Rellenolas, de Vidal Golosinas: una historia rellena de sabor

Rellenolas es la marca tras la que Vidal Golosinas comercializa los caramelos de goma rellenos. Fue una gran novedad a finales de los 90 que rompía con lo establecido. Más allá de crear nuevas formas, colores y sabores, se atrevieron a combinar un cuarto elemento, las texturas. Así fue como lograron una nueva pieza compuesta por diferentes texturas, la exterior que daba forma al caramelo y envolvía la interior, un suave relleno  de intenso sabor que transformaba por completo la sensación en el momento de consumo. Dentro de la propia empresa se atreven a decir que “fue uno de los primeros intentos del mercado para crear golosinas dirigidas al adulto”, ya que los contrastes, los matices en los sabores y la suave mordida solo son apreciables por los paladares más exigentes.

El artículo con el que inauguraron Rellenolas fue la Fresa, que aún se sigue produciendo, una pieza con más volumen de lo habitual que se asemeja a una fresa en el tallo con un corazón rojo y verdes hojas. Tras la gran acogida del novedoso caramelo, la marca Rellenolas comenzó a crecer con nuevas incorporaciones año tras año, como los Besos, Sesos, Tortugas, entre otras, hasta llegar a las 20 referencias con las que cuenta en la actualidad. “El paso de los años ha ido transformando y mejorando las referencias de la marca”, aseguran desde la enseña murciana. Se ha mantenido la constante innovadora para seguir siendo pioneros en una de las invenciones más significativas del universo Vidal. Por ello cuentan con diferentes formas, unas más convencionales y otras más atrevidas, como las Botellas Cola, las Calaveras o el Fresón con Nata, y diferentes formatos para que tuvieran cabida en todos los canales. “Actualmente tienen una gran penetración y reconocimiento en Impulso, donde se venden a granel en bandejas de 65 o 125 unidades, aunque cada vez están más presentes en Alimentación y Moderna en bolsitas de 100 g y tarrinas de 200 g”.

La innovación como buque insignia

La innovación es uno de los baluartes de Vidal Golosinas en el que se realiza una inversión constante. “La búsqueda y el desarrollo de nuevos sabores, texturas y formas es un trabajo continuo”, indican. Para poder llevarlo a cabo cuentan con dos departamentos involucrados. De un lado está Marketing que realiza una labor de estudio del mercado y las tendencias traspasando los resultados al departamento de I+D que los convierte en nuevas propuestas. Una labor que involucra a más de 50 personas. Como resultado, a lo largo de los 55 años de vida de la empresa, se han situado pioneros en la puesta en marcha de procesos novedosos y lanzamiento de productos nunca antes vistos. Un claro ejemplo de ello son las destacadas Rellenolas , aunque también están detrás de otras referencias que se han convertido en un clásico, como los famosos Melones de chicle, las Dentaduras de foam o los más recientes Dipper.