Chicles Halls: "El frescor que se masca"

Halls es una de las grandes marcas del mercado de confitería en el mundo. Sus más de 120 años de historia y su facturación global: mil millones de dólares, dan muestra de cómo un caramelo que nació de forma funcional para suavizar la garganta, ha sabido adaptarse a todas las realidades, a generaciones y generaciones, evolucionando tanto en su fórmula como en su packaging y abriéndose, en un crecimiento imparable, a nuevos mercados, canales y consumidores.

La gran noticia de 2018 ha sido su introducción en una nueva categoría que Mondelez International conoce muy bien: la del mercado de chicles. Los responsables de la marca confirman que los resultados han sido satisfactorios  “y esto no ha hecho más que empezar, ya que tenemos nuevas acciones preparadas para apoyar el nuevo producto tanto de promoción como de comunicación” porque el consumidor conoce muy bien que “Halls es el ‘caramelo refrescante’ número uno en el mundo, y ese concepto, que denominamos ‘frescor intenso’ y por primera vez trasladamos ese concepto al formato chicle”. Y añaden que “existe una necesidad clara de hallar el frescor revitalizante que puede cubrirse de una manera diferente a los caramelos, con formatos nuevos como el chicle Halls”.

Halls, una marca global

Lanzado en abril de 2018, Halls chicle está disponible en dos sabores de intenso frescor: Eucalipto y Hierbabuena. “Ambos sabores se escogieron por ser los preferidos por los consumidores”, declaran desde la compañía que ha realizado un estudio previo al lanzamiento “siendo, además, eucalipto el sabor más vendido de Halls caramelos y hierbabuena el sabor con más éxito en el mercado global”. Los formatos en los que podemos encontrar Halls chicles tanto en Retail como en el Canal Impulso son en stick, pack con 10 grageas y  multipack  con cuatro sticks.

El segmento de “frescor puro” en el que se focaliza Halls chicles, es el mayor dentro de la categoría de chicles. De ahí el eslogan elegido: “Masca el frescor”

Halls ha conseguido una distribución rapidísima en el Canal Impulso, “donde el producto ha sido acogido con entusiasmo, llegando a venderse 40.000 lotes en las cuatro primeras semanas del lanzamiento”, nos indican los responsables de la marca en Mondelez. Para la presentación en sociedad de este productos se han preparado lotes, con tres cubetas-expositor, como el que vemos en la fotografía. 

El lanzamiento de Halls chicle ha estado apoyado con una campaña digital con más de 47 millones de impresiones y centrada en los diferentes momentos de consumo “que invitan al frescor intenso”. Y, como la mejor manera de “sentir el frescor intenso de Halls es probándolo, hemos previsto una sólida campaña de sampling, con más de dos millones de muestras repartidas que son la mejor carta de presentación de este producto”, explican desde el departamento de marketing de Candy & Gum de Mondelez Iberia.

Una campaña refrescante

A día de hoy, la marca se vende en más de 60 países del mundo y tiene una facturación global de alrededor de mil millones de dólares. Este año, Halls viene a sumarse al catálogo potente de marcas de chicle con que cuenta Mondelez: Trident y Bubbaloo.

Halls nació en 1893, aunque fue en 1930 cuando se inventó la fórmula de mentol y eucalipto que la convertiría en la marca de caramelos más conocida del mundo

La compañía ha diseñado unos mensajes, a los que corresponden las imágenes bajo estas líneas, en los que resalta que, “en cualquier momento, en cualquier ciudad, apoyado con imágenes de Sevilla, Barcelona y Segovia, de vacaciones o trabajando, mascar un Chicle Halls contribuye a un buen plan: el bienestar refrescante. Porque el placer... se masca gracias a Chicles Halls”.

“Halls Chicles es una de las grandes apuestas de la compañía”

El responsable de la marca en Mondelez Iberia, Alberto Castillo, explica en esta entrevista que la llegada de Halls busca atraer nuevos consumidores a la categoría “que valoran su sabor intenso” y se muestra satisfecho con la acogida del producto.

DN.- ¿Están cumpliendo los objetivos que se habían marcado con el lanzamiento de Halls?

El lanzamiento de los nuevos Chicles Halls es una gran apuesta de la compañía. Nuestra intención con este producto es atraer nuevos consumidores a la categoría de chicles y revitalizar el segmento de ‘frescor intenso’, como hicimos en su momento cuando lanzamos la exitosa gama 60 minutos de Trident.

DN.- ¿Ha sido bien recibido por los consumidores?

El lanzamiento de Chicles Halls es muy reciente, pero ya estamos recibiendo comentarios muy positivos por parte de nuestros clientes y quien lo prueba queda gratamente sorprendido con el producto.

DN.- ¿En qué tendencias está trabajando la compañía en sus nuevos desarrollos en chicles?

La categoría de Chicles incluye ahora la marca Halls, por lo que tenemos aún mayor necesidad y capacidad de innovación aplicándola no solo a nuestros futuros productos, sino también en cómo nos comunicaremos con nuestros consumidores y clientes vía nuestras campañas en medios y en el punto de venta. Teniendo en cuenta que los Chicles Halls nos permiten dirigirnos a un nuevo consumidor, tenemos la oportunidad de conseguir una mayor penetración haciendo que nuestros planes de Halls y Trident convivan de forma integrada.

DN.- ¿Ha sido bien acogido por los clientes de la distribución?

Así es, especialmente en el Canal Impulso. Nos estamos enfocando en optimizar la visibilidad de nuestros productos en tienda.