos sabores en su portfolio: chocolate con leche y chocolate blanco.

“Los Conguitos Cups han sido muy bien recibidos con todo su surtido, tanto de alimentación como de out of home por lo acertado de sus formatos, adaptados a cada punto de venta. Y, por supuesto, gracias a una potente y constante campaña de comunicación que apoya esta gama”. Peanut Cream se ampliaba el año pasado con el lanzamiento de los MiniCups y la crema de 100% cacahuete, “permitiéndonos estar en nuevos segmentos de mercado”. Este año, la completarán con la tableta de chocolate con leche Peanut Cream, rellena de crema de cacahuete “única y diferente de lo que hay en el mercado dada la innovación que hemos llevado a cabo en la presentación de la tableta con un molde que busca conectar con la Generación Zeta con mensajes en cada porción.

La marca Lacasa, que da nombre al Grupo, se centra en esta campaña y por segundo año consecutivo, en potenciar su gama Mi Momento, que agrupa todas sus grageas premium y tabletas con fruta natural y frutos secos. Una gama focalizada especialmente en “jóvenes adultos a partir de 35 años”, nos explica Carlota Castillo, al frente de la estrategia de marketing de esta marca vinculada, “muy especialmente al disfrute e indulgencia”.

En 2023, “extendimos nuestra gama Mi Momento, a unas nuevas tabletas de chocolate con leche con los frutos secos preferidos por el consumidor: pistacho y avellanas enteras” La marca va a seguir creciendo en tabletas, el producto estrella del consumidor adulto y “seguirá apoyando su comunicación con un poderoso mensaje tanto en televisión y cine, como en medios digitales: Si siempre tienes un momento para todos, te mereces un momento para ti”, concluye Castillo.

Este año, con motivo del Día Internacional del Cáncer de Mama, Lacasa presenta su propuesta para apoyar esta causa, lanzando al mercado su tableta Mi Momento de chocolate con leche, fresa y almendras. Con el mensaje “Una tableta, una donación”, Lacasa destinará todo el beneficio obtenido de su venta a la investigación del cáncer de mama a través de Fecma. “Queremos que, cuando el consumidor compre esta tableta, sepa que está contribuyendo a esta gran causa”, concluye Castillo. Esta innovación, disponible en octubre, estará apoyada con una campaña de comunicación y patrocinará el gran evento ‘Por Ellas’ que organiza Cadena 100 cada año para luchar contra esta causa.

“Los lanzamientos van acompañados de fuertes campañas de comunicación y gran posicionamiento en los puntos de venta”

El equipo de marketing de Grupo Lacasa apoya sus nuevas propuestas de este año con potentes campañas de publicidad tanto en televisión como en redes sociales. “Para involucrar a nuestros consumidores infantiles con Lacasitos Galleta hemos rodado tres películas con situaciones muy divertidas que conectarán con los niños a través del humor y la diversión. En el caso de Conguitos el receptor de la Generación Z recibe un mensaje más enérgico: “antes decían que una galleta a tiempo espabilaba. Ahora es para espabilados. Nuevos Conguitos Galleta. No es cacahué, es galleté”.

“Antes de cada lanzamiento, hacemos un completo estudio de las tendencias -explica Macarena Lacasa- acompañado de tests de mercado con muestras previas a la formulación definitiva, para conocer la opinión directa del consumidor, ya que nuestro gran objetivo es colmar sus expectativas”. Así lo han hecho “para los lanzamientos de Lacasitos Galleta y Conguitos corazón de galleta y el resto de productos que prevemos para los próximos meses” y después, tras el posicionamiento en el mercado, una gran comunicación para conectar con el destinatario del producto.